封面新聞?dòng)浾?姚瑞鵬

一襲漢服臨風(fēng)，鬢邊荷花輕綻，背著裝滿(mǎn)鮮花的竹筐，笑意盈盈地向路人遞花......近日，全網(wǎng)爆紅的00后國(guó)風(fēng)博主、“簪花郎”舟亦行現(xiàn)身成都錦江大融城，助陣“好運(yùn)蓮蓮·夏日young生局”市集活動(dòng)。從春城昆明一路巡禮十余城，這位被央視、青年報(bào)點(diǎn)贊的國(guó)風(fēng)少年，以花為媒，將東方風(fēng)雅揉進(jìn)蓉城煙火，也為成都商業(yè)文旅融合寫(xiě)下生動(dòng)注腳。

漢服送花引爆蓉城，國(guó)風(fēng)頂流邂逅市井煙火

22歲的舟亦行（本名周航），是昆明文旅推薦官，因復(fù)刻宋代男子簪花習(xí)俗、身著漢服全國(guó)送花走紅，全網(wǎng)曝光量超6億，單條視頻最高播放量破億，被網(wǎng)友稱(chēng)為“行走的國(guó)風(fēng)名片”。此前他已走過(guò)合肥、上海、杭州等城市，從步行街到古園林，用一筐鮮花、一身漢服，為快節(jié)奏都市注入傳統(tǒng)溫情，傳遞“以花會(huì)友，一路繁花”的美好祝愿，更成為國(guó)內(nèi)商業(yè)體聯(lián)動(dòng)文旅IP、激活消費(fèi)活力的標(biāo)桿案例。

此次成都之行，是他全國(guó)巡游的重要一站。談及為何選擇成都，舟亦行直言被蓉城氣質(zhì)深深吸引：“成都松弛安逸，既有年輕人的潮流活力，活動(dòng)又緊鄰三圣花鄉(xiāng)，古風(fēng)底蘊(yùn)與現(xiàn)代消費(fèi)場(chǎng)景交融得恰到好處，和我的國(guó)風(fēng)形象特別契合。”落地成都，他便愛(ài)上這里的煙火氣：“雨后空氣清新，夜市熱鬧溫馨，處處都是鮮活的市井氣息，和昆明的浪漫很不一樣。”

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氛圍感拉滿(mǎn)，錦江大融城同步打造“荷風(fēng)·映夏”藝術(shù)展，巨型荷葉造景還原“接天蓮葉”的詩(shī)意，與舟亦行荷花主題漢服、簪花造型相映成趣。他身著素雅漢服，鬢邊簪著新鮮荷花，背后竹筐塞滿(mǎn)荷花，十余公斤花筐壓肩，步履從容，舉手投足溫潤(rùn)儒雅。現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)暖意融融，國(guó)風(fēng)愛(ài)好者、逛街市民、孩童紛紛收到鮮花與祝福，一句“祝你一路繁花”溫柔治愈，打卡拍照聲此起彼伏。

藝術(shù)體驗(yàn)植入商業(yè)空間，文旅融合激活消費(fèi)新生態(tài)

一場(chǎng)國(guó)風(fēng)盛宴的背后，是成都商業(yè)體打破傳統(tǒng)零售邊界、深耕文旅融合的創(chuàng)新實(shí)踐。當(dāng)下，城市商業(yè)早已從單純購(gòu)物轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)+社交+文化”的復(fù)合場(chǎng)景，錦江大融城正以“好運(yùn)蓮蓮·夏日young生局”市集為抓手，將“視覺(jué)享受、藝術(shù)體驗(yàn)、文化沉浸”深度植入商場(chǎng)空間，讓商業(yè)場(chǎng)景成為文旅傳播的新陣地。

本次市集集養(yǎng)生診斷、朋克美食、非遺手作、療愈派對(duì)于一體，從中醫(yī)問(wèn)診、草本咖啡、中藥冰淇淋，到漆扇DIY、香囊手作、八段錦教學(xué)，把傳統(tǒng)養(yǎng)生文化、國(guó)風(fēng)雅韻轉(zhuǎn)化為可參與、可體驗(yàn)、可消費(fèi)的場(chǎng)景。巨型充氣人參、荷花美陳、手掌穴位打卡墻遍布全場(chǎng)，一步一景皆可打卡，將東方美學(xué)與潮流玩法深度融合，讓市民在逛街購(gòu)物的同時(shí)，沉浸式感受傳統(tǒng)文化魅力，實(shí)現(xiàn)“購(gòu)物+藝術(shù)+文化”的三重體驗(yàn)。

而國(guó)風(fēng)頂流舟亦行的空降，更是商業(yè)與文旅雙向賦能的關(guān)鍵一步。作為自帶流量與文化屬性的IP，他的到來(lái)不僅引爆線(xiàn)下客流、提升商場(chǎng)聲量，更將國(guó)風(fēng)文化、蓉城特色深度綁定商業(yè)空間，形成“IP引流、場(chǎng)景留客、文化增值”的良性循環(huán)。從荷花主題美陳到國(guó)風(fēng)市集，從漢服送花到非遺體驗(yàn)，錦江大融城跳出傳統(tǒng)促銷(xiāo)邏輯，以文化為內(nèi)核、以藝術(shù)為載體、以體驗(yàn)為抓手，讓商場(chǎng)不再是單純的消費(fèi)場(chǎng)所，而是城市文化的展示窗口、市民生活的社交空間。

作為被主流媒體認(rèn)可的國(guó)風(fēng)推廣者，舟亦行也十分認(rèn)可成都商業(yè)文旅融合的模式：“成都把現(xiàn)代潮流和古風(fēng)文化融合得很好，商場(chǎng)里的藝術(shù)美陳、國(guó)風(fēng)市集，讓傳統(tǒng)文化走進(jìn)日常，也讓逛街變得更有溫度。”他透露，下次來(lái)蓉計(jì)劃以成都市花“芙蓉花”為簪，配竹制胸針，深度貼合蓉城文化特色。

從春城昆明到蓉城成都，舟亦行背著花筐傳遞浪漫，用漢服演繹傳統(tǒng)。這場(chǎng)國(guó)風(fēng)與商業(yè)的相遇，不僅是一次潮流打卡，更是成都商業(yè)文旅融合的生動(dòng)縮影。當(dāng)藝術(shù)體驗(yàn)植入商業(yè)空間，當(dāng)國(guó)風(fēng)文化賦能消費(fèi)場(chǎng)景，傳統(tǒng)與現(xiàn)代、文化與商業(yè)便實(shí)現(xiàn)了雙向奔赴，讓城市商業(yè)既有煙火氣，更有文化味，持續(xù)煥發(fā)新活力。