國際足聯被曝愿作出“重大讓步”：官員正飛往中國，爭取讓央視購買今年世界杯的電視轉播權，并提出將報價降低50%以上

據參考消息，香港《南華早報》網站5月10日報道，國際足聯（FIFA）官員正飛往中國，爭取讓中國央視購買今年世界杯的電視轉播權，并提出將報價降低50%以上。

國際足聯向央視最初的要價為3億美元/截圖自：FIFA

最初的要價為3億美元，現在降到1.2億到1.5億美元之間，但這仍然高于中央電視臺曾表示愿意接受的8000萬美元。

據當地媒體報道，包括國際足聯秘書長馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫和國際足聯媒體版權主管讓-克里斯托夫·珀蒂在內的一支代表團本周將前往北京，與央視方面討論此事。

據說雙方都對達成協議持樂觀態度，并可能在5月下半月宣布消息，國際足聯愿意為比賽作出“重大讓步”。

預計談判的重點是把2026年和2030年世界杯轉播權打包。2030年世界杯將由摩洛哥、葡萄牙、西班牙、阿根廷、烏拉圭和巴拉圭六個國家聯合承辦。

盡管有降價的可能，但中國球迷們仍不買賬。許多人表示，由于中國男足沒有打進世界杯，國際足聯“應該倒貼我們這么多錢”，并指出四年前，中國觀眾在全球數字和社交平臺觀看世界杯的時長占全球總觀看時長的49.8%。

一位網友在社交媒體上寫道：“如果沒有超過10億人的關注，他們的廣告位就是擺設。因此，他們應該付錢給我們來播放他們的內容！”

來源丨參考消息 D21

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圖為足球賽場

本屆世界杯賽事，將于6月11日開始，首次有48支球隊參賽，賽期增至40天，共104場比賽之多，號稱史上辦賽規模最大，在美國、加拿大和墨西哥共16座城市舉辦。

就在距離這場頂級盛宴揭幕不過一月有余的時候，廣大中國大陸的足球愛好者卻等來一個令人錯愕的消息：屆時恐怕沒有辦法收看免費公開的合法電視轉播了。

媒體報道稱，國際足球聯合會（FIFA，以下簡稱“國際足聯”）此前向央視開出的初始報價，高達2.5億至3億美元（約合18億至21億元人民幣），而后者的預算可能在6000萬至8000萬美元左右。相應的，印度兩屆世界杯轉播報價僅為3500萬美元。

盡管現階段相關的洽談內容受到嚴格保密，但公開消息稱，截至5月6日午后，國際足聯和中央廣播電視總臺，就2026年世界杯媒體轉播權的談判仍在進行當中。換言之，在涉及足以稱得上天價的美加墨世界杯轉播權談判中，雙方已陷入僵局，亟待進一步的磋商。

就在5月7日，有消息傳出，國際足聯一位“秘書長級別的高級主管”計劃近期訪華，反映出其意圖趕在日益迫近的世界杯開賽日前，為世界杯媒體版權在中國市場銷售事宜爭取轉機的迫切心情。

國際足聯的著急上火可以理解。畢竟，轉圜的緩沖期僅剩不到數周的時間——在僵局里，必須要看到，對于這樣一場四年一屆的世界體育盛會，無論是利益直接相關者國際足聯和央視，還是本屆美加墨世界杯的中國贊助商企業，抑或是為了賽事摩拳擦掌、準備已久的一眾媒體平臺和商業機構，以及翹首以盼的球迷觀眾，倘若談判最終成空，各方都將會是一片黯淡中的受害者。

當地時間2026年5月7日，美國新澤西州東盧瑟福，2026國際足聯世界杯籌備工作進行中。紐約大都會球場（NYNJ Stadium）外展示著寫有“FIFA World Cup 2026”的標識牌

南風窗查詢過去的世界杯在華市場持權轉播洽談歷史發現，以往國際足聯在中國市場的商業合作道路算得上順利，如上屆2022年卡塔爾世界杯，和再上屆的2018年俄羅斯世界杯，央視都在比賽開幕前的上一年第三、四季度，就已經提前拿下轉播權，由此得以在開賽前幾個星期就啟動預熱，密集播放當屆世界杯的宣傳物料和贊助商廣告，與當下“靜悄悄”的國際足球話題熱度形成鮮明對比。

按照過去這樣的洽談時間節奏來看，雙方談判的延宕，已超半年之久。

2022年，央視新聞發布數據顯示，卡塔爾世界杯期間共有9億用戶通過中央廣播電視總臺關注世界杯/截圖自：央視新聞

如此罕見的拉鋸戰談判，問題癥結所在，或許正是隨著本屆世界杯賽事擴軍、運營成本上升，國際足聯跟著水漲船高的轉播權報價，背后則反映出雙方作為截然不同的行業生態代表，在網絡媒體強勢崛起的新時代下，對有線電視訂閱分發模式的賽事內容有著不相符的價值分歧。

2.5億至3億美元的天價版權開出后，經過多輪拉鋸談判，國際足聯出價降至1.2億至1.5億美元左右，這仍與央視方面的預期存在巨大差距；甚至還有消息稱，國際足聯的標價仍堅持在“40億元人民幣”左右，使得央視若想通過轉播世界杯實現盈利，還需大幅度提高自己對其他國內平臺的版權分銷價格。

今年3月，催促的意味溢于言表，國際足聯在自家官網上主動披露稱，包括中國港澳臺、日本、韓國和新加坡等在內，已經和亞洲多個地區和國家完成媒體轉播權簽約，并稱在中國大陸、印度、泰國等“關鍵足球市場”的媒體版權仍然待售。

2026年3月，國際足聯官網的文章顯示，已經和亞洲多個地區和國家完成媒體轉播權簽約，并稱在中國大陸、印度、泰國等“關鍵足球市場”的媒體版權仍然待售（截圖為網頁翻譯）

在國際足聯首席商務官看來，“這些在亞洲的成功銷售證明，世界杯仍然是一項稀缺的體育盛事，它擁有極高的受眾號召力，并對人們的生活產生積極影響。”

在國際足聯眼里，多達104場的比賽場次意味著更多的廣告位置，和更長的曝光周期，意味著世界杯的商業價值也在同步提升——對于坐擁龐大人口基數的中國市場，過去已經被國際足聯劃入和英國、美國等高消費地區并列的一級高價市場，是其為實現更高營收目標，所必須抓緊的核心商業合作對象。

客觀來看，國際足聯作為世界杯唯一主辦方，這種單一結構，在全球各地市場的體育版權談判中，理論上會提高賣方的議價地位。但具體到中國大陸市場，央視獨家享有世界杯這類重大國際賽事的主轉播權，再通過分銷與其他視頻平臺、地方電視臺對接，來盡可能覆蓋更多國內觀眾。

也就是說，在唯一合法主體央視背后，各大手握巨大流量池的互聯網媒體平臺，亦在等候著這場獨家談判的結果，國際足聯看到了后者手握巨量資金，意圖進軍賽事直播的勃勃雄心，卻不能繞過央視這個談判對手，以“價高者得”的邏輯謀劃盡可能多的體育營銷利益。

2026年2月26日，行人從加拿大溫哥華一棟建筑外的2026年國際足聯世界杯宣傳標識旁走過/新華社發（梁森攝）

國際足聯想要“獅子大開口”，其實面臨更為現實的阻礙因素，中國隊已經連續六屆無緣世界杯決賽圈，與主隊情感共鳴的缺失，已經導致大批球迷自發的關注熱情和消費意愿下降。更何況本屆世界杯在北美地區舉辦，與中國有著近12小時的時差。有統計稱，約70%的比賽都將在北京時間凌晨和上午舉行，黃金收視時段所剩寥寥——當唯一的買方有足夠的理由不愿支付過高溢價，且發現背后有不在少數的球迷群體支持拒做“冤大頭”時，談判的主動權發生偏移就成了理所應當的事。

就在剛剛過去的“五一”假期里，大連英博、上海申花等中超俱樂部，中冠江蘇賽區的主場比賽，以及業余聯賽贛超揭幕戰，屢屢刷新著自己的歷史上座記錄。近在家門口的足球觀賽熱潮，已經簇擁著超過百萬的民眾，在周末沖進球館現場。國際足聯眼里數以十億計的中國潛在受眾，注意力正在被國內聯賽、各地如火如荼的業余賽事所分走，習慣一言堂的國際足聯，還在執著于一味抬高版權價格，終于只能在中國大陸市場撞上了現實的天花板。

2026中國足球協會會員協會冠軍聯賽常州賽區排位賽第五輪決戰，吸引了28178人到場觀賽/圖源：江蘇廣播

但從另一個角度來看，歷經長時間的沉寂后，足球運動在神州土地上又仿佛燃起了全民投入的熱情。無論是職業級別賽事還是業余聯賽，足球正在努力從各個維度融入到民眾的日常生活。世紀杯所帶來的強大沖擊能起到相得益彰的作用，讓足球在中國的社會參與基礎得到進一步擴大，讓中國足球在它山之石的映照打磨下，探索更好的生長條件。

2010年南非世界杯一場八分之一決賽賽后，中央電視臺解說員在現場留下這樣一句經典評論：“讓我內心感到無比欣慰的是，在生命如此有意義的時間節點，在今天晚上，電視機前的億萬球迷們能夠一起來經歷，共同分享�！�

時光淅瀝流逝，當全球足球競技巔峰的激情和狂歡，降臨不久之后的美、加、墨綠茵場上時，希望熒幕前的球迷們，還能在打開電視機的瞬間，共赴這場體育盛事心與心的連接。

文中配圖部分來源于視覺中國，部分來源于網絡。首圖為2026年3月3日在墨西哥首都墨西哥城拍攝的阿茲特克體育場（無人機照片），新華社記者 李木子 攝