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譚浩俊

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一則母親節(jié)營(yíng)銷文案引發(fā)的輿論風(fēng)波持續(xù)發(fā)酵，至今仍未平息。

據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，5月11日，OPPO再次致歉，措辭相比此前嚴(yán)厲：“我們錯(cuò)誤地在這樣一個(gè)充滿溫情的母親節(jié)，因追逐流量而忘記本心；我們因?yàn)殄e(cuò)誤的認(rèn)知，忽視了社會(huì)主流價(jià)值觀的底線，所以在各個(gè)環(huán)節(jié)都未能發(fā)現(xiàn)問(wèn)題。”

同時(shí)，OPPO還表示，已經(jīng)對(duì)分管中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)的高級(jí)副總裁段要輝以及營(yíng)銷相關(guān)管理者作出了從嚴(yán)處罰。

不僅如此，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)也于5月10日表態(tài)稱，廣告絕非無(wú)底線玩梗、低俗炒作、制造流量噱頭的工具。堅(jiān)決抵制扭曲親情、調(diào)侃家庭、低俗玩梗、刻意出位的營(yíng)銷行為。

OPPO兩次致歉，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)表態(tài)，都沒(méi)問(wèn)題。特別是OPPO，再來(lái)兩次致歉也無(wú)所謂。畢竟，這樣的營(yíng)銷行為是極其低俗的，是完全不像一家正規(guī)公司所為。

讓人有點(diǎn)難以理解的，武漢大學(xué)文學(xué)院竟然也攪進(jìn)來(lái)了，且不是被動(dòng)進(jìn)入，而是主動(dòng)介入。

據(jù)光明日?qǐng)?bào)報(bào)道，5月10日，武漢大學(xué)文學(xué)院發(fā)布聲明稱，知悉網(wǎng)絡(luò)所傳某手機(jī)企業(yè)余某團(tuán)隊(duì)近日“母親節(jié)”宣傳文案引發(fā)社會(huì)批評(píng)，武漢大學(xué)文學(xué)院極感詫異和震驚。

聲明稱，余某曾為敝院學(xué)生。其在校期間，思想端正，以護(hù)助公交車上受傷的耄耋老人而獲師生贊譽(yù)。但此次其職場(chǎng)團(tuán)隊(duì)所策劃文案，嚴(yán)重牴牾敝院一以貫之的立德樹人育人理念。我們極不認(rèn)同此文案之內(nèi)容，尤其不認(rèn)同其中的戲說(shuō)玩梗噱頭、話語(yǔ)渲染和流露出的價(jià)值傾向。

那么，這到底是一則怎樣的方案，會(huì)引發(fā)三個(gè)方面主動(dòng)介入呢？特別是武漢大學(xué)文學(xué)院，為什么也要主動(dòng)介入呢？

文案內(nèi)容是這樣的：“我媽有兩個(gè)‘老公’，一個(gè)是我爸，另一個(gè)一年見兩回。跟我爸約會(huì)基本不打扮，見另一個(gè)，她恨不得穿婚紗。”

從內(nèi)容來(lái)看，確實(shí)比較庸俗，且在母親節(jié)發(fā)布，賺流量的感覺(jué)太濃、底線全無(wú)，應(yīng)當(dāng)受到輿論的譴責(zé)和批評(píng)，企業(yè)方致歉，是起碼的姿態(tài)。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)提出批評(píng)，也是職責(zé)所在。

那么，武大文學(xué)院插進(jìn)來(lái)是為了什么呢？就因?yàn)闋I(yíng)銷方案企業(yè)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人是武大畢業(yè)的，學(xué)院就要主動(dòng)介入嗎？主動(dòng)介入的動(dòng)機(jī)是什么呢？是為了吸引眼球、賺取流量，還是認(rèn)為團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人的行為與武大文學(xué)院有關(guān)系呢？或者喜歡活躍在輿論的風(fēng)口浪尖？

要說(shuō)一點(diǎn)關(guān)系也沒(méi)有，也不實(shí)事求是。武大文學(xué)院畢業(yè)的學(xué)生，當(dāng)然是有關(guān)系的。但是，又有多大關(guān)系呢？用得著武大文學(xué)院興師動(dòng)眾地為這名學(xué)生認(rèn)錯(cuò)、道歉嗎？武大的認(rèn)錯(cuò)、道歉門檻這么低嗎？殊不知，武大每年畢業(yè)的學(xué)生那么多，不同的人，在不同的地方、不同的單位、不同的崗位，取得的成績(jī)都是不一樣的，也不排除極少數(shù)人表現(xiàn)出比較差的行為、產(chǎn)生比較差的影響。

如果有問(wèn)題，武大就做出道歉，也不管與自己的關(guān)聯(lián)度強(qiáng)不強(qiáng)，這樣的道歉方式，并不是解決問(wèn)題，而是混淆是非。搞不好，武大一年要多次道歉。

殊不知，學(xué)生畢業(yè)參加工作后，就成為社會(huì)人、企業(yè)人，就該為自己的行為負(fù)責(zé)，而不是學(xué)校要一直將他們當(dāng)作孩子一樣對(duì)待，讓他們不要成為具有獨(dú)立人格的人。

表現(xiàn)在此起事件上，這名學(xué)生能夠帶領(lǐng)一個(gè)團(tuán)隊(duì)，說(shuō)明他早就成為一名真正的社會(huì)人、企業(yè)人了，他們已經(jīng)完全有能力對(duì)自己的行為負(fù)責(zé)了，為什么學(xué)校要將這樣的事強(qiáng)行攬到身上呢？到底是怕輿論發(fā)酵給自己帶來(lái)不利呢，還是覺(jué)得只有這樣才能體現(xiàn)學(xué)校對(duì)教育負(fù)責(zé)、對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)、對(duì)每個(gè)畢業(yè)生負(fù)責(zé)。

果真如此，武大就沒(méi)有很好地培養(yǎng)學(xué)生，沒(méi)有把學(xué)生培養(yǎng)成有獨(dú)立人格的人。不然，這名學(xué)生的行為，與武大文學(xué)院真的沒(méi)有太大關(guān)系，為什么要惹得一身騷呢？武大文學(xué)院這么做，到底是為了啥呢？

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作者｜譚浩俊

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