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近日,建發集團所屬廈門建發旅游集團正式宣布,經戰略整合與品牌升級,公司正式更名為“廈門建發文旅集團”(以下簡稱“建發文旅”)。這不僅是一次品牌的煥新蝶變,更是一次發展邏輯的跨越,標志著建發文旅在國家“文旅融合”向縱深推進的時代浪潮中,從傳統旅游服務商向文化旅游產業運營者的深度轉型。
根植八閩,精耕不輟。作為福建省文旅行業的龍頭企業,建發文旅始終以多元業態布局全產業生態,業務版圖涵蓋了酒店管理、旅行服務、會議活動、商旅出行及文旅新消費等領域。建發文旅將立足于“旅游”升維“文旅”的新支點,深度解碼福建“山海畫廊”的生態底色、“海絲起點”的歷史厚度與“萬里茶道”的文化底蘊,將天然稟賦資源轉化為可觸摸、可參與、可共鳴的沉浸式體驗,讓世界看見福建之美。
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守正創新,多元共生。在酒店板塊,建發文旅旗下建發酒店基于對細分市場的精準洞察,通過優勢資源的深度聚合,正式構建“悅華臻選” “悅華” “頤豪”三大酒店品牌矩陣,實現對不同旅居需求的全覆蓋。除了酒店板塊的全面升級,建發文旅旗下的建發國旅亦秉承“行有境,旅無垠”的理念,開展一站式旅行服務、會議活動、商旅出行及文旅新消費等業務,致力于讓每一次出行都成為與山海精神的深度共鳴。
積極融入“文旅融合”的新趨勢,建發文旅還將以“文旅IP”為核心抓手,激活產業發展的新引擎——基于旅游、研學、展會、賽事IP等優勢,持續做深做實;重點打造提升包括鼓浪嶼全球婚登中心在內的文旅項目,塑造具有影響力的城市文旅地標;強化行業聯動,聚焦歷史街區、文創園區及城市公共空間,打造特色主題IP;此外,積極探尋合作機遇,適時通過合資并購等多種方式擴大產業規模,持續夯實全產業鏈文旅生態根基,不斷提升服務城市的能力。
征途萬里,未來可期。站在此次品牌煥新的全新起跑線上,建發文旅將以數字化為翼,以海絲文化為脈,加速探索前沿科技與文旅場景的深度融合及多元表達,譜好“文旅+”的時代新篇,為文旅產業的繁榮新生態積極獻力。
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廈門建發文旅集團(原廈門建發旅游集團)成立于2003年,系《財富》“世界500強”建發集團全資控股企業。
截至2025年,建發文旅集團資產規模突破38億元。依托成熟的產業積淀,已構建出涵蓋酒店管理、旅行服務、會議活動、商旅出行與文旅新消費的多元業務版圖:旗下運營管理酒店超30家,客房總量逾7900間/套(含籌備),擁有“悅華臻選”(國賓館)“悅華” “頤豪”三大酒店品牌矩陣;同時控股全國旅行社品牌20強——建發國旅。
未來,建發文旅將秉持“創造美好旅居生活”的使命,為賓客持續提供高品質、值得信賴的旅居體驗,堅定地向成為中國優秀的文旅集團目標邁進。
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