2026第十八屆安徽國際茶產(chǎn)業(yè)博覽會在合肥濱湖國際會展中心舉行，600余家茶葉及茶產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)參展參會，吸引眾多觀眾前來現(xiàn)場品味茶香。圖為參展商工作人員在該博覽會上直播銷售茶葉。

“網(wǎng)上流傳著一種說法：如果你喝熱水、在家穿拖鞋、常去亞洲超市購物，那你身上就有‘中國人特質(zhì)’了。”——《紐約時報》最近刊發(fā)的一篇文章這樣寫道。

今年以來，不少外國網(wǎng)友將自己喝熱水、打太極等中式生活視頻上傳到網(wǎng)絡(luò)，掀起“成為中國人”的熱潮。而這股熱潮，也延伸到了消費(fèi)端。海關(guān)總署有關(guān)負(fù)責(zé)人最近表示，今年一季度，中國的保溫杯、茶葉、電熱水壺、枸杞等熱門單品，出口實現(xiàn)同比增長。

一場源于社交媒體的文化共鳴，帶來實實在在的貿(mào)易增量，更成為“中國品牌出海輸出生活方式”的生動注腳。

社交熱點(diǎn)催生新的消費(fèi)偏好，拉動相關(guān)消費(fèi)增長

“以前我一直覺得喝熱水是一件奇怪的事，但現(xiàn)在，我每天早上起來都會喝一杯溫水，舒緩身體。”來自美國的丹尼爾·佩雷斯今年25歲。半年前，他在中國朋友的建議下來到位于洛杉磯的一家中醫(yī)診所，調(diào)理慢性胃病。醫(yī)生建議，暫時告別冰飲、改喝溫水，“一開始很不習(xí)慣喝溫水，沒想到胃病真的改善了些。現(xiàn)在我出去旅游也會帶上我的保溫杯。”丹尼爾說。

在海外社交媒體上，越來越多網(wǎng)友開始主動分享自己“入坑”中國養(yǎng)生產(chǎn)品的日常。在短視頻平臺上刷一刷，帶著“Become Chinese”標(biāo)簽的視頻不少。該標(biāo)簽下，一名來自英國的網(wǎng)友在視頻中展示了自己的工位：一只白色的電熱水壺、一個保溫杯、一罐中國品牌的綠茶。評論區(qū)里，有網(wǎng)友跟帖說，我最近也在體驗“燒熱水”，學(xué)著煮枸杞水調(diào)養(yǎng)身體。

市場的新需求已傳遞到商家。“以前外國人買保溫杯，主要是戶外運(yùn)動帶冰水或者上班帶咖啡用的。”來自浙江義烏的一家保溫杯壺出口企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，近一年來，他們觀察到一個明顯變化：一些來詢單的歐美地區(qū)客戶，不再只是關(guān)注保溫杯的“保冷”，也會詢問產(chǎn)品保溫效果。“一些海外的年輕人出于嘗試新事物的心態(tài)，學(xué)中國人用保溫杯裝熱水，有的人試過之后，真的形成了新的生活方式和消費(fèi)偏好，在一定程度上帶動了保溫杯品類的銷售。”

這些日常的個人體驗，背后是走紅海外社交媒體的“成為中國人”潮流。海關(guān)總署副署長王軍日前在國新辦舉行的一場新聞發(fā)布會上表示，許多外國網(wǎng)友通過體驗喝熱水、穿棉拖鞋、練八段錦等中式生活，表達(dá)對中國文化的濃厚興趣和喜愛。這場始于云端的文化熱潮，也傳導(dǎo)到了對于中國產(chǎn)品的消費(fèi)需求上。

“比如，保溫杯、茶葉這些熱門單品，一季度分別出口50億元、27億元，與此相關(guān)的電熱水壺、枸杞也分別出口了2億元左右，均實現(xiàn)同比增長。這些飽含中國煙火氣息的日用品，已經(jīng)遠(yuǎn)銷全球200多個國家和地區(qū)，成為‘中國好物’優(yōu)質(zhì)實用、中國文化走向世界的生動縮影。”王軍說。

健康消費(fèi)理念走熱，養(yǎng)生類產(chǎn)品及時響應(yīng)市場需求

除了喝溫水，海外消費(fèi)者對“東方養(yǎng)生”還有更廣泛的好奇心：中國還有哪些獨(dú)特的生活方式和養(yǎng)生產(chǎn)品？

住在美國紐約的貝克·格林就是典型代表。最初，她觀察到TikTok平臺上“成為中國人”的短視頻熱潮，開始嘗試喝熱水。“這一試，徹底讓我的生活方式變得‘中式’起來。我開始琢磨中式穿搭，入手旗袍、馬面裙等中式服裝。最近我還在學(xué)刮痧，每天早上起來用刮痧板刮刮臉，讓自己看起來狀態(tài)更好。”貝克說。

貝克使用的刮痧板，購于一家跨境電商平臺。在該電商平臺上，刮痧板價格從5美元到50美元不等，幾家銷量排名靠前的商戶，近一個月單品成交量已破萬。

“中國人用刮痧板主要目的是‘排毒’，但我們在做刮痧板的海外營銷時，主推的是‘美容’的概念。”林詩樺是某跨境電商平臺上一家刮痧板店的店主，在美國生活多年的她，敏銳察覺到很多歐美消費(fèi)者對“中式美容”有強(qiáng)烈好奇，“有一次，我給我之前的同學(xué)看了刮痧、拔罐的視頻，他們覺得很新奇，都想試試。后來，有位美國網(wǎng)紅在網(wǎng)絡(luò)上分享了自己面部刮痧的視頻，刮痧板很快就在女性消費(fèi)群體中火了，我也因此在這幾年做起刮痧板的生意。”林詩樺說，很多買刮痧板的海外消費(fèi)者，主要用來面部除水腫。她在做產(chǎn)品銷售時，也會在網(wǎng)頁附上刮痧板的使用教程、面部穴位介紹等，便于消費(fèi)者深入理解產(chǎn)品用途。

類似的市場熱度，被外媒精準(zhǔn)捕捉。英國《金融時報》報道稱，制造刮痧板的中國廠家表示，海外市場正變得越來越重要。另外，中國的熱水袋等產(chǎn)品的訂單也在增長。

“這幾年明顯感覺國外能買到的中國商品品類更多了，尤其是一些跟身體調(diào)養(yǎng)相關(guān)的產(chǎn)品，多年前在國內(nèi)就已經(jīng)火了，現(xiàn)在又在海外掀起熱潮。”生活在法國的陳爽說，最近，自己在法國一家賣場看到自己小時候在國內(nèi)常用的熱水袋，不同款式售價10歐元到20歐元不等。“以前想在法國買熱水袋，只有部分滑雪場附近的紀(jì)念品商店能找到，現(xiàn)在普通超市里也有鋪貨，有一種‘養(yǎng)生的風(fēng)吹到了法國’的感覺。”

“中國開放入境免簽政策后，很多像我一樣的年輕人到中國旅游、深度了解中國，回國后還會在自己的國家找中國元素，體驗中國式的生活方式。”來自葡萄牙的羅德里戈去年在北京旅游了近一個月，在這里，他參加了一場中醫(yī)體驗，包括拔罐、把脈、針灸等項目。“那次體驗過后，我專門從中國買了很多有中藥成分的足貼、艾草包帶回葡萄牙，送給我的家人和朋友，現(xiàn)在也時不時請中國朋友幫我代購。這些養(yǎng)生產(chǎn)品既獨(dú)特又健康，我身邊的人都很喜歡。”

加強(qiáng)創(chuàng)新、打造自主品牌，進(jìn)一步提升中國產(chǎn)品競爭力

一個保溫杯、一塊刮痧板、一只茶壺……一個個看似突然流行的產(chǎn)品背后，實則是中國企業(yè)深耕海外市場多年的結(jié)果。

以保溫杯為例，提到這一品類，很多消費(fèi)者會想到不少知名品牌：STANLEY、膳魔師、YETI……實際上，很多國際大牌水杯背后，幾乎都有中國工廠的身影。

“我們企業(yè)位于浙江永康。永康有個特殊的身份，既是中國的‘五金之鄉(xiāng)’，也是‘中國口杯之都’。”中國杯壺行業(yè)協(xié)會副秘書長、浙江飛劍工貿(mào)有限公司公共關(guān)系部部長徐亮說。上世紀(jì)90年代，永康開始發(fā)展五金產(chǎn)業(yè)，保溫杯產(chǎn)業(yè)也隨之壯大。“在全球的保溫杯壺出口量中，永康、武義、縉云產(chǎn)業(yè)群的出口量占據(jù)了中國保溫杯壺出口量的較高份額。在歐美的時尚品牌和大品牌保溫杯中，多數(shù)來自‘永武縉’產(chǎn)業(yè)群，主要產(chǎn)自一些頭部企業(yè)，包括永康的哈爾斯、安勝、雄泰、飛劍等。”

徐亮介紹，以飛劍為例，其海外業(yè)務(wù)既有代工部分，也有線上渠道，前者的代工產(chǎn)品主要銷往歐美及部分東南亞地區(qū)，后者主要推廣自身的自主品牌。“在不同的國家，我們會根據(jù)市場需求推出相應(yīng)的產(chǎn)品。比如，歐美的產(chǎn)品造型和日韓系列就不太一樣。日本、韓國消費(fèi)者偏好小巧、精致的款式，而歐美消費(fèi)者手更大、個子更高，更喜歡大一些的杯型。”徐亮說。此外，品牌還會結(jié)合東方美學(xué)，生產(chǎn)別具特色的產(chǎn)品。“比如我們前幾年做的‘傳家壺’系列，結(jié)合了生肖特色，把生肖圖騰印在‘傳家壺’上。我們在國外參展時，大家一眼就能看出來這是來自中國的杯子，消費(fèi)者也很喜歡。”

放眼全球，僅保溫杯這一品類，制造廠家千千萬萬。中國企業(yè)如何提升競爭力？創(chuàng)新，被諸多企業(yè)視為重中之重。

“我們最初攻關(guān)的方向是設(shè)備創(chuàng)新和改造，后來又聚焦材料，下一步打算做產(chǎn)品的獨(dú)特結(jié)構(gòu)和功能。”浙江同富特美刻股份有限公司董事長姚華俊在訪談中表示。在設(shè)備端，企業(yè)著眼提效的“小改善”，一條看似普通的金工線，企業(yè)將單工位改為雙工位，每小時加工量就能提升30%以上。在材料端，企業(yè)緊盯“健康”和“環(huán)保”。“比如印度人喜歡用純銅杯，但銅離子過量容易導(dǎo)致中毒。我們因此在銅表面做離子抑制層，既保留銅的外觀，又把釋放量降到安全線以內(nèi)。”

再以小小的咖啡杯蓋為例，許多咖啡杯蓋無法拆洗，翻片處容易殘留咖啡，時間久了會滋生細(xì)菌。“我們做出‘一拉一扣’的整體可拆洗結(jié)構(gòu)，解決了這個痛點(diǎn)，還拿到了全球發(fā)明專利。在材料、結(jié)構(gòu)和蓋體功能上，我們創(chuàng)新的落點(diǎn)是健康與使用的便利性，這些專利構(gòu)成了創(chuàng)新能力的護(hù)城河，也幫助我們把握海外市場的獨(dú)特需求。”姚華俊說。

客觀來看，在全球健康消費(fèi)理念增長、中國生活方式熱度提升的大背景下，來自中國的養(yǎng)生品類的確越來越受關(guān)注，但一些出海產(chǎn)品的品牌知名度、影響力仍待進(jìn)一步提升。這被許多企業(yè)視作進(jìn)一步攻關(guān)的方向。

“做品牌，需要不斷引進(jìn)人才、創(chuàng)新產(chǎn)品、升級技術(shù)，這些都對企業(yè)的核心競爭力提出了更高要求。”徐亮表示，接下來，企業(yè)計劃挑選更多優(yōu)質(zhì)客戶，進(jìn)行有針對性的精準(zhǔn)服務(wù)。同時，加大轉(zhuǎn)型升級的力度，大力發(fā)展自主品牌，提升品牌影響力。

來源：人民日報

編輯：鄭怡

校對：鐘琦

終審：李海洋