五月，廣東汕頭金平區暹羅電影院門前，十幾位游客手握《給阿嬤的情書》的票根拍照打卡留念。一位來自湖南的年輕女性對記者說：“電影里阿嬤摸著僑批哭，我也想來看看真的僑批長什么樣?！边@張小小的票根，不僅是觀影憑證，更是一張“消費通票”，憑它可在汕頭全域117家優質商家享受專屬優惠——覆蓋餐飲美食、休閑娛樂、生活服務等全業態，承包整個五月的潮汕煙火氣。

這部無流量明星、全員素人主演、潮汕方言對白的中小成本影片，在上映首日排片僅1.6%的開局下，憑借極致真摯的情感表達、純粹質樸的鄉土質感，實現口碑與票房雙重爆發：中國電影觀眾滿意度調查得分85.6分領銜五一檔新片，豆瓣評分從開分9.0一路攀升并穩定至9.1，穩居2026年華語院線電影口碑榜首；5月9日票房正式突破1億元；5月10日，上映第11天斬獲單日票房、觀影人次、上座率、預售票房四項大滿貫，登頂單日市場冠軍。截至目前，影片累計票房已超1.7億元，網絡平臺預測其總票房為7.29億元。

圖片來源：豆瓣APP

沒明星、沒特效、沒宣發砸錢，這部電影靠什么殺出重圍？或許是一群普通人把自己生活中的酸甜苦辣，像僑批里的字跡一樣，一筆一畫留在了膠片上。

01

真實，最是動人

導演藍鴻春并非科班出身，此前曾在電視臺擔任紀錄片編導。為了籌備這部電影，他輾轉東南亞及歐美，走訪超過300個華僑家庭，又在國內采訪了120多位80歲以上的潮汕老人。片中90%以上的情節都有真實原型，核心敘事線索是世界記憶遺產“僑批”——一種近代海外華僑寄回家鄉的銀信合封。一封僑批，跨越半個世紀，連接廣東潮汕與泰國兩地，串聯起阿嬤的守候、孫子的尋親，以及一段善意謊言包裹的家族秘密。

全員啟用素人演員，是影片最成功也最大膽的創作選擇之一。飾演老年阿嬤的素人演員，兄長曾下南洋，拍攝時拿起僑批便自然落淚，一句即興臺詞“你這么早走了，這群小孩怎么辦”，用自身閱歷為影片注入直擊人心的力量；飾演女主角謝南枝的李思潼，拍攝時是廣東財經大學的學生，首次“觸電”便挑戰從少女到老年、跨越半生的角色，憑借沉浸式表演完成了極具說服力的成長弧光。導演藍鴻春對此解釋：“演藝圈很難找到地道潮語演員，而且素人自帶的生命體驗，是職業演員無法替代的。淑柔阿嬤打橄欖、做橄欖菜，就是她日常生活的一部分，這種狀態演不出來?！?/p>

該片在情感表達上保持了難得的克制與分寸。影片中，謝南枝從一位“收租女子“，成長為堅守華文教育、守護同胞希望的“脊梁”，這個成長過程沒有激昂的宣言、沒有刻意的覺醒，而是像堅冰慢慢融化一般“潤物無聲”。鄭木生一句“你不識字可以收一輩子租，那些孩子不識字就只能做一輩子牛馬”，擊中她內心的隱痛；鄭木生離去后，她獨自辦起華文學校，用行動完成“你走后，我成了你”的傳承。這種不煽情、不渲染的表達方式，贏得了觀眾的認同。燈塔專業版分析師陳晉以口碑數據為例指出，觀眾提及“情感真摯動人”的比例為15.2%，“故事真摯感人”14.3%，“平凡日常打動人心”12.1%，這三項加起來超過40%，其次是“潮汕本土文化元素”的提及率是9.9%，“下南洋歷史與僑批文化”是10.7%。這說明觀眾首先是被情感打動。

02

區域深耕到全民破圈

如果只有真誠的內容，缺乏有效的市場傳導機制，這部電影大概率仍會停留在“小眾佳作”的范疇。那么，《給阿嬤的情書》是如何完成從口碑到市場的跨越的？綿陽中環文化傳播有限公司董事長王征將其核心邏輯概括為三個關鍵詞：“錯位卡位、口碑驅動、終端閉環”。

在“錯位卡位”上，該片用兩步走的方式實現。第一步是內容維度的錯位。2026年五一檔，多部影片入市，強視聽、強特效、強明星陣容成為主流，而治愈系、親情向、全年齡友好的溫情題材出現空白?！督o阿嬤的情書》精準抓住這一市場缺口，放棄與商業影片正面“硬剛”，獨家占據“中式親情、僑鄉鄉愁、治愈溫情”的細分領域，形成獨一無二的市場定位。

2026年五一檔部分影片海報

第二步是發行維度的錯位。影片采用“區域先行、梯度擴映”策略，先以廣東為核心票倉深耕，再逐步向全國擴映，實現從“地方爆款”到“全民黑馬”的跨越。影片率先在廣東、北京、上海等重點市場上映，憑借潮汕文化共鳴、本土政策支持、區域發行精準發力，迅速在廣東市場引爆，廣東省貢獻票房占比極高，廣州、深圳、潮汕三市構成核心“票倉底座”。區域市場的成功，為影片積累了充足的口碑勢能與票房數據，為全國擴映打下堅實基礎。

圖片來源：貓眼專業版APP

有了區域市場打底，“口碑驅動”開始接續發力。陳晉將其破圈拆解為四個層層遞進的節點。第一階段（4月18日-5月2日）：本土口碑積累期。影片在潮汕地區點映及路演，當地觀眾對文化細節有天然的親切感，推薦意愿極高，點映場次實現票房逆跌，場均人次名列前茅。第二階段（5月3日-5月5日）：口碑擴散期。影片向全國擴映，第一波非廣東省的被吸引觀眾進場，場均人次與上座率逐日穩步提升。第三階段（5月6日-5月9日）：口碑爆發期。5月6日豆瓣開分9.0，當日票房占比從8.8%（前一日）驟升至16.6%，燈塔AI總票房預測直接由1億元上調至2億元；5月8日評分升至9.1，預測上調至破3億；5月9日累計票房破億，同時誕生兩個“影史第一”——首部票房破億的潮汕方言電影、首部純素人主演票房破億的故事片（不含紀錄片），進一步擴大了影片的社會影響力。第四階段（5月10日）：全國市場爆發期。母親節當天，單日票房達3598萬元，以不到20%的排片貢獻了當日40%的大盤票房，日冠省份擴大到四川、湖南、廣西、海南、浙江等9個省區市。這說明它已經從一部地域特色電影，變成了一部真正意義上的全國性“爆款”。

值得注意的是，這條路徑完全擺脫了對流量宣發的依賴。影片沒有任何硬廣投放或明星帶話題，所有傳播動力來自觀眾自發的“自來水”分享。王征進一步分析其“破圈”路徑：“關鍵‘破圈’節點為點映種子口碑打底-首日高上座觸發影院加場-全民親情UGC‘破圈’傳播，三步完成從小眾到全民的跨越?！?/p>

“終端閉環”則讓銀幕上的熱度落到線下。觀眾看完影片后，自發前往汕頭打卡僑批文物館、騎樓、工夫茶體驗店，探尋影片中的潮汕元素，帶動潮汕文旅熱度暴漲。這種“內容破圈-文旅升溫-消費增長”的模式，不僅為影片帶來持續熱度，更助力地方文化傳播與經濟發展，印證了優質影視作品的社會價值與經濟價值。

03

一紙僑批，帶火一座城

《給阿嬤的情書》更深遠的影響，體現在它對地方文旅消費的直接拉動。

汕頭市文旅部門在影片上映期間推出“票根經濟”活動：觀眾憑電影票根，可在全市數百家餐飲、酒店、景區及文創商店享受專屬折扣，進一步帶動了餐飲、零售等行業的消費熱潮，實現了文化IP與文旅經濟的雙向賦能。據《汕頭日報》消息，五一假期期間汕頭一地貢獻逾1232萬元，許多游客跟著電影走進汕頭旅游，拖著行李箱直奔影院，只為在大銀幕上聽一聲“阿嬤”。汕頭也乘勢推出“跟著阿嬤游汕頭”主題線路，聯動小公園、陳慈黌故居等取景地。

這一現象并非孤立。據央視新聞報道，今年以來，電影全產業鏈產值已經超2200億元，電影正成為賦能經濟社會發展、提振服務消費的有力引擎。而《給阿嬤的情書》的案例表明，即便是一部無明星、無特效的中小成本方言電影，只要內容與地方文化深度綁定、情感表達足夠普世，同樣可以撬動可觀的文旅附加價值。

此外，這部粵產“黑馬”將于5月15日登陸第79屆戛納國際電影節進行市場放映，以潮汕文化為紐帶，向世界傳遞中式溫情的樸素力量，成為中國中小成本文藝片走向國際的鮮活樣本。

王征在采訪中的一句話，或許可作為整個事件的注腳：“小眾題材先做大眾共同情感提煉，不被地域、方言限制邊界。中小成本優先走錯位競爭，不與大片正面硬剛?！?strong>這封寫給阿嬤的情書，或許也是寫給中國電影產業的一封“情書”。

文/趙 麗

編輯 /陳雪梅

責編 /李佳蕾

CONTACT US

轉載授權 | 3117342843（微信）

投稿郵箱 | zgdybxmt@qq.com

MORE NEWS

? 中國電影報原創稿件

未經授權，嚴禁轉載

歡迎分享至朋友圈