作者 | 燕梳樓

就在特朗普訪華期間，國(guó)際足聯(lián)秘書長(zhǎng)也在北京。

他率團(tuán)來(lái)北京干什么呢？來(lái)認(rèn)慫，求轉(zhuǎn)播，求抱抱，求央視你好歹再砍一刀。

作為國(guó)內(nèi)唯一有資格進(jìn)行世界杯轉(zhuǎn)播的平臺(tái)，如果央視這一刀不砍，就意味著2026年美加墨世界杯少了最大一塊蛋糕。

眼看距離世界杯開幕只剩下不到1個(gè)月時(shí)間了，而央視這邊瓢未動(dòng)鍋沒(méi)響，擺出一副轉(zhuǎn)不轉(zhuǎn)無(wú)所謂的樣子，國(guó)際足聯(lián)是真急了。

這場(chǎng)談判從2025年11月啟動(dòng)，國(guó)際足聯(lián)一退再退，先從3億美元降到1.5億美元，后來(lái)?yè)?jù)說(shuō)又降到1億美元，但央視只給出了一個(gè)底價(jià)：預(yù)算只有6000-8000萬(wàn)。

在談判陷入僵局的最后階段，國(guó)際足聯(lián)沒(méi)辦法，秘書長(zhǎng)馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫只能親自率團(tuán)飛到北京。他的任務(wù)只有一個(gè)，求央視再砍一刀。結(jié)果央視報(bào)了個(gè)下限6000萬(wàn)，沒(méi)想到老馬說(shuō)：成交。

然后，央視就這么以預(yù)算最下限6000萬(wàn)美元，拿下了本周期世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)，另外FIFA還送了2027和2031兩屆女足轉(zhuǎn)播權(quán)作為大禮包。對(duì)，你沒(méi)看錯(cuò)，6000萬(wàn)拿下來(lái)了。當(dāng)然，雙方都沒(méi)有透露整體打包價(jià)多少。

不管怎么說(shuō)，這距離FIFA最初的預(yù)期已經(jīng)腰斬再腰斬了。央視這一次，是真把價(jià)格打下來(lái)了，而且打到了三折以下，雖然這價(jià)格比印度的3500萬(wàn)美元還是高點(diǎn)，但相比較而言，性價(jià)比已經(jīng)算高了。

然后昨天下午，央視和FIFA同時(shí)宣布，確認(rèn)了央視獲得本周期世界杯大陸地區(qū)版權(quán)。而且是個(gè)全家桶，包括2026年和2030年世界杯，2027年和2031年女足世界杯。

隨后，央視發(fā)文感謝了全國(guó)網(wǎng)友的支持。顯然，此前廣大網(wǎng)友支持央視硬剛的聲音央視也聽到了，而且聽進(jìn)去了。正是因?yàn)榱擞辛司W(wǎng)友的支持，才給了央視底氣。

咱們男足也比較爭(zhēng)氣，說(shuō)不進(jìn)就不進(jìn)。抬我也不進(jìn)。這么高的轉(zhuǎn)播費(fèi)，我要是進(jìn)了那還不是任你們拿捏？我們是守不好球門，但我們能守好中國(guó)球迷的錢袋子。

當(dāng)然，央視的硬氣也不僅僅于此。而是深刻拿捏到了FIFA的七寸。FIFA的七寸在哪？此前他們不惜把32支球隊(duì)擴(kuò)充到48支，就差直接把中國(guó)隊(duì)抬進(jìn)世界杯了。

他們非常清楚，世界杯可以沒(méi)有中國(guó)隊(duì)，但不能沒(méi)有中國(guó)市場(chǎng)。上屆卡塔爾世界杯，中國(guó)企業(yè)贊助金額高達(dá)13.95億美元，居全球之首。而這一屆，也不少。

目前已知的幾家企業(yè)，聯(lián)想、萬(wàn)達(dá)、海信、蒙牛等幾家就贊助了5億美元。如果央視不轉(zhuǎn)播，這幾家企業(yè)花出去的錢等于打了水漂，F(xiàn)IFA的信譽(yù)就破產(chǎn)了。

一旦這種風(fēng)險(xiǎn)共識(shí)形成，就意味著以后不僅是中國(guó)，任何國(guó)家的企業(yè)贊助世界杯之前，都要考慮一下國(guó)內(nèi)拿下轉(zhuǎn)播權(quán)，F(xiàn)IFA想要賺錢恐怕就更難了。

不僅如此，F(xiàn)IFA的慫不僅僅是贊助費(fèi)，還慫在一組數(shù)字上。上一屆卡塔爾世界杯，中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了全球數(shù)字及社交平臺(tái)總觀看時(shí)長(zhǎng)的49.8%，占全球線性電視覆蓋量的17.7%。

也就是說(shuō)，沒(méi)有了中國(guó)市場(chǎng)的世界杯，不僅少了近50%的線上觀看時(shí)長(zhǎng)，還少了近20%的電視覆蓋量。這僅僅是熱度問(wèn)題嗎？不，熱度的背后都是廣告費(fèi)，都是錢啊。

所以咱們之前的判斷沒(méi)有錯(cuò)，中國(guó)不買版權(quán)，國(guó)際足聯(lián)絕對(duì)比我們更急。當(dāng)然，央視也不是非要給FIFA一個(gè)面子，而是給國(guó)內(nèi)球迷一個(gè)收看正規(guī)轉(zhuǎn)播的機(jī)會(huì)。

不然有些人又要拿權(quán)利說(shuō)事了。說(shuō)你央視不轉(zhuǎn)，我們就要去小網(wǎng)站去看盜版，就會(huì)被騙被收割，搞不懂這都什么奇葩邏輯。

多余的話不說(shuō)了，總之央視這次“靈魂砍價(jià)”，也算是為我們今后在國(guó)際談判和博弈中打了個(gè)樣，沒(méi)有誰(shuí)可以繞開中國(guó)！

當(dāng)然，我們也要感謝國(guó)足給了我們硬剛FIFA的硬氣和底氣：你們守不住球門，但守住了14億人民的錢袋子。

最后說(shuō)一句，愿我們有生之年，能在央視看一場(chǎng)有中國(guó)隊(duì)的世界杯直播。

沒(méi)有中國(guó)隊(duì)的世界杯，總之是少了點(diǎn)意思的。

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