北京
母親節(jié)還沒到，OPPO就因母親節(jié)營銷文案措辭不當(dāng)，在網(wǎng)上掀起不小的風(fēng)波，連上多條熱搜！
母親節(jié)前夕，OPPO聯(lián)合《三聯(lián)生活周刊》發(fā)起母親節(jié)影像征集活動，為了更高效地收集用戶投稿作品，OPPO特意做了一組投稿示例圖。
然而其中一張示例圖上的文案，在網(wǎng)上引發(fā)了不小的爭議。
我媽有兩個“老公”，一個是我爸，另一個一年見兩回，跟我爸約會基本不打扮，見另一個，她恨不得穿婚紗。
這段營銷文案一發(fā)布，網(wǎng)友們直接懵了！
啥意思啊，沒看懂這文案。
母親節(jié)提老公何意味？
所以他想表達的“另一個”究竟是誰，我甚至沒理解他想要表達什么。
看評論才知道是追星，光看這個文案我以為是出gui。
《友商是傻X》的含金量還在提高！
其實OPPO的母親節(jié)營銷文案本意是借用飯圈文化，介紹媽媽是一位追星族，將偶像比作“老公”。
目的是想在母親節(jié)展現(xiàn)其作為“追星女孩”的鮮活一面，打破傳統(tǒng)“賢妻良母”的刻板印象。
可是，在母親節(jié)這個強調(diào)親情和感恩的節(jié)日語境下，使用“我有兩個老公”的表述意圖模糊，既不符合家庭倫理的基本認(rèn)知，又讓公眾感到被冒犯，背離了感恩母親的初衷。
所以輿論幾乎一邊倒的指責(zé)OPPO，只有少部分網(wǎng)友認(rèn)為這是“玩梗”，沒必要過分解讀。
隨后作為活動發(fā)起方，OPPO刪除爭議文案并道歉，表示：“將認(rèn)真傾聽各方批評，全面審查內(nèi)容審核機制，確保此類問題不再發(fā)生。”
OPPO官方平臺也將爭議內(nèi)容替換為聚焦“用鏡頭記錄媽媽不被定義的多面性”，以及推廣平板產(chǎn)品為母親打造“精神花園”等相對溫和的內(nèi)容。
其實，這種“拿冒犯當(dāng)幽默、拿爭議當(dāng)流量”的營銷翻車并非個例。
比如2024年母親節(jié)，藍月亮的洗衣液廣告語：“讓媽媽洗衣更輕松”、“媽媽，您先用”。
品牌方的本意是強調(diào)產(chǎn)品科技，以媽媽的視角傳遞產(chǎn)品核心賣點。
但這樣的文案被網(wǎng)友指責(zé)藍月亮強化“媽媽就該做家務(wù)”的刻板偏見，偏離母親節(jié)營銷主線。
還有愛慕內(nèi)衣，廣告片把“痛痛快快生孩子”和“抗撕扯”內(nèi)衣賣點結(jié)合，被大量網(wǎng)友質(zhì)疑品牌在“拿生孩子當(dāng)賣點”，引發(fā)熱議。
近期都市麗人的“小地雷”內(nèi)衣，也掀起了軒然大波！
這一文案表述被大量用戶批“冒犯女性”“消費女性尊嚴(yán)”。
隨后都市麗人發(fā)布聲明承認(rèn)“小地雷”含侮辱女性意味，強調(diào)“責(zé)任完全在品牌自身，不甩鍋第三方”。
現(xiàn)在越來越多的品牌都在追求“活人感”和“年輕化”，這一點無可厚非。
但品牌用力過猛，往往就會忽略用戶感受和大眾接受度，甚至是冒犯，最終導(dǎo)致“玩梗”變“翻車”。
對此，你怎么看？
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