過(guò)去這幾天，網(wǎng)上幾乎已經(jīng)提前進(jìn)入狂歡狀態(tài)：AI 渲染圖滿天飛，什么彩色皇家橡樹、透明皇家橡樹、聯(lián)名改裝效果圖……評(píng)論區(qū)里甚至已經(jīng)有人開始幻想「人生第一塊 AP」。

不過(guò)今天早上 Swatch 真的把產(chǎn)品掏出來(lái)時(shí)，它不是大家想象中的「平價(jià) Royal Oak」，而是一塊掛脖懷表。社媒上大家的情緒也是兩極分化，有人覺(jué)得很新奇有趣想要入手，也有人破防認(rèn)為不是「平價(jià) Royal Oak」就是在玩弄消費(fèi)者。

這次聯(lián)名很有意思的地方是，給了你 Logo、經(jīng)典輪廓、參與討論這場(chǎng)游戲的資格，但算不算「進(jìn)入 Royal Oak 世界」的門票，還是要看「你怎么看」。或許這也是聯(lián)名最聰明、也最耐人尋味的角度。NOWRE 編輯部也就此發(fā)表了各自的看法，你怎么看？咱們可以在評(píng)論區(qū)探討一波。

Via Swatch

今天 AP x Swatch 聯(lián)名曝光后，網(wǎng)友們的反應(yīng)褒貶不一。不評(píng)價(jià)這次「破天荒」的聯(lián)名美或者丑，畢竟每個(gè)人的喜好不同。對(duì)我來(lái)說(shuō)會(huì)為這次合作叫好，因?yàn)樗肿屛?get 到了「聯(lián)名」兩個(gè)字的意義。

一個(gè)很清晰的事實(shí)就是：絕大多數(shù)人終其一生也不會(huì)有「閑錢」去買一塊最低幾十萬(wàn)的 AP 腕表，畢竟從售價(jià)到工藝到品牌定位，AP 就是腕表領(lǐng)域頂級(jí)梯隊(duì)的存在。但 Swatch 與 AP 的合作，讓這個(gè)門檻大為降低，幾千元人民幣擁有一塊 AP，起碼讓更多人有了接觸的可能。

左：AP CEO Ilaria Resta，右：斯沃琪集團(tuán) CEO Nick Hayek | Via Swatch

這時(shí)候可能又有朋友說(shuō)了「這不叫 AP」…和幾十萬(wàn)的 AP 比當(dāng)然不一樣，但表盤上清晰印有 AP 名字的官方聯(lián)名，再怎么便宜它也是 AP 認(rèn)證的沒(méi)錯(cuò)吧？還有個(gè)細(xì)節(jié)，這次聯(lián)名 campaign 中，AP 的 CEO Ilaria Resta? 和斯沃琪集團(tuán)的 CEO Nick Hayek 都親自佩戴示范，這含義還用多說(shuō)么？有多少產(chǎn)品是老板親自「帶貨」的？更何況還是 AP 和斯沃琪集團(tuán)。

現(xiàn)在的「聯(lián)名」已經(jīng)和曾經(jīng)不同，每天我們都會(huì)看到許多合作系列發(fā)布、發(fā)售，但不少都是 logo 堆疊，并沒(méi)有體現(xiàn)合作兩方的理念或者優(yōu)勢(shì)。相比那些欠缺誠(chéng)意的產(chǎn)品，AP x Swatch 降低了擁有一塊「名牌」腕表的門檻，這總不能算壞事吧？

Via 網(wǎng)絡(luò)

可能有朋友擔(dān)心，網(wǎng)上調(diào)侃這次合作的那么多，假如買了會(huì)不會(huì)被嘲諷買不起幾十萬(wàn)幾百萬(wàn)的 AP 才買這個(gè)？那我想告訴你：大可不必。真錢買的就是真的，你自己喜歡就好，別人對(duì)你的點(diǎn)評(píng)都是 bullshit。

本次聯(lián)名全陣容 | Via Reddit

聯(lián)名消息剛發(fā)酵時(shí)，很多人期待的是一只「平價(jià)皇家橡樹」：八角表圈、更年輕的配色、Swatch 的價(jià)格，再通過(guò)自改表帶，完成一次低成本的 Royal Oak 體驗(yàn)。但最終 Royal Pop 選擇懷表形態(tài)，且僅兩色款式把頭位置在三點(diǎn)方向，幾乎主動(dòng)掐滅了「年輕人第一支皇家橡樹」的幻夢(mèng)。

拆改當(dāng)然不是不能做，只是更麻煩、意義也變得彎彎繞了——一通折騰后，原本那種「我也能戴皇家橡樹」的興奮感被稀釋。但也有一群人在拍手叫好，就是長(zhǎng)舒一口氣的真正 AP 表主們，因?yàn)槭稚系摹讣冄睢箷簳r(shí)不會(huì)被被替代了。省去了原本需要和聯(lián)名消費(fèi)者爭(zhēng)論「你這根本不是 Royal Oak」的麻煩，也不用擔(dān)心 AP 因?yàn)閾肀贻p下沉市場(chǎng)而「失了尊貴品牌形象」。因?yàn)楫a(chǎn)品真容公布后的爭(zhēng)議、群嘲和失落，已經(jīng)幫他們發(fā)了聲。

把頭在三點(diǎn)方向的兩色改制效果圖 | Via Pinterest

不過(guò)這也可預(yù)料到，AP 這樣一個(gè)在豪華腕表領(lǐng)域有著絕對(duì)聲望和深厚歷史底蘊(yùn)且本就「自命不凡」(不是抹黑，品牌前幾年的市場(chǎng)動(dòng)作和消費(fèi)者反饋等負(fù)面事件可以自行了解) 的代表，不至于、也沒(méi)必要討好年輕下沉消費(fèi)群體。

AP 和 Royal Oak 以及表主們的「體面」，都被留住了 | Via GQ

用聯(lián)名挑逗一下，但產(chǎn)品卻「不如你們意」，顯然就是刻意為之。所以 Royal Pop 的聰明之處在于，又能制造話題，又不會(huì)拆掉既定的「等級(jí)制度」。僅僅是讓大眾能靠近 AP 的視覺(jué)符號(hào)，卻始終沒(méi)有交出那張進(jìn)入核心圈層的門票。這份「體面」，還是被這樣「又撩你又不給」地留住了。

Via Swatch

最有意思的是，在正式公布之前，幾乎所有人都默認(rèn) Swatch 大概率是要把皇家橡樹「Moonwatch 化」，按照思路也能大概想象出它的模樣，因此網(wǎng)絡(luò)上充斥著各種 AI 概念圖，結(jié)果真 Swatch 反手掏出一組掛脖懷表，甚至在一定程度上有意「堵死了」后期自行更改成腕帶的可能性，社交媒體上網(wǎng)友的反應(yīng)已經(jīng)可想而知，而受到影響最大的，想必是已經(jīng)提前幾天在門店外扎營(yíng)的黃牛們…

Via House of Heat

MoonSwatch 當(dāng)年之所以成功，我覺(jué)得相比于產(chǎn)品本身，更重要的是它抓住了非常關(guān)鍵的消費(fèi)心理，并且以一種社交媒體時(shí)代最容易傳播的方式重新進(jìn)行包裝——年輕化、話題、排隊(duì)、限購(gòu)、炒價(jià)……整個(gè)事件，比手表本身更重要。 甚至連 CEO 后來(lái)都承認(rèn)，MoonSwatch 還反向帶動(dòng)了 Speedmaster 的銷量增長(zhǎng)。

Via Swatch

所以如今 AP 才會(huì)愿意下場(chǎng)。但問(wèn)題是，這次它不算滿足大多數(shù)消費(fèi)者想象中的期待，推出一塊「Swatch 版皇家橡樹」，而是繞了一個(gè)大彎，只留下了符號(hào)本身所帶來(lái)的熱度。但這重要嗎？對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，似乎目的已經(jīng)達(dá)到了，皇家橡樹和 Speedmaster 其實(shí)也是兩種完全不同的產(chǎn)品，核心價(jià)值本來(lái)就是「奢侈的不合理」，而這次聯(lián)名顯然會(huì)讓更多從未接觸 AP 的年輕人第一次知道皇家橡樹，或者以此讓更多人進(jìn)一步提高了對(duì)它的向往——就好像你會(huì)在討論這次聯(lián)名的社交媒體帖子下，刷到不少秀「優(yōu)越感」的真·皇家橡樹，這種強(qiáng)烈對(duì)比下創(chuàng)造出的存在感，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)就已經(jīng)奏效了。

系列中有兩款表冠位于三點(diǎn)處的配色，意味著可以替換表帶 | Via Time+Tide Watches

用一個(gè)都能觸及到的價(jià)格入手真正意義上的 AP 應(yīng)該是本次合作最期待的點(diǎn)。雖然肯定會(huì)有「塑料感」，但有經(jīng)典八角形表圈和 Petite Tapisserie 表盤加持以及 AP 的 Logo，意義是遠(yuǎn)大于 G-SHOCK 推出的「農(nóng)家橡樹」。

懷表形式與原版「皇家橡樹」的佩戴形式有著巨大的差異，而且表冠置于 12 點(diǎn)位置避免了與原版腕表的直接競(jìng)爭(zhēng)。(其中兩款可以無(wú)痛更換表帶，效果圖如上 Mingo 的部分所顯示) 對(duì)于追求腕表佩戴感的人來(lái)說(shuō)確實(shí)有些失望，但從設(shè)計(jì)邏輯上，這樣的差異化也稍顯合理。

僅針對(duì)產(chǎn)品本身，至少我個(gè)人覺(jué)得掛繩的形式其實(shí)也讓佩戴方式有更多種，在掛件大熱的風(fēng)潮下可以掛在包上或褲腰，甚至是室內(nèi)某個(gè)位置作為裝飾。就如社交媒體網(wǎng)友說(shuō)的：戴一塊彩色的「塑料橡樹」在手上還是有點(diǎn)說(shuō)不出的感覺(jué)…

我也簡(jiǎn)單 AI 了一下，和其它掛件組合在一起的效果

怎么說(shuō)呢，參考此前 OMEGA 的合作，Swatch 與 AP 的后續(xù)會(huì)不會(huì)有 2.0 和 3.0 或是不同的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，暫時(shí)打個(gè)問(wèn)號(hào)。但這第一波跨界合作小實(shí)驗(yàn)，也算是拉近了高端制表品牌和普通消費(fèi)者的距離。只能說(shuō)，腕表式佩戴「皇家橡樹」也暫時(shí)還是 AP 持有者的專屬體驗(yàn)。

Via GQ

過(guò)去很多高級(jí)制表品牌對(duì)于「平價(jià)化」其實(shí)是非常謹(jǐn)慎的，尤其像 AP 的 Royal Oak，本身已經(jīng)不只是一個(gè)產(chǎn)品，而是一種上流人士的身份象征。但在過(guò)去十幾年里，Royal Oak 被音樂(lè)圈、球星、潮流圈不斷放大，它的文化影響力，其實(shí)早就脫離傳統(tǒng)制表語(yǔ)境了。現(xiàn)在很多年輕人認(rèn)識(shí) AP Royal Oak，不是因?yàn)闃O致的打磨工藝、機(jī)芯、復(fù)雜的功能，而是因?yàn)榭吹矫餍?icon 戴、Rapper 歌詞里反復(fù)提到以及社交媒體里的「成功人士標(biāo)配」。

Via Robb Report

所以 AP 這次和 Swatch 聯(lián)名，本質(zhì)上更像是 AP 接受了 Royal Oak 已經(jīng)是一種流行文化的符號(hào)，而不只活躍在高級(jí)鐘表領(lǐng)域。這類聯(lián)名像是一種「IP 式運(yùn)營(yíng)」——Royal Oak 就是那個(gè) IP，這種做法必然繼續(xù)擴(kuò)大 Royal Oak 的影響力，這和傳統(tǒng)高級(jí)制表的邏輯已經(jīng)不同了。

Via Monochrome Watches

但很巧妙的一點(diǎn)是，這次推出的不是腕表，而是「懷表/掛飾」，AP 沒(méi)有真正做一塊廉價(jià) Royal Oak 腕表，它保留了 Royal Oak 典型的視覺(jué)語(yǔ)言，但又通過(guò)「POP watch」這個(gè)形式，和真正的 Royal Oak 做出了邊界，既吃到大眾傳播，又沒(méi)有真正沖擊到核心的高端產(chǎn)品線。或許往后我們會(huì)看到更多的「Royal Oak 周邊產(chǎn)品」。

好了，目前該系列已經(jīng)揭開神秘面紗。發(fā)售信息官方也已經(jīng)同步釋出：國(guó)內(nèi)將于 5 月 16 日在多個(gè)城市的指定斯沃琪門店發(fā)售。網(wǎng)絡(luò)關(guān)于該系列的評(píng)價(jià)也褒貶不一，看完系列以及 NOWRE 編輯部發(fā)表的個(gè)人觀點(diǎn)后，不知道你又對(duì)該系列持有什么看法呢，歡迎在下方評(píng)論區(qū)和我們分享。

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