在奢侈品行業(yè)寒意未消、品牌轉(zhuǎn)型步入深水區(qū)的關鍵節(jié)點，英國奢侈品牌 Burberry（博柏利）再度迎來核心權(quán)力更迭。5月14日，英國奢侈品牌博柏利（Burberry）官宣，集團董事長 Gerry Murphy 將于 2026 年 11 月公司發(fā)布中期業(yè)績報告之際正式卸任退休。Gerry Murphy 已任職九年，任期行將結(jié)束。

目前董事會已敲定 William Jackson 為董事長繼任人選。根據(jù)規(guī)劃，他將于 2026 年 7 月 1 日以非執(zhí)行董事身份加入博柏利董事會，并在同年 7 月 15 日的年度股東大會上接受股東選舉。待 2026 年 11 月 Gerry Murphy 完成工作交接、正式離任后，William Jackson 將接任集團董事長，開啟Burberry集團發(fā)展的新篇章。

圖片來源：Burberry博柏利官方微博

現(xiàn)年 62 歲的 William Jackson 深耕投資領域，履歷亮眼、成就斐然。他是私募機構(gòu) Bridgepoint Group Plc 的創(chuàng)始人，一手將企業(yè)從初創(chuàng)階段帶領成長為倫敦證券交易所上市公司，旗下管理資產(chǎn)規(guī)模超 300 億英鎊。 任職期間，他主導投資了連鎖咖啡品牌 Pret a Manger 與 MotoGP 摩托車賽事運營機構(gòu)，助力兩大品牌完成戰(zhàn)略升級，實現(xiàn)價值大幅增長。

2018年5月，Gerry Murphy 出任 Burberry 董事長，彼時品牌正處于年輕化轉(zhuǎn)型的陣痛期，創(chuàng)意總監(jiān) Riccardo Tisci主導的高端化改革初見雛形，但品牌定位模糊、業(yè)績波動頻繁等問題已然凸顯。九年任期內(nèi)，Murphy 始終在 “高端化突圍”與“大眾化下沉”的搖擺中平衡各方利益，見證了品牌從追潮逐新到回歸經(jīng)典的完整輪回，也為當下的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型埋下伏筆。

Murphy 任期后半段，Burberry 陷入嚴重發(fā)展困境。2025 財年，品牌營收暴跌 17% 至 24.6 億英鎊，調(diào)整后營業(yè)利潤更是重挫 94% 至 2600 萬英鎊，股價大幅下挫導致其被踢出連續(xù) 15 年位列的英國富時 100 指數(shù)，陷入 “至暗時刻”。

危難之際，Murphy 主導關鍵人事決策。2024 年 7 月任命曾執(zhí)掌 Michael Kors、Coach 的職業(yè)經(jīng)理人 Joshua Schulman 出任 CEO，為后續(xù)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型奠定核心管理基礎。

今年5 月，隨著九年任期屆滿，Murphy 選擇功成身退，其卸任并非倉促離場，而是在品牌業(yè)績初現(xiàn)回暖、新戰(zhàn)略步入正軌的節(jié)點平穩(wěn)交接，為繼任者掃清轉(zhuǎn)型障礙。從 Gerry Murphy 到 William Jackson，從高端化迷思到親民奢侈重構(gòu)，Burberry 的再度換帥，從來不是簡單的人事更迭，而是百年品牌在時代浪潮中的自我革新與突圍。

據(jù)Burberry 日前發(fā)布最新財年業(yè)績，第四季度同店銷售額超預期增長，CEO Joshua Schulman主導的親民轉(zhuǎn)型取得階段性成效，但謹慎的全年展望疊加地緣風險提示，引發(fā)市場擔憂，倫敦早盤股價一度暴跌 6.7%，年內(nèi)累計跌幅達 8.4%。在截至 3 月 28 日的本財年內(nèi)，Burberry 同店銷售額同比錄得 2% 增幅，雖略遜于市場分析師預期，但調(diào)整后營業(yè)利潤表現(xiàn)超預期，彰顯出強勁經(jīng)營韌性。

其中，第四季度表現(xiàn)尤為亮眼，大中華區(qū)銷售額大幅上漲 10%，成為品牌核心增長動力；品牌借助吳磊等明星代言人持續(xù)深耕本土化市場布局。受地緣沖突影響，歐洲及中東市場銷售額小幅回落 2%，而中東業(yè)務整體營收占比僅為 2%，對集團整體影響有限、處于可控范圍。

自 2024 年新任 CEO 上任后，品牌徹底調(diào)整發(fā)展策略，摒棄原有高端化路線，轉(zhuǎn)向親民奢侈定位：通過下調(diào)產(chǎn)品定價、優(yōu)化人員架構(gòu)、恢復門店經(jīng)典陳列風格，不再主推爆款手袋品類，轉(zhuǎn)而聚焦風衣、經(jīng)典格紋等品牌標志性單品；全新系列以皮革風衣為主打，進一步強化品牌經(jīng)典辨識度。不過品牌對 2026 財年持謹慎保守態(tài)度，并未公布明確業(yè)績增長目標，僅提示地緣政治與宏觀經(jīng)濟存在多重不確定性。這份偏謹慎的前景預期，也成為拖累其股價走低的主要原因。

當下的 Burberry，正站在歷史的十字路口：一邊是百年英倫底蘊的厚重積淀，一邊是瞬息萬變的全球消費市場；一邊是回歸經(jīng)典的戰(zhàn)略定力，一邊是應對不確定性的靈活應變。Jackson的加盟，為品牌注入私募領域的戰(zhàn)略思維與資源優(yōu)勢，與Schulman的運營能力形成互補，有望推動 “Burberry Forward” 戰(zhàn)略落地見效。

對于這家擁有百年歷史的奢侈品牌而言，權(quán)力洗牌是手段，戰(zhàn)略重構(gòu)是路徑，而重回行業(yè)核心地位、實現(xiàn)長期價值增長，才是終極目標。未來，如何平衡經(jīng)典與創(chuàng)新、高端與親民、增長與風險，將是 Jackson 與 Schulman 團隊的核心命題，也決定著 Burberry 能否在奢侈品行業(yè)祛魅時代，走出一條屬于自己的重生之路。