河南
#多地商場母親節玩梗媽媽打我引爭議#【皮帶抽打、掃把伺候……多地商場策劃母親節玩梗“媽媽打我”引爭議，涉事商場撤展】#商場回應母親節玩梗媽媽打我引爭議#母親節前后，山東、湖北等地有人發帖稱，當地有商場推出以“老媽的秘密武器”“媽媽再打我一次”等主題的策劃，將皮帶、掃把、晾衣架、雞毛撣子等家居物品形容為“近身抽打工具”進行展板展示，并配以“可近身抽打，可用作遠攻”“一鍵開啟戰斗模式”“缺點是殺傷力欠缺”等文案。#市監局回應商場母親節玩梗媽媽打我#
此舉引發爭議，有人質疑，這與母親的形象明顯錯位。也有聲音指出，這只是一種基于代際共鳴的幽默表達，是用搞笑的方式對童年挨打經歷進行釋懷，無傷大雅。
5月11日，山東濰坊北辰谷德茂商場一名工作人員告訴@上游新聞（baoliaosy@163.com）記者，該商場近期確實開展過網帖中所反映的策劃活動?！敖裉煲呀浫砍返袅??！庇浾邌柍氛故欠褚蛲对V所致，該工作人員表示并不知情，并稱活動本到了結束的節點。針對大家提出的策劃內容與母親形象有別等問題，對方回應稱，接受顧客的意見與建議，將向上級反饋，并向感到被冒犯的顧客致歉。
同日，記者就此事致電濰坊市經濟開發區市場監督管理局。該局工作人員介紹，網帖反映的內容屬廣告監管范疇，確在其管轄范圍內，目前已接到相關反饋。至于涉事策劃是否存在不當之處，需由專門負責廣告內容的執法大隊前往實地核實。截至發稿，該局暫無進一步回應。（上游新聞記者 周蕎）
母親節本是致敬母愛、感恩親情的溫情節日，是人們向辛苦付出的母親表達愛意與敬意的重要時刻。然而今年母親節前后，山東、湖北等多地商場卻推出離譜營銷活動，以“老媽的秘密武器”“媽媽再打我一次”為主題，將皮帶、掃把、晾衣架、雞毛撣子等日常家居物品包裝成“管教工具”，配上極具戲謔性的暴力化文案大肆展示，迅速引發全網爭議。盡管涉事商場已火速撤展、公開致歉，但這場鬧劇背后折射出的商業營銷亂象、節日文化認知缺失，值得全社會深刻反思。
從事件本身來看，商場此番營銷策劃堪稱徹底翻車。展板上將日常用品定義為“近身抽打工具”，標注“可近身抽打，可用作遠攻”“一鍵開啟戰斗模式”等話術，試圖用所謂的代際懷舊、童年玩梗博取關注。在部分人看來，這是對童年挨打經歷的釋懷式幽默，是一代人的共同回憶，無傷大雅。但更多公眾提出質疑，這樣的玩梗完全與母親節的節日內核背道而馳，刻意放大并固化了母親“暴力管教”的刻板印象，是對母親群體的冒犯，更是對母愛溫情的褻瀆。
母愛從來都與暴力、體罰無關，即便在過去的家庭教育中，部分父母曾有過打罵孩子的行為，那也絕非值得宣揚、拿來戲謔的素材。母親的形象，向來是溫柔包容、默默付出、無私奉獻的代名詞，她們用辛勞撐起家庭，用關愛陪伴孩子成長，母親節的設立，本就是為了歌頌這份純粹而偉大的親情，傳遞感恩與尊重。商場將母親與“抽打”“暴力”強行綁定，把本應避諱的不當家庭教育方式當作流量密碼，本質上是對母親形象的污名化，是對親情的刻意消費與惡意解構。這種所謂的“幽默”，既忽視了母親群體的情感感受，也無視了家庭暴力、不當管教對孩子造成的心理傷害，更違背了公序良俗與主流價值觀。
這場爭議的爆發，根源在于當下部分商業主體營銷理念的扭曲，為了博眼球、賺流量，毫無底線地消費節日文化、觸碰情感紅線。如今商業競爭激烈，商場想要借助節日節點策劃活動吸引客流、提升熱度本無可厚非，但營銷必須有底線，創意不能無邊界。近年來，節日營銷翻車事件屢見不鮮，從品牌文案冒犯消費者，到商場活動低俗惡搞，越來越多的商家陷入“流量至上”的誤區，放棄了對節日文化的敬畏，拋棄了對公眾情感的尊重，一味追求獵奇、搞怪，把低俗當有趣，把冒犯當創意。
這些商家往往錯誤認為，只要能制造話題、引發討論，就是成功的營銷，卻全然不顧話題背后的負面影響。此次母親節玩梗事件中，商家只看到了所謂的“代際共鳴”，卻沒看到無數母親看到活動時的不適與心寒，沒看到對未成年人可能造成的錯誤引導——讓孩子誤以為打罵是母親表達愛的方式，模糊了正確的家庭教育觀念?？此埔粓龈阈Φ臓I銷活動，實則傳遞了錯誤的家庭觀、親情觀，破壞了節日的美好氛圍，也損害了自身的品牌形象與商業口碑，最終只能以撤展、致歉收場，得不償失。
同時，這一事件也暴露出部分商家在活動策劃中的審核缺失與責任缺位。一場面向公眾的商業活動，從創意構思到落地執行，本應經過嚴格的內容審核，考量社會影響、公眾情感與公序良俗。但涉事商場顯然未做好充分的風險評估，任由低俗、冒犯性的策劃方案落地，既反映出策劃人員文化素養的不足，也體現出商家對社會責任的漠視。商業主體作為社會公共空間的運營者，不僅要追求經濟效益，更要承擔起傳播正向價值觀、守護公共文化空間的責任。節日營銷的核心，理應是貼合節日內涵、傳遞溫暖情感、引發正向共鳴，而非劍走偏鋒、嘩眾取寵。
值得肯定的是，市場監管部門已介入此次事件，對涉事商場的廣告內容進行核實處置，這也為所有商業主體敲響了警鐘：商業營銷并非法外之地，違背公序良俗、冒犯公眾情感的營銷行為，不僅會受到輿論的譴責，還將面臨監管層面的約束與懲處。對于商家而言，想要做好節日營銷，從來不是靠低俗玩梗，而是要用心共情、用真誠打動消費者。母親節的營銷，本該聚焦母親的辛勞與付出，打造溫馨、治愈、有溫度的活動，比如舉辦感恩母親主題分享、推出親情互動活動、提供暖心福利等，用貼合節日內核的方式拉近與消費者的距離，這才是長久的經營之道。
節日是文化的載體，更是情感的寄托，每一個傳統節日、紀念節日，都承載著大眾的美好情感與價值追求。母愛是人類最樸素、最偉大的情感，母親節不容任何低俗營銷的褻瀆與消費。無論是商場、品牌還是其他商業主體，都應重拾對節日文化的敬畏，守住營銷的底線，摒棄流量至上的錯誤理念，多一些真誠與溫暖，少一些惡搞與冒犯。唯有尊重情感、堅守初心、承擔責任，才能做出真正打動人心的營銷，既收獲商業效益，也贏得公眾認可，讓節日回歸原本的溫情與美好。
別讓嘩眾取寵的低俗梗，消耗了本該純粹的母愛與親情；別讓逐利的商業行為，玷污了致敬母親的節日。愿所有商業營銷都能守住底線、心懷敬畏，讓節日回歸本質，讓感恩與尊重成為節日最鮮明的底色。
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