“反向帶媽”成潮流！母親節催熱“媽媽團”出動

五一假日過后，旅游市場迎來錯峰窗口期，而母親節恰好與這段黃金時間相重疊。今年母親節（5月10日）因“五一”調休僅有一天假期，但受益于五一假期后的錯峰游窗口期機票、酒店等價格友好，有效拉動節后旅游需求，一場由女性主導的“后五一”錯峰游悄然升溫。江蘇、河南、四川、山西、湖北、廣東等地多個景區推出了針對女性或母親的免票、半價等優惠活動，進一步推動了母親節旅游熱潮。

途牛截至目前最新預訂數據顯示，今年母親節出游用戶中，女性用戶出游人次占比接近65%。從客源城市分布來看，上海、南京、北京、廈門、廣州、成都、沈陽、天津、重慶、杭州等城市的女性用戶出游意愿更為活躍，位居途牛用戶母親節旅游消費的熱門客源地前列。50歲及以上的銀發族媽媽，以及80后、90后等年輕一代的媽媽是途牛母親節出游的主力軍，在女性用戶中的出游人次占比分別為36%和29%。

子女的愛，藏在銀發媽媽的旅行攻略里

同程旅行數據顯示，平臺上面向銀發族的國內跟團游產品預訂熱度增長顯著，以上海、貴陽、昆明、大理、廈門等為目的地的線路預訂熱度較上月同期增幅均超過了100%。50歲及以上銀發族媽媽更鐘情自然山水與人文古韻。跟團游是銀發族媽媽的熱門選擇。境內游中，“泉州-莆田-福州4日游”“彌勒-普者黑-建水-撫仙湖7日游”“西藏8日游”“黃果樹-西江-小七孔-鎮遠5日游”“甘南-麥積山-官鵝溝8日”等跟團游產品是她們預訂的熱門。

跟團游之外，還有不少子女貼心幫媽媽們做好攻略、預訂好一站式行程。同程旅行平臺上，5月10日前后，全國多個小機場飛往北京、廣州、成都、南京、西安、武漢、重慶等大城市的機票、酒店預訂熱度較上月同期漲超60%。南都N視頻記者了解到，今年年輕人“反向帶媽”出游訂單顯著增長，訂單熱度增長超20%，在上海部分酒店，有不少今日入住的家庭游客，與平日年輕母親帶娃入住不同的是，今天有很多消費者都是成年人帶母親、父親入住酒店，并聯動周邊旅游項目。

姐妹情誼，融于寄情山水人文的深度旅程中

銀發族媽媽們的時間自由度更高，她們更熱衷于利用錯峰出游的窗口期，開啟更長行程、更深度的旅行。途牛截至目前最新預訂數據顯示，銀發族媽媽母親節出游用戶中，44%選擇境內長線游、39%選擇了出境游。境內游方面，上海、北京、洛陽、成都、泉州、太原、恩施、重慶、桂林、烏魯木齊等兼具山水風光與人文底蘊的目的地更受銀發族媽媽的歡迎。出境游方面，泰國、法國、意大利、瑞士、澳大利亞、新西蘭、德國、英國、荷蘭、愛爾蘭等目的地成為銀發族媽媽的優選。

圖片來源：月亮坪森林康養旅游度假區

銀發媽媽們偏愛和姐妹們“組團出游”，互相拍拍美照、一同欣賞美景。同程旅行數據顯示，5月10日前后，銀發族女性機票訂單中，三人及以上同行訂單占比顯著上升，兩人結伴出游訂單環比上月也有超過20%的增長。酒店住宿方面，具有東方氣息的民族酒店、園林式度假酒店、溫泉康養酒店等成為“媽媽團”的熱門首選。她們入住天數大多在2天-3天，且換酒店頻次較低，更愿意在一個地方慢節奏深度游。

悅己之愛，中意行程輕松、節奏舒緩的親子休閑游

80后、90后年輕媽媽更青睞輕松舒緩的個性化休閑旅途中，注重“遛娃”與“悅己”的一站式體驗。途牛截至目前最新預訂數據顯示，年輕媽媽母親節出游用戶中，五成以上選擇了本地游或周邊游。目的地方面，上海、北京、廣州、南京、深圳、成都、西安、珠海、沈陽、鄭州是她們更為中意的目的地。

近七成80后、90后年輕媽媽選擇自由行或自駕游的出游方式。其中，上海迪士尼度假區、廣州長隆度假區、珠海長隆度假區、北京環球度假區等主題樂園游，以及城市近郊或周邊的動植物園游、賞花游、鄉村游等成為年輕媽媽“遛娃”、過節的熱門選擇。

同程研究院分析，母親節的到來讓“五一”后原本的旅游平淡期變成了“錯峰黃金期”，尤其是有充足時間自由度的銀發族消費者，疊加母親節子女們孝心訂單的帶動，更讓這個周末的整體消費有一波拉動。文旅企業也應該持續優化面向銀發客群的適老化產品和服務，更常態化抓住銀發旅游商機，同時整合文商旅體展資源，全面發展。

采寫：南都N視頻記者 李行 實習生 許譯勻