封面新聞?dòng)浾?姚瑞鵬
一襲漢服臨風(fēng),鬢邊荷花輕綻,背著裝滿(mǎn)鮮花的竹筐,笑意盈盈地向路人遞花......近日,全網(wǎng)爆紅的00后國(guó)風(fēng)博主、“簪花郎”舟亦行現(xiàn)身成都錦江大融城,助陣“好運(yùn)蓮蓮·夏日young生局”市集活動(dòng)。從春城昆明一路巡禮十余城,這位被央視、青年報(bào)點(diǎn)贊的國(guó)風(fēng)少年,以花為媒,將東方風(fēng)雅揉進(jìn)蓉城煙火,也為成都商業(yè)文旅融合寫(xiě)下生動(dòng)注腳。
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漢服送花引爆蓉城,國(guó)風(fēng)頂流邂逅市井煙火
22歲的舟亦行(本名周航),是昆明文旅推薦官,因復(fù)刻宋代男子簪花習(xí)俗、身著漢服全國(guó)送花走紅,全網(wǎng)曝光量超6億,單條視頻最高播放量破億,被網(wǎng)友稱(chēng)為“行走的國(guó)風(fēng)名片”。此前他已走過(guò)合肥、上海、杭州等城市,從步行街到古園林,用一筐鮮花、一身漢服,為快節(jié)奏都市注入傳統(tǒng)溫情,傳遞“以花會(huì)友,一路繁花”的美好祝愿,更成為國(guó)內(nèi)商業(yè)體聯(lián)動(dòng)文旅IP、激活消費(fèi)活力的標(biāo)桿案例。
此次成都之行,是他全國(guó)巡游的重要一站。談及為何選擇成都,舟亦行直言被蓉城氣質(zhì)深深吸引:“成都松弛安逸,既有年輕人的潮流活力,活動(dòng)又緊鄰三圣花鄉(xiāng),古風(fēng)底蘊(yùn)與現(xiàn)代消費(fèi)場(chǎng)景交融得恰到好處,和我的國(guó)風(fēng)形象特別契合。”落地成都,他便愛(ài)上這里的煙火氣:“雨后空氣清新,夜市熱鬧溫馨,處處都是鮮活的市井氣息,和昆明的浪漫很不一樣。”
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氛圍感拉滿(mǎn),錦江大融城同步打造“荷風(fēng)·映夏”藝術(shù)展,巨型荷葉造景還原“接天蓮葉”的詩(shī)意,與舟亦行荷花主題漢服、簪花造型相映成趣。他身著素雅漢服,鬢邊簪著新鮮荷花,背后竹筐塞滿(mǎn)荷花,十余公斤花筐壓肩,步履從容,舉手投足溫潤(rùn)儒雅。現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)暖意融融,國(guó)風(fēng)愛(ài)好者、逛街市民、孩童紛紛收到鮮花與祝福,一句“祝你一路繁花”溫柔治愈,打卡拍照聲此起彼伏。
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藝術(shù)體驗(yàn)植入商業(yè)空間,文旅融合激活消費(fèi)新生態(tài)
一場(chǎng)國(guó)風(fēng)盛宴的背后,是成都商業(yè)體打破傳統(tǒng)零售邊界、深耕文旅融合的創(chuàng)新實(shí)踐。當(dāng)下,城市商業(yè)早已從單純購(gòu)物轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)+社交+文化”的復(fù)合場(chǎng)景,錦江大融城正以“好運(yùn)蓮蓮·夏日young生局”市集為抓手,將“視覺(jué)享受、藝術(shù)體驗(yàn)、文化沉浸”深度植入商場(chǎng)空間,讓商業(yè)場(chǎng)景成為文旅傳播的新陣地。
本次市集集養(yǎng)生診斷、朋克美食、非遺手作、療愈派對(duì)于一體,從中醫(yī)問(wèn)診、草本咖啡、中藥冰淇淋,到漆扇DIY、香囊手作、八段錦教學(xué),把傳統(tǒng)養(yǎng)生文化、國(guó)風(fēng)雅韻轉(zhuǎn)化為可參與、可體驗(yàn)、可消費(fèi)的場(chǎng)景。巨型充氣人參、荷花美陳、手掌穴位打卡墻遍布全場(chǎng),一步一景皆可打卡,將東方美學(xué)與潮流玩法深度融合,讓市民在逛街購(gòu)物的同時(shí),沉浸式感受傳統(tǒng)文化魅力,實(shí)現(xiàn)“購(gòu)物+藝術(shù)+文化”的三重體驗(yàn)。
而國(guó)風(fēng)頂流舟亦行的空降,更是商業(yè)與文旅雙向賦能的關(guān)鍵一步。作為自帶流量與文化屬性的IP,他的到來(lái)不僅引爆線(xiàn)下客流、提升商場(chǎng)聲量,更將國(guó)風(fēng)文化、蓉城特色深度綁定商業(yè)空間,形成“IP引流、場(chǎng)景留客、文化增值”的良性循環(huán)。從荷花主題美陳到國(guó)風(fēng)市集,從漢服送花到非遺體驗(yàn),錦江大融城跳出傳統(tǒng)促銷(xiāo)邏輯,以文化為內(nèi)核、以藝術(shù)為載體、以體驗(yàn)為抓手,讓商場(chǎng)不再是單純的消費(fèi)場(chǎng)所,而是城市文化的展示窗口、市民生活的社交空間。
作為被主流媒體認(rèn)可的國(guó)風(fēng)推廣者,舟亦行也十分認(rèn)可成都商業(yè)文旅融合的模式:“成都把現(xiàn)代潮流和古風(fēng)文化融合得很好,商場(chǎng)里的藝術(shù)美陳、國(guó)風(fēng)市集,讓傳統(tǒng)文化走進(jìn)日常,也讓逛街變得更有溫度。”他透露,下次來(lái)蓉計(jì)劃以成都市花“芙蓉花”為簪,配竹制胸針,深度貼合蓉城文化特色。
從春城昆明到蓉城成都,舟亦行背著花筐傳遞浪漫,用漢服演繹傳統(tǒng)。這場(chǎng)國(guó)風(fēng)與商業(yè)的相遇,不僅是一次潮流打卡,更是成都商業(yè)文旅融合的生動(dòng)縮影。當(dāng)藝術(shù)體驗(yàn)植入商業(yè)空間,當(dāng)國(guó)風(fēng)文化賦能消費(fèi)場(chǎng)景,傳統(tǒng)與現(xiàn)代、文化與商業(yè)便實(shí)現(xiàn)了雙向奔赴,讓城市商業(yè)既有煙火氣,更有文化味,持續(xù)煥發(fā)新活力。
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