每經(jīng)編輯：張文瑜

“五一”期間，一部名為《玄奘與龜茲》的虛擬現(xiàn)實(shí)電影，在西影“無(wú)界XR影院”中創(chuàng)下了驚人紀(jì)錄：36分鐘的正片，單座椅日均產(chǎn)值達(dá)到了529元，單座坪效是傳統(tǒng)影院的數(shù)倍。

假期熱度未散，5月9日，西影召開(kāi)了以“虛實(shí)共生 影創(chuàng)未來(lái)”為主題的虛擬現(xiàn)實(shí)電影創(chuàng)作交流會(huì)，多位行業(yè)大咖圍繞如何推動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)電影市場(chǎng)繁榮展開(kāi)探討。

會(huì)上，《玄奘與龜茲》的導(dǎo)演分享了創(chuàng)作過(guò)程中的探索與反復(fù)推倒重來(lái)的經(jīng)驗(yàn)，將一套切實(shí)可行的方法論向行業(yè)公開(kāi)。

與此同時(shí)，西影集團(tuán)正式發(fā)布“百城千院”工程，以“一椅一影院”的標(biāo)準(zhǔn)化解決方案，靈活落地文化園區(qū)、核心商圈、熱門(mén)景區(qū)等六大場(chǎng)景。未來(lái)五年，計(jì)劃自建1000家、帶動(dòng)10000家，撬動(dòng)千億級(jí)增量市場(chǎng)。

這一戰(zhàn)略節(jié)奏的背后，是標(biāo)桿內(nèi)容的誕生，以及一套已驗(yàn)證、可量化、可標(biāo)準(zhǔn)化的單椅盈利模型。也意味著，XR電影的全國(guó)“院線”鋪設(shè)，已成為可能。

“百城千院”啟動(dòng)

“百城千院”工程，是西影在此次發(fā)布會(huì)上拋出的重磅炸彈。

短期來(lái)看，西影計(jì)劃2026年至2027年內(nèi)投入1.5億元至2億元，自建100家旗艦店或形象店，以此作為樣板，驗(yàn)證商業(yè)模式、樹(shù)立品牌標(biāo)桿，并帶動(dòng)行業(yè)伙伴投資建設(shè)200家。目標(biāo)實(shí)現(xiàn)年度票房6億元。

放眼長(zhǎng)期，其計(jì)劃五年內(nèi)總投資20億元，自建1000家影院，并帶動(dòng)市場(chǎng)投資建設(shè)10000家，目標(biāo)實(shí)現(xiàn)年度票房300億元。

這不是憑空產(chǎn)生的想象，而是西影在過(guò)去一年多時(shí)間里，通過(guò)反復(fù)試驗(yàn)、數(shù)據(jù)驗(yàn)證、模型迭代后，打磨出的可標(biāo)準(zhǔn)化、可盈利、可大規(guī)模復(fù)制的商業(yè)模型。

核心產(chǎn)品“無(wú)界XR觀影座椅”，搭載180克超輕頭顯，提供雙目8K超高清畫(huà)面、超寬視場(chǎng)角及3A級(jí)實(shí)時(shí)渲染能力；同時(shí)，全鏈生態(tài)管理服務(wù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了從制作加密、發(fā)行播控到票務(wù)結(jié)算的全流程閉環(huán)。

單把座椅即可構(gòu)成“最小經(jīng)營(yíng)單元”，占地僅4至5平方米，卻集成了顯示、算力、交互與內(nèi)容分發(fā)等全部功能。其采用“樂(lè)高式”模塊化裝配，使其能夠應(yīng)對(duì)各種不規(guī)則的場(chǎng)地。從場(chǎng)地簽約到正式運(yùn)營(yíng)，最快僅需10天。

這意味著，“無(wú)界XR影院”得以脫離傳統(tǒng)院線的重資產(chǎn)、高門(mén)檻模式，靈活高效地部署到任何有消費(fèi)人流的地方，包括文化園區(qū)、熱門(mén)景區(qū)、一線場(chǎng)館、交通樞紐、頭部商圈等。

從單座產(chǎn)值看，今年“五一”期間上映的《玄奘與龜茲》，單座產(chǎn)值達(dá)529元。更早之前，4月在寧波、成都、海口、北京四地的巡回落地中，其單座椅日均產(chǎn)值達(dá)到706元，最高甚至觸及1200元。

即便在不同人流密度、票價(jià)策略與內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)下，“無(wú)界XR影院”均展現(xiàn)出強(qiáng)勁的盈利能力，同時(shí)全年齡段觀眾滿意度高達(dá)98%，具備廣泛的市場(chǎng)接受度。

多元合作模式

在運(yùn)營(yíng)模式上，“百城千院”的推進(jìn)采用“自建+招投”的方式。

“自建”意在樹(shù)立品牌標(biāo)桿，“招投”則向各類合作方全面開(kāi)放，包括聯(lián)投、聯(lián)營(yíng)、品牌加盟等多元合作模式，以適應(yīng)不同合作方的資源稟賦和風(fēng)險(xiǎn)偏好。

參與者可以提供場(chǎng)地、資金或參與運(yùn)營(yíng)，西影則提供“無(wú)界XR影院”的品牌授權(quán)、標(biāo)準(zhǔn)化的運(yùn)營(yíng)管理SOP、人員培訓(xùn)以及持續(xù)的內(nèi)容更新。合作方獲得的是被市場(chǎng)驗(yàn)證過(guò)的單座盈利模型。

這種“自建”做深、“招投”做廣的戰(zhàn)略，顯著降低了合作伙伴的進(jìn)入門(mén)檻，進(jìn)一步吸引了大量社會(huì)資本與商戶參與開(kāi)店，實(shí)現(xiàn)快速裂變與區(qū)域飽和覆蓋，形成“百城千院”的規(guī)模化網(wǎng)絡(luò)。

舉例來(lái)看，商場(chǎng)引入“無(wú)界XR影院”，不僅參與新穎、高端的沉浸式科技體驗(yàn)，更能直接帶來(lái)可觀的租金或分賬收入；景區(qū)無(wú)需大興土木，就能引入一個(gè)與文旅場(chǎng)景高度契合，且不受天氣影響的全天候體驗(yàn)項(xiàng)目，增加游客二次消費(fèi)。

當(dāng)終端網(wǎng)絡(luò)足夠密集，便能反向拉動(dòng)XR電影內(nèi)容創(chuàng)作。

在過(guò)去，VR內(nèi)容產(chǎn)品多在傳統(tǒng)的活動(dòng)、藝術(shù)館短期展出，無(wú)法形成一個(gè)穩(wěn)定、規(guī)模化、可預(yù)期的收入流。這使得此類內(nèi)容創(chuàng)作更像是一種藝術(shù)探索或技術(shù)展示，而非一門(mén)可持續(xù)的“生意”。

“百城千院”網(wǎng)絡(luò)的鋪設(shè)，本質(zhì)上是一個(gè)覆蓋全國(guó)的、標(biāo)準(zhǔn)化的、擁有龐大終端的“院線”，將徹底改變內(nèi)容方的生存狀態(tài)。創(chuàng)作者只需安心打磨精品，無(wú)需擔(dān)憂發(fā)行問(wèn)題。

一部新影片制作完成后，可以瞬間觸達(dá)全國(guó)所有終端，內(nèi)容方的投資回報(bào)率因此大幅提升。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容則源源不斷地為“百城千院”網(wǎng)絡(luò)輸送“彈藥”，形成 “好內(nèi)容→高票房→更多投資→更好內(nèi)容”的長(zhǎng)尾價(jià)值循環(huán)。

可計(jì)算的時(shí)代

“百城千院”工程一經(jīng)推出，便引發(fā)行業(yè)震動(dòng)。

其最核心的突破在于，將XR電影從一個(gè)模糊的概念、零散的體驗(yàn)項(xiàng)目，系統(tǒng)性地轉(zhuǎn)化為一門(mén)具備清晰工業(yè)邏輯與商業(yè)坐標(biāo)的生意，推動(dòng)XR電影邁入“可計(jì)算的時(shí)代”。

以西影出品的《玄奘與龜茲》為例，該片一舉奪得北影節(jié)“最佳虛擬現(xiàn)實(shí)電影”獎(jiǎng)，成為XR電影內(nèi)容標(biāo)桿。“五一”期間的票房表現(xiàn)，也為潛在的資本方與運(yùn)營(yíng)方算清了清晰、可信的“盈利賬”。

這種“平臺(tái)先行”和“標(biāo)桿內(nèi)容”協(xié)同策略，有效加速了行業(yè)資源整合與標(biāo)準(zhǔn)制定，帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈共同繁榮。

西影作為目前國(guó)內(nèi)唯一打通“內(nèi)容制作－硬件研發(fā)－技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)－發(fā)行放映－市場(chǎng)推廣”全鏈條的影視集團(tuán)，已建成西安XR電影產(chǎn)業(yè)基地，并成立全國(guó)首個(gè)XR產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金。隨著基地功能不斷完善、資本持續(xù)注入，產(chǎn)業(yè)鏈上下游正加速聚合。

“百城千院”一旦鋪開(kāi)，其影響力將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出影院終端本身，向上游傳導(dǎo)至整個(gè)XR產(chǎn)業(yè)鏈。

例如，智能座椅將從一個(gè)小眾的硬件，變?yōu)橐粋€(gè)每年需求量數(shù)十萬(wàn)臺(tái)的大宗商品；對(duì)頭顯設(shè)備、算力芯片、實(shí)時(shí)渲染技術(shù)、空間音頻等提出了更高的要求，上游的技術(shù)供應(yīng)商將迎來(lái)爆發(fā)式的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

XR內(nèi)容有望成為投資熱點(diǎn)，激發(fā)一大批電影人、游戲制作團(tuán)隊(duì)甚至獨(dú)立創(chuàng)作者投身XR內(nèi)容創(chuàng)作。此外，各方還可以通過(guò)單體投資或區(qū)域代理的形式，深度參與線下網(wǎng)點(diǎn)的鋪設(shè)和運(yùn)營(yíng)。

“百城千院”工程的發(fā)布，本質(zhì)上是一次向所有潛在的資本、合作方、內(nèi)容創(chuàng)作者發(fā)出的一份隆重而務(wù)實(shí)的邀請(qǐng)。

標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)備、透明分賬機(jī)制、科學(xué)管理體系已經(jīng)就位，市場(chǎng)得到驗(yàn)證，基礎(chǔ)設(shè)施也已搭建完成。率先走上牌桌的，將提前卡位，搶占市場(chǎng)與資本的先機(jī)。

一場(chǎng)屬于XR電影的產(chǎn)業(yè)變革，正加速到來(lái)。