于今日下午，騰訊發(fā)布2026年第一季業(yè)績公告：截至3月31日，2026年前3個月實現(xiàn)收入1964.58億元，同比增長9%；經營盈利673.75億元，同比增長17%。

值得注意的是，在這份財報中，AI不僅出現(xiàn)在技術進展部分，也被明確寫入營銷服務、企業(yè)服務等多項增長歸因中。

比如財報開篇就提到，2026年初騰訊在AI領域取得顯著突破，AI正在用于支持核心業(yè)務增長，而核心業(yè)務利潤則為后續(xù)AI投入提供現(xiàn)金流。

因此，騰訊在這一章節(jié)披露了多項AI相關業(yè)務進展，包括Hy3 preview模型于4月發(fā)布，WorkBuddy成為中國使用最廣的效率AI智能體服務，騰訊云效率AI解決方案實現(xiàn)快速增長與健康留存等。

除最新動態(tài)外，首先最直接體現(xiàn)AI增長的一項來自營銷服務。財報顯示，騰訊Q1營銷服務收入382億元，同比增長20%，較2025年第四季17%的同比增速進一步加快。

對于這部分增長，騰訊在財報中明確寫道，增長“受AI驅動推薦模型升級及微信生態(tài)閉環(huán)營銷能力擴展帶動”。在管理層討論部分，騰訊進一步解釋稱，其升級了AI驅動的廣告推薦模型，擴展了微信生態(tài)系統(tǒng)內的閉環(huán)營銷能力，從而帶動廣告表現(xiàn)提升及廣告單價增長。

其次，AI已經進入騰訊廣告投放體系，且應用場景已延伸至微信小店廣告主。根據財報，騰訊營銷 AIM+ 這一智能投放產品矩陣，已賦能廣告主營銷服務投放金額的約30%，并在小游戲、短劇及微信小店廣告主中獲得廣泛應用。

并且，企業(yè)服務板塊則讓這一趨勢繼續(xù)向收入端延伸。財報顯示，金融科技及企業(yè)服務收入599億元，同比增長9%；其中，企業(yè)服務收入同比增長20%。

騰訊在財報中將這部分增長歸因于國內與海外市場需求上升、更有利的定價環(huán)境，以及“包括AI相關服務需求”帶動的云服務收入增長，同時還包括“由于微信小店交易額上升而帶動商家技術服務費收入增長”。

第三，如果說營銷服務更直接對應商業(yè)化變現(xiàn)，那么視頻號體現(xiàn)的更多是內容分發(fā)與用戶時長層面的改善。

財報顯示，視頻號總用戶使用時長同比增長超過20%。對此，騰訊給出的解釋是，其擴大了視頻號內容推薦模型參數(shù)規(guī)模，并優(yōu)化了模型算法，以向用戶推送更相關的內容。

第四，從成本和投入端也能看出，騰訊正在加大與AI相關的資源投入，而這些投入已開始與業(yè)務增長表現(xiàn)相互呼應。

財報顯示，營銷服務毛利率為55%，較去年同期的56%下降1個百分點，騰訊解釋為強勁收入增長部分被包括AI相關設備折舊與運營成本在內的成本增加所抵銷；

銷售及市場推廣開支同比增長44%至113億元，主要用于推廣AI原生應用及新游戲；

此外，財報還披露，Q1資本開支付款為370億元，主要用于支持AI相關投入。

總體來看，這份財報比以往更明確地把AI與業(yè)務增長聯(lián)系起來：在營銷服務中，AI驅動推薦模型升級直接帶動廣告表現(xiàn)和單價提升；在企業(yè)服務中，AI相關需求被寫入云服務增長原因；在視頻號中，AI推薦模型優(yōu)化則體現(xiàn)在用戶時長增長上。

同時，微信小店交易額的快速增長、商家技術服務費提升，也顯示出騰訊微信生態(tài)內商業(yè)閉環(huán)的持續(xù)強化。

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