母親節(jié)還沒到,OPPO就因母親節(jié)營銷文案措辭不當(dāng),在網(wǎng)上掀起不小的風(fēng)波,連上多條熱搜!
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母親節(jié)前夕,OPPO聯(lián)合《三聯(lián)生活周刊》發(fā)起母親節(jié)影像征集活動,為了更高效地收集用戶投稿作品,OPPO特意做了一組投稿示例圖。
然而其中一張示例圖上的文案,在網(wǎng)上引發(fā)了不小的爭議。
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我媽有兩個“老公”,一個是我爸,另一個一年見兩回,跟我爸約會基本不打扮,見另一個,她恨不得穿婚紗。
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這段營銷文案一發(fā)布,網(wǎng)友們直接懵了!
啥意思啊,沒看懂這文案。
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母親節(jié)提老公何意味?
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所以他想表達的“另一個”究竟是誰,我甚至沒理解他想要表達什么。
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看評論才知道是追星,光看這個文案我以為是出gui。
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《友商是傻X》的含金量還在提高!
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其實OPPO的母親節(jié)營銷文案本意是借用飯圈文化,介紹媽媽是一位追星族,將偶像比作“老公”。
目的是想在母親節(jié)展現(xiàn)其作為“追星女孩”的鮮活一面,打破傳統(tǒng)“賢妻良母”的刻板印象。
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可是,在母親節(jié)這個強調(diào)親情和感恩的節(jié)日語境下,使用“我有兩個老公”的表述意圖模糊,既不符合家庭倫理的基本認(rèn)知,又讓公眾感到被冒犯,背離了感恩母親的初衷。
所以輿論幾乎一邊倒的指責(zé)OPPO,只有少部分網(wǎng)友認(rèn)為這是“玩梗”,沒必要過分解讀。
隨后作為活動發(fā)起方,OPPO刪除爭議文案并道歉,表示:“將認(rèn)真傾聽各方批評,全面審查內(nèi)容審核機制,確保此類問題不再發(fā)生。”
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OPPO官方平臺也將爭議內(nèi)容替換為聚焦“用鏡頭記錄媽媽不被定義的多面性”,以及推廣平板產(chǎn)品為母親打造“精神花園”等相對溫和的內(nèi)容。
其實,這種“拿冒犯當(dāng)幽默、拿爭議當(dāng)流量”的營銷翻車并非個例。
比如2024年母親節(jié),藍月亮的洗衣液廣告語:“讓媽媽洗衣更輕松”、“媽媽,您先用”。
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品牌方的本意是強調(diào)產(chǎn)品科技,以媽媽的視角傳遞產(chǎn)品核心賣點。
但這樣的文案被網(wǎng)友指責(zé)藍月亮強化“媽媽就該做家務(wù)”的刻板偏見,偏離母親節(jié)營銷主線。
還有愛慕內(nèi)衣,廣告片把“痛痛快快生孩子”和“抗撕扯”內(nèi)衣賣點結(jié)合,被大量網(wǎng)友質(zhì)疑品牌在“拿生孩子當(dāng)賣點”,引發(fā)熱議。
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近期都市麗人的“小地雷”內(nèi)衣,也掀起了軒然大波!
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這一文案表述被大量用戶批“冒犯女性”“消費女性尊嚴(yán)”。
隨后都市麗人發(fā)布聲明承認(rèn)“小地雷”含侮辱女性意味,強調(diào)“責(zé)任完全在品牌自身,不甩鍋第三方”。
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現(xiàn)在越來越多的品牌都在追求“活人感”和“年輕化”,這一點無可厚非。
但品牌用力過猛,往往就會忽略用戶感受和大眾接受度,甚至是冒犯,最終導(dǎo)致“玩梗”變“翻車”。
對此,你怎么看?
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