文 | 何潤萱

這兩天抖音在長沙舉辦了一個短劇產(chǎn)業(yè)大會，公布的政策疊加合作的各路媒體消息，都試圖向外釋放一個信號：平臺在此時是站在真人內(nèi)容這邊的，行業(yè)勿慌。

政策端抖音這次給出了一些明顯利好：真人劇全品類在抖音自然流量場景全面調(diào)高內(nèi)容分成比例，內(nèi)容分賬預(yù)估增加15%。如果是精選的8大重點(diǎn)品類，在原分賬的基礎(chǔ)上，繼續(xù)疊加10%到20%的額外獎勵。

相比之前成都視聽大會上提到的5億元對真人內(nèi)容的扶持，這次公布的金額上漲到了15億元，而還有部均保底，較之去年提升了約60%。而或許是為了穩(wěn)住業(yè)內(nèi)人的信心，本次頒獎的五大獎項(xiàng)也全部頒給了真人劇。

看起來這輪抖音的動作似乎是讓真人內(nèi)容重回牌桌，但就在兩個月前，激進(jìn)地召喚AI內(nèi)容的正是紅果自己。今年2月，在Seedance模型發(fā)布后不久，紅果發(fā)布漫劇激勵政策，AI仿真人短劇分成系數(shù)高達(dá)60（漫劇最高檔），3D動畫50，沙雕漫10，靜態(tài)漫1。

簡單來說，在漫劇這個桌上，大家都吃大鍋飯，但分成系數(shù)最高的是仿真人劇，也就是AI內(nèi)容。系數(shù)越高，虹吸效應(yīng)越強(qiáng)。所有制作方一看這個機(jī)制，當(dāng)然全跑去做仿真人——這倒不是因?yàn)榉抡嫒硕嗪米觯钦邇A斜下，留在真人賽道可能等于白干。

效果很明顯，根據(jù)《微短劇創(chuàng)作指引》2026年Q1全行業(yè)上線微短劇約12.8萬部，其中AI劇高達(dá)12.2萬部。這意味著什么呢？一個普通觀眾在看短劇的時候，他所面對的池子里真人劇占比不到5%。但諷刺的是，據(jù)同一份報告，今年春節(jié)檔真人劇上線量僅為AI劇的1/50，總播放量卻是AI劇的25倍。觀眾用腳投票選了真人，平臺用系數(shù)投票選了AI

行業(yè)的轉(zhuǎn)向也極其明顯：根據(jù)行業(yè)媒體報道，曾經(jīng)月產(chǎn)近百部真人劇的西安豐行，已將產(chǎn)量縮減至個位數(shù)；鄭州花樣年華的真人短劇項(xiàng)目減產(chǎn)30%。而在短劇黑馬4月底的采訪，就有四家頭部公司明顯轉(zhuǎn)型，其中就包括果斷砍掉真人承制業(yè)務(wù)的成都眾讀科技。眾讀總經(jīng)理雪刀曾向娛樂資本論表示，之所以放棄真人實(shí)拍，是因?yàn)轫?xiàng)目賬期結(jié)算太長，承制方持續(xù)拍攝卻面臨極低的回收比，再加上部分保底取消后，實(shí)拍真人劇幾乎沒有利潤空間。至于其他的一些中小型承制方就更受震蕩，有多家被通知停止選本，劇本過稿率從約30%暴跌至7.5%。

成都眾讀將全面退出真人劇實(shí)拍業(yè)務(wù)

其實(shí)年初已經(jīng)有一些科技媒體指出過，短劇困在紅果里，因?yàn)橛凶止?jié)流量加持的紅果可以輕易在政策上轉(zhuǎn)身，但真金白銀投入生產(chǎn)的公司卻并非朝夕可騰挪。如今只過了兩月，紅果又重提扶持真人內(nèi)容，似乎忘了最愛朝令夕改的就是他們自己。

在這次大會上，抖音宣布了一個新政：自然流量場景下，IAP內(nèi)容（即付費(fèi)內(nèi)容）分成比例從70%調(diào)高至80%，5月11日起生效。有意思的是，5月11日也就是大會開幕當(dāng)天，這天生效約等于派送即時禮包，可見紅果急了。至于續(xù)作分賬額外疊加20%，也很難說是不是用長期利益綁定對沖短期信譽(yù)透支——畢竟做完第一部你就走不了了。

相比表面上的風(fēng)平浪靜，小紅書上有大量短劇從業(yè)者對紅果這次的新政持觀望態(tài)度，不置可否，因?yàn)樗麄儧_在生產(chǎn)一線，對于水溫最了解。左右互搏、朝令夕改是這一輪從業(yè)者討論的關(guān)鍵詞，他們普遍認(rèn)為漫劇只是暫時退位，將來勢必卷土重來，可見短劇業(yè)內(nèi)信譽(yù)紅果已被透支。當(dāng)然，明面上他們是敢怒不敢言的，畢竟紅果已形成實(shí)際意義的支配地位，發(fā)聲就等于自斷生路。

（圖源：小紅書）

左右互搏、朝令夕改，對于紅果來說已經(jīng)不是第一次了。即便在真人內(nèi)容上，它也有過前科。2025年H2，紅果女性用戶增長見頂，彼時男女用戶占比大概三七開，平臺需要拓增量。此時，紅果做了一個反常識的事是去扶持弱勢的男頻，美其名曰生態(tài)健康。

當(dāng)時這件事還傳為美談，用來反證長視頻向來只諂媚女性觀眾的慣性。但如今回看，內(nèi)容市場本就是觀眾用腳投票（這是字節(jié)自己的立論），難道人工干預(yù)把女性觀眾投出去才是正向循環(huán)嗎？當(dāng)然，這事對紅果來說其實(shí)沒那么復(fù)雜——字節(jié)向來喜歡找業(yè)務(wù)飛輪，AI漫劇賽道男頻占比高達(dá)90%以上，或許當(dāng)時的男頻扶持只是為后續(xù)推漫劇鋪路。至于那些已經(jīng)在市場上成功建立女頻方法論的團(tuán)隊，撲了就撲了，不關(guān)他們的事。

紅果起飛的時候是抖音給它輸血，等它長大到了億級APP，自然也要回血。紅果最開始推AI漫劇的時候，恰是Seedance模型上線的時候，Seedance需要商業(yè)化落地，紅果是字節(jié)體內(nèi)最大的視頻內(nèi)容消費(fèi)場景。因此推高漫劇系數(shù)就是給即夢喂數(shù)據(jù)，順便探索商業(yè)化的可能性。這符合字節(jié)一貫的效率習(xí)慣，而不是內(nèi)容邏輯驅(qū)動。

5月12日這天發(fā)生的另一件事或許可以作為這場朝令夕改的腳注。漢服博主白菜在4月初發(fā)現(xiàn)自己被AI短劇《桃花簪》偷了臉，他發(fā)聲后紅果只是下架了當(dāng)事公司的短劇，處罰是暫停出品方上傳短劇15天。距離這場偷臉風(fēng)波過了一個月，白菜在紅果大會期間發(fā)了一個新的聲明，表示自己沒有收到任何道歉和賠償，已經(jīng)對涉事公司和平臺提起訴訟。

非常諷刺的是，紅果短劇總編輯樂力在同一天的大會上提到，真人短劇的價值是能扎根生活，貼近人心，能讓觀眾在短短幾分鐘的時間里，看到自己，讀懂他人，感悟生活。而像白菜這樣被無端偷了臉的素人，在面對平臺的避風(fēng)港操作時，卻要以卵擊石。誠然，關(guān)于AIGC的版權(quán)和法律法規(guī)此時尚未形成定論，但紅果這個公司給行業(yè)甚至給普通人帶來的不安全感卻始終持續(xù)，這件事不是一場大會就能消除的。

（圖源：小紅書）

順便，其實(shí)監(jiān)管已經(jīng)出手了，因?yàn)锳I魔改太多，廣電1月開展了整改專項(xiàng)治理行動，盡管過了治理月仍在繼續(xù)發(fā)力。樂力在這次長沙的活動上披露，僅4月7日啟動低質(zhì)AI短劇專項(xiàng)治理行動以來，平臺已累計回查下架超過一萬部AI短劇。漫劇有數(shù)更早一些的時候，對近期下架的4007部漫劇做了一個統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)這批劇集并非隨機(jī)波及，而是高度集中在特定敘事模板與題材類型上。最多的是重生類，高達(dá)583部，占比14.6%；其次是復(fù)仇類331部，占比8.3%；排在后面的是鬼怪/靈異類和婆媳矛盾。看完這個類型總結(jié)，就會明白，這份下架清單本身就是60x系數(shù)的成績單。

60x系數(shù)是個純數(shù)學(xué)機(jī)制，它獎勵的是觀看時長，不篩選內(nèi)容質(zhì)量。什么題材最能撐時長？重生、復(fù)仇、婆媳、靈異，全是情緒鉤子密度最高的類型。系數(shù)一出，制作方理性計算，自然涌向這些題材。4007部下架劇某種程度上就是60x機(jī)制按設(shè)計運(yùn)行的必然產(chǎn)出。

被下架的《菩提臨世真人AI版》

紅果的這次集中清理顯然是受到政策監(jiān)管外加最近輿情，畢竟真人成為非遺，挑戰(zhàn)的不是短劇行業(yè)而是全社會碳基人的安全感。沒想到這竟然成為了官方自己喊清淤的宣傳招牌。淤泥么的確是紅果清的，但招來淤泥的，也是它自己。

15億聽起來真的不少，但這次扶持能持續(xù)多久？系數(shù)改了嗎？分賬邏輯變了嗎？下一次集團(tuán)飛輪轉(zhuǎn)向的時候，這15億會不會像之前的保底一樣消失？這個問題，不用紅果回答，從業(yè)者心里自有答案。

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