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我發(fā)現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)下行期，很多過(guò)去讓人難以忍受的事情，好像都更容易得到原諒。

網(wǎng)友們輕易就原諒了轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)無(wú)處不在的廣告，因?yàn)槿绻麤](méi)有神秘短發(fā)女的騷擾，大家喜歡的up主根本不可能活那么好。

送外賣(mài)超時(shí)好像也更好原諒了，因?yàn)榇蠹叶伎催^(guò)些新聞報(bào)道，知道外賣(mài)騎手想生存只能逼自己瘋狂接單，偶有遲到也屬正常。

這倒不是說(shuō)一夜之間人類(lèi)的脾氣都好了一百倍，只是“都不容易”四個(gè)大字，已經(jīng)漸漸成了俺們樸實(shí)善良勞動(dòng)人民的共識(shí)。

而我，我最近差點(diǎn)就原諒了那些愛(ài)說(shuō)瞎話的探店博主和天天凈琢磨營(yíng)銷(xiāo)的餐飲店。

我之所以會(huì)說(shuō)“差點(diǎn)原諒”，是因?yàn)樵谖覝?zhǔn)備以“都不容易”為由與他們達(dá)成和解的時(shí)候，我又被這些壞家伙擺了一道——一個(gè)嶄新的套路，啪一聲就把我打醒了。

2026年，由于獲取穩(wěn)定收入的難度持續(xù)提高，我們有理由認(rèn)為，餐飲店、探店博主以及餐飲消費(fèi)者的數(shù)量都在減少。

以數(shù)量齊減為前提，長(zhǎng)期依存與質(zhì)疑關(guān)系并存的這三方，應(yīng)當(dāng)已經(jīng)久違地達(dá)成了一種微妙的制衡狀態(tài)。

但也是最近，我才知道這種平衡有多容易被打破。

它簡(jiǎn)單到只需白紙黑字一紙公告，即可讓三方重新回到互不信任的危險(xiǎn)關(guān)系里——

看完上面這張圖片，我希望你用直覺(jué)回答我三個(gè)問(wèn)題：

1、如果你是這家店的老板，你貼出這張告示的目的是什么？

2、如果你是探店博主，看到這張告示時(shí)，你會(huì)想什么？

3、如果你是普通消費(fèi)者，當(dāng)你看到這張告示時(shí)，你覺(jué)得這家店什么水平？

前兩個(gè)問(wèn)題咱先不說(shuō)，作為一名普通消費(fèi)者和正經(jīng)老吃家，我不假思索的直覺(jué)是這樣的：

1、這家店可能被探店博主坑過(guò)，從此深?lèi)和唇^；

2、這老板對(duì)自己的出品一定很有信心，根本不稀罕博主來(lái)幫忙推廣。

總之，這怎么都得是一家老實(shí)本分做生意的好店吧？但凡是個(gè)像我一樣樸實(shí)善良的人，應(yīng)該也都會(huì)這么想吧？

然而，我最近逛點(diǎn)評(píng)軟件和社交媒體的新發(fā)現(xiàn)卻告訴我：真實(shí)的答案很可能跟這種直覺(jué)完全相反。

長(zhǎng)話短說(shuō)，這次探索發(fā)現(xiàn)的結(jié)論是：“拒絕探店”已經(jīng)成了一種極易取信于人的引流密碼。

它的呈現(xiàn)形式，類(lèi)同社交平臺(tái)上的大字引流帖——用最直觀的白底黑字，調(diào)動(dòng)逆反、共情等人類(lèi)本能情緒，最終達(dá)到一個(gè)從線下到線上再到線下的“誘捕”效果。

當(dāng)然，我并不是說(shuō)所有貼上“拒絕探店”告示的店家，都是在玩兒流量。

在過(guò)去數(shù)年時(shí)間里，探店博主確實(shí)在很大程度上扮演了過(guò)街老鼠的角色，普遍失信于人。

其引發(fā)亂象包括差評(píng)要挾、借博主身份“置換”霸王餐、夸張拍攝影響正常營(yíng)業(yè)等等。

所以一部分店家因不想伺候博主老爺而貼上告示的做法，當(dāng)然無(wú)可厚非。

我建議你們兩邊打一架

甚至在過(guò)去某段探店網(wǎng)紅頻繁登上社會(huì)新聞的時(shí)期，在店里貼上這么一張告示，也還真是件能保命的事情。

但是話又得說(shuō)回來(lái)，也正因?yàn)樘降瓴┲鞯倪@些“前科”和反感過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)的大眾情緒在前，“拒絕探店”的告示，就更容易讓消費(fèi)者不由分說(shuō)地跟店家同仇敵愾，產(chǎn)生信任之情了——這就給了另一部分店家動(dòng)用小巧思的空間。

它可以是一家壓根就沒(méi)有博主來(lái)過(guò)的店，在顯眼處貼個(gè)告示吸引路人打卡就餐。

它也可以是一家把錢(qián)全花去請(qǐng)博主探店的店，貼的這告示就是想讓博主拍攝的核心素材。

更狠的是，有些不請(qǐng)自來(lái)的博主還會(huì)在探店時(shí)自帶大字告示道具。

管你店里有沒(méi)有，來(lái)了直接給你貼上，拍照發(fā)到小紅書(shū)或點(diǎn)評(píng)軟件引流就完事兒了。

而當(dāng)有部分店家先一步通過(guò)這種方式獲利，這些“先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)”就又被模仿被傳播，最終又變成一個(gè)考驗(yàn)信息差的新型網(wǎng)紅玩法。

此時(shí)，再回到我們前面問(wèn)的那3個(gè)不同角度出發(fā)的問(wèn)題，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它們已經(jīng)復(fù)雜到根本不允許你看圖說(shuō)話妄下決斷。

博主、店家都有可能不像你想象中那么單純。

在我了解全了這些玩法之后，我發(fā)覺(jué)我內(nèi)心的那些純潔善良和基本信任，也是干脆直接崩了家人們。

現(xiàn)在作為消費(fèi)者的我，在探店博主圖文或線下餐飲店中看到這種告示時(shí)，內(nèi)心的掙扎博弈就已經(jīng)開(kāi)始了。

不管這家店到底是不是老實(shí)做生意的，我都將不得不在以下陣營(yíng)當(dāng)中進(jìn)行隨機(jī)站隊(duì)，并且清楚地知道“守序善良”已非我首選——

守序善良：這家店反感營(yíng)銷(xiāo)，我相信這是家好店。

守序中立：這家店可能知道這種貼法很流行，借此吸引流量無(wú)可厚非。

混亂中立：這家店就是想白嫖流量，我要是開(kāi)店了也會(huì)這樣。

混亂邪惡：這家店已經(jīng)花錢(qián)請(qǐng)了很多探店博主了，不差那些野生探店的，這種玩法真是太高級(jí)了！

你最終會(huì)發(fā)現(xiàn)，這分明就是在利用大家反感營(yíng)銷(xiāo)的情緒進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，利用善良人性試驗(yàn)套路，拿人與人之間的信任換流量。

一個(gè)兩個(gè)的壞得很吶！

而到這種程度，“都不容易”的借口，也已經(jīng)不足以讓我選擇原諒了。

我想大多數(shù)人都跟我一樣，曾經(jīng)確實(shí)相信過(guò)網(wǎng)紅探店、餐飲營(yíng)銷(xiāo)、平臺(tái)打分，都是能幫消費(fèi)者節(jié)省決策成本、發(fā)掘小眾好店的好東西。

可能還有不少人也跟我一樣，曾經(jīng)對(duì)其中一至兩項(xiàng)高度依賴(lài)。

直到所有人都漸漸發(fā)現(xiàn)這些本該服務(wù)于人的，都在可大可小的利益面前輕易變質(zhì)。

分兒是可以刷的，探店博主是可以拿錢(qián)說(shuō)瞎話的，營(yíng)銷(xiāo)更是可以直接考驗(yàn)人性的。更讓人不舒服的是，在很多情況下，這些消耗信任的行為都可以推脫給大環(huán)境，然后解釋為一種“我不這么做就活不下去”的身不由己。

于是如今，你我都只能在越來(lái)越狹小的信任空間里，用不斷更新的反套路經(jīng)驗(yàn)，精挑細(xì)選出當(dāng)前版本可供參考的只言片語(yǔ)，最終做出一個(gè)連自己都半信半疑的選擇。

以我自己為例，現(xiàn)在打開(kāi)點(diǎn)評(píng)軟件，分兒我是直接不看的，多年來(lái)的經(jīng)驗(yàn)告訴我，我應(yīng)該直接點(diǎn)進(jìn)商家差評(píng)，只看當(dāng)中有沒(méi)有讓我難以忍受的地方，以此為參考選擇餐廳。

套路和反套路的反復(fù)推演終究讓人疲憊，奈何比起手動(dòng)挑選成百上千的商家，這些看得到讀得清的內(nèi)容至今仍是最優(yōu)解。

無(wú)奈之下，也只能借用峰哥最廣為人知的禍福相倚理論聊以自慰：

這是件好事兒?。?/p>

這些套路好就好在，它其實(shí)真是在逼著咱們返璞歸真。

看什么博主什么打分什么店家營(yíng)銷(xiāo)，唯一值得相信的，還不是只有咱自己這張饞嘴？

作者：野漢

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