5月15日下午，中央廣播電視總臺(tái)與國際足球聯(lián)合會(huì)共同宣布，就國際足聯(lián)世界杯新周期版權(quán)合作達(dá)成共識。合作賽事包括2026年世界杯、2030年世界杯、2027年女足世界杯、2031年女足世界杯。

根據(jù)雙方合作意向，中央廣播電視總臺(tái)確認(rèn)獲得本周期合作賽事中國大陸?yīng)毤胰襟w權(quán)利及媒體分授權(quán)利，包括開路電視、付費(fèi)電視、互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備等。

中央廣播電視總臺(tái)是國際足聯(lián)在全球重要的合作伙伴，雙方合作始于1978年。2026年國際足聯(lián)世界杯于北京時(shí)間6月12日至7月20日在美國、加拿大與墨西哥三國聯(lián)合舉辦，這是世界杯歷史上首次由三個(gè)國家共同承辦。本屆賽事參賽隊(duì)伍由32支擴(kuò)軍至48支，共計(jì)將進(jìn)行104場比賽，規(guī)模創(chuàng)歷史之最。總臺(tái)將依托全媒體傳播矩陣和國際一流制播實(shí)力，為觀眾呈現(xiàn)精彩的頂級足球盛宴。

根據(jù)國家廣電總局規(guī)定，中國大陸的世界杯主轉(zhuǎn)播權(quán)只有央視可以直接采購。各地方電視臺(tái)以及咪咕、騰訊、愛奇藝等網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)沒有直接談判資格，只能等待央視分銷。2022年處于新媒體體育直播版權(quán)“燒錢大戰(zhàn)”階段，各大平臺(tái)為了爭搶流量不惜成本，央視通過“分銷+電視廣告”，可以覆蓋版權(quán)成本和制作成本，還能實(shí)現(xiàn)盈利。到了本屆世界杯，各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)變得更加理性，央視無論分銷還是電視廣告的收入都會(huì)下降。

上屆世界杯多數(shù)場次完美適配北京時(shí)間晚間的收視黃金檔，集中在18時(shí)、21時(shí)、23時(shí)開球，只有少數(shù)場次需要深度熬夜。上屆世界杯比賽時(shí)間對中國球迷非常友好，轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)就容易招到廣告商，可以通過世界杯轉(zhuǎn)播實(shí)現(xiàn)盈利。本屆世界杯比賽時(shí)間大多集中在北京時(shí)間凌晨2時(shí)到上午9時(shí)，沒有黃金檔，廣告價(jià)值呈現(xiàn)斷崖式下滑，給轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)招商變現(xiàn)明顯增加了難度。

知情人士透露，中央廣播電視總臺(tái)與國際足聯(lián)的版權(quán)協(xié)議已在今天下午生效。根據(jù)協(xié)議，美加墨世界杯的版權(quán)費(fèi)為6000萬美元。

美加墨世界杯賽程

此前消息

5月4日，香港電訊及電訊盈科旗下的Now TV及ViuTV舉行記者會(huì)，公布下月起播出2026美加墨世界杯的安排。

據(jù)多家媒體援引消息稱，電訊盈科買下世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)花費(fèi)約2500萬美元（約1.7億元人民幣）。

據(jù)媒體報(bào)道，F(xiàn)IFA向央視開出的單屆世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)初始報(bào)價(jià)高達(dá)2.5億至3億美元（約合18億至21億元人民幣），而央視的預(yù)算可能僅在6000萬至8000萬美元左右。即便經(jīng)過多輪拉鋸談判降至1.2億至1.5億美元，仍與中方轉(zhuǎn)播商的心理預(yù)期存在巨大差距。

作為對比，2010與2014年兩屆世界杯打包版權(quán)僅1.15億美元，2018與2022年兩屆打包約3億美元，本屆單屆報(bào)價(jià)漲幅突破市場常規(guī)邏輯。

FIFA的漲價(jià)理由主要基于賽事首次擴(kuò)軍至48支球隊(duì)，比賽場次從64場增至104場，周期延長至40天，運(yùn)營成本大幅上升。此外，F(xiàn)IFA將中國、印度劃入與美、英并列的一級高價(jià)市場，以龐大人口基數(shù)為依據(jù)，試圖通過天價(jià)轉(zhuǎn)播權(quán)實(shí)現(xiàn)2023-2026周期130億美元的總營收目標(biāo)。

但央視也需要考慮更現(xiàn)實(shí)的因素：一方面，約七成的比賽集中在北京時(shí)間凌晨2點(diǎn)至上午9點(diǎn)，對中國球迷極不友好，且黃金收視時(shí)段完全缺失，廣告價(jià)值僅為晚間時(shí)段的20%左右；另一方面，中國男足缺席決賽圈，一定程度上會(huì)影響球迷的觀賽熱情。

就在雙方談判陷入僵局之際，據(jù)外媒5月10日報(bào)道，國際足聯(lián)（FIFA）官員正飛往中國，爭取讓央視購買今年的電視轉(zhuǎn)播權(quán)，并提出將報(bào)價(jià)降低50%以上。據(jù)說雙方都對達(dá)成協(xié)議持樂觀態(tài)度，并可能在5月下半月宣布消息，國際足聯(lián)愿意為比賽作出“重大讓步”。

預(yù)計(jì)談判的重點(diǎn)是把2026年和2030年世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)打包。2030年世界杯將由摩洛哥、葡萄牙、西班牙、阿根廷、烏拉圭和巴拉圭六個(gè)國家聯(lián)合承辦。盡管有降價(jià)的可能，但中國球迷們?nèi)圆毁I賬。

許多人表示，由于中國男足沒有打進(jìn)世界杯，國際足聯(lián)“應(yīng)該倒貼我們這么多錢”，并指出四年前，中國觀眾在全球數(shù)字和社交平臺(tái)觀看世界杯的時(shí)長占全球總觀看時(shí)長的49.8%。

一位網(wǎng)友在社交媒體上寫道：“如果沒有超過10億人的關(guān)注，他們的廣告位就是擺設(shè)。因此，他們應(yīng)該付錢給我們來播放他們的內(nèi)容！”

中國市場的世界杯轉(zhuǎn)播一直遵循“央視獨(dú)家采購+國內(nèi)平臺(tái)分銷”的模式。這意味著，世界杯這類重大國際賽事的中國大陸地區(qū)主轉(zhuǎn)播權(quán)，只能由中央廣播電視總臺(tái)（央視）作為唯一合法主體，直接與FIFA談判簽約。

談判結(jié)果也將直接影響中國贊助商的核心利益。本屆世界杯中國贊助商包括萬達(dá)、聯(lián)想、海信、蒙牛等，四家企業(yè)累計(jì)投入超5億美元。若中國大陸缺失官方轉(zhuǎn)播，場邊廣告、品牌曝光、營銷活動(dòng)將失去核心受眾載體，形成“重金贊助、本土失聲”的尷尬局面，進(jìn)而影響世界杯的品牌口碑。

綜合整理，素材來源：紫牛新聞、界面新聞、參考消息、北京日報(bào)、紅星新聞、上觀新聞等

來源：大眾新聞·半島新聞