2026年4月，國(guó)內(nèi)車市在存量競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)分化，新能源滲透率突破60%大關(guān)，頭部車企競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。在此背景下，昊鉑埃安BU憑借雙品牌煥新、產(chǎn)品矩陣升級(jí)與體系能力革新，交出終端銷量32727輛、同比增長(zhǎng)15.6%的亮眼成績(jī)單，顯著跑贏行業(yè)大盤，成為新能源賽道穩(wěn)健增長(zhǎng)的標(biāo)桿樣本。

北京車展成為昊鉑埃安BU的戰(zhàn)略煥新舞臺(tái)。埃安與昊鉑同步完成品牌升級(jí)，雙品牌定位清晰區(qū)隔、協(xié)同發(fā)力。埃安以智悅生活｜Easy Life為價(jià)值主張，全新Logo圓潤(rùn)親和、趣味靈動(dòng)，瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)群體，主打時(shí)尚、智能、安心，深耕國(guó)民好車市場(chǎng)；昊鉑則以智享生活｜Living Empowered為理念，聚焦品位、科技、悅己，面向時(shí)代中堅(jiān)人群，打造精英座駕，向上拓展高端市場(chǎng)。雙品牌一“國(guó)民”一“精英”，既避免內(nèi)耗，又覆蓋全價(jià)位段需求，讓用戶快速找到適配車型。

產(chǎn)品端的精準(zhǔn)布局，是銷量增長(zhǎng)的核心支撐。4月28日，埃安N60正式上市，以入門即頂配的策略攪動(dòng)緊湊級(jí)SUV市場(chǎng)。新車全系標(biāo)配激光雷達(dá)、文遠(yuǎn)知行L4同源算法、零重力座椅、五連桿后懸等128項(xiàng)高價(jià)值配置，定價(jià)僅10.98萬(wàn)-12.98萬(wàn)元，性價(jià)比突出。自4月16日預(yù)售以來(lái)，訂單量迅速突破9000臺(tái)，成為細(xì)分市場(chǎng)爆款。與此同時(shí)，埃安i60持續(xù)熱銷，4月終端交付9898輛，與N60組成60雙子星，分別覆蓋家庭實(shí)用與智美都市場(chǎng)景，優(yōu)化銷量結(jié)構(gòu)，筑牢基本盤。

高端市場(chǎng)方面，昊鉑S600在北京車展全球首秀并開(kāi)啟盲訂。這款新豪華智慧運(yùn)動(dòng)SUV以尖點(diǎn)獨(dú)有、標(biāo)配全有的滿配邏輯，兼顧運(yùn)動(dòng)性能與舒適體驗(yàn)，預(yù)計(jì)5月中下旬正式預(yù)售，將成為高端新能源SUV市場(chǎng)的重要力量。從國(guó)民級(jí)爆款到高端旗艦，昊鉑埃安BU完成從單點(diǎn)爆款向全矩陣爆款的跨越，產(chǎn)品覆蓋更全面、競(jìng)爭(zhēng)力更均衡。

營(yíng)銷層面，昊鉑埃安BU從單向喊話轉(zhuǎn)向深度用戶對(duì)話，打破品牌與用戶的壁壘。埃安N60上市發(fā)布會(huì)以時(shí)尚Party形式呈現(xiàn)，氛圍輕松親民；全新品牌Logo發(fā)布后，品牌與網(wǎng)友互動(dòng)共創(chuàng)，讓標(biāo)識(shí)更具親和力。同時(shí)，品牌通過(guò)國(guó)民IP打造、攜手湘超、蘇超、粵超等地方賽事，以國(guó)民IP+區(qū)域深耕的模式，下沉到用戶真實(shí)生活場(chǎng)景，強(qiáng)化情感連接，提升品牌認(rèn)同感。

銷量逆勢(shì)增長(zhǎng)的背后，是體系能力的全面兌現(xiàn)。在廣汽集團(tuán)“番禺行動(dòng)”戰(zhàn)略推動(dòng)下，IPD與IPMS體系導(dǎo)入，讓昊鉑埃安BU實(shí)現(xiàn)組織更敏捷、產(chǎn)品更精準(zhǔn)、營(yíng)銷更靈活。研發(fā)與市場(chǎng)銜接更緊密，用戶需求快速轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品力，決策鏈條大幅縮短，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的效率顯著提升。這種體系化變革，讓品牌在激烈競(jìng)爭(zhēng)中保持韌性，為持續(xù)增長(zhǎng)筑牢根基。

2026年車市競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入深水區(qū)，價(jià)格戰(zhàn)、產(chǎn)品戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)交織，尾部品牌加速出清，頭部效應(yīng)持續(xù)強(qiáng)化。昊鉑埃安BU以雙品牌煥新為起點(diǎn)，憑借清晰定位、硬核產(chǎn)品、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷與體系優(yōu)勢(shì)，在3萬(wàn)輛級(jí)核心賽道站穩(wěn)腳跟，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力。

從一季度開(kāi)門紅到4月穩(wěn)健增長(zhǎng)，昊鉑埃安BU正將逆勢(shì)增長(zhǎng)從偶然變?yōu)槌B(tài)。未來(lái)，隨著埃安全新智能轎跑、昊鉑S600等車型陸續(xù)上市，產(chǎn)品矩陣將進(jìn)一步完善。在電動(dòng)化、智能化浪潮中，昊鉑埃安BU將持續(xù)深化雙品牌戰(zhàn)略，以技術(shù)創(chuàng)新與用戶思維，領(lǐng)跑新能源賽道，書(shū)寫高質(zhì)量發(fā)展新篇章。