在東京銀座繁華的街角,一場關于“氣味”與“激情”的跨界實驗正在悄然上演。
5月11日,在日和商事株式會社主辦的發布會上,據宣傳部長郭斌介紹,中國白酒巨頭五糧液正式牽手2026年美加墨世界杯。這不僅是一次商業贊助,更像是一場精心策劃的文化“借道”——在異國他鄉,用世界通用的足球語言,講述中國古老的釀造哲學。
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據介紹,將于明年拉開帷幕的美加墨世界杯,是世界杯歷史上首次由三國聯合承辦的盛宴。而五糧液,作為官方合作品牌,拿到了這張通往全球頂級流量場的入場券。在東京的這場發布會現場,沒有喧鬧的鑼鼓,只有中日兩國經貿、金融與傳媒界精英的輕聲交談,但這份靜謐之下,涌動的是中國品牌出海的雄心。
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日和商事株式會社宣傳部長郭斌
五糧液試圖向世界證明,中國白酒不僅僅是餐桌上的烈性飲品,更是一種可以跨越國界的感官藝術。在品鑒環節,嘉賓們從五糧春到第七代、第八代五糧液依次品飲,在那層層遞進的酒體中,感受到的是一種對于“天時、地利、人和”的極致講究。
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此次發布的第八代五糧液國際足聯FIFA官方聯名款,更是這種講究的具象化。作為世界杯歷史上首個且唯一獲得FIFA官方授權的白酒品牌,它不僅僅是一瓶酒,更是一個文化符號。彩虹絲帶的設計包裹著晶瑩透亮的酒體,讓它既具備品鑒價值,又增添了收藏意義。
對于日本市場而言,這是一個熟悉的陌生人。熟悉的是五糧液的名號,陌生的是其試圖通過世界杯這一全球通用語境,重新定義自己在海外消費者心中的形象——不再僅僅是傳統的“老字號”,而是兼具現代審美與高端品質的國際玩家。
當銀座的燈光照亮那瓶帶有FIFA標識的五糧液時,我們看到的不只是一筆贊助交易,而是一個中國民族品牌試圖通過體育的橋梁,將其深厚的時間沉淀,轉化為全球范圍內的品牌共鳴。
這場關于味覺與視覺的全球巡禮,才剛剛開始。
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