四川
為期三天的悅碧施「橙力覺醒」限時快閃活動于5月17日在成都春熙路廣場B區(qū)落下帷幕，悅碧施亞太區(qū)總經理Elena Breda出席了本次活動。該活動自5月15日開始，持續(xù)三天，每天開放時間為10:00至22:00。
悅碧施本次快閃圍繞全新苦橙維C抗氧系列（包括苦橙醒膚噴霧、維C緊致煥活精華和維C緊致煥活面霜）打造產品體驗區(qū)?，F(xiàn)場設置了免費派樣機供路人試用，并設有「橙光拍立得」互動打卡裝置。小紅書上參與打卡活動的用戶有機會贏取價值590元的苦橙醒膚噴霧正裝。現(xiàn)場還設有一臺自助售賣中樣的ATM機。快閃店以橙色與白色為主調，頂棚采用橙白相間的條紋帆布，搭配原木色吧臺和堆滿的新鮮苦橙，試圖營造地中海度假氛圍。
從現(xiàn)場試用來看，維C緊致煥活精華標注為20%維C復合配方，其中純維C濃度約為12%。產品采用無水質地，膚感偏油性但吸收較快。維C緊致煥活面霜質地豐盈，有消費者嘗試將精華與面霜混合使用，反饋膚感清爽。三款產品均有明顯的柑橘香氣?，F(xiàn)場試用者反映，該系列急救去黃效果較為明顯，但抗氧化效果需要長期使用才能進一步驗證。此外，由于產品含高濃度維C，白天使用后需做好防曬。
悅碧施為西班牙高端護膚品牌，1979年于巴塞羅那創(chuàng)立，是《福布斯旅游指南》官方認證的護膚品牌。品牌此前主要通過高端酒店SPA渠道觸達消費者，如四季酒店、文華東方酒店等。本次選址春熙路——成都核心潮流商圈，符合國際品牌觸達年輕消費群體的常見策略。從形式上看，本次活動跳出了傳統(tǒng)專柜模式，采用了“主題快閃+產品體驗+社交互動”的組合。
本次快閃是悅碧施首次以“街頭快閃”形式在成都亮相，標志著該品牌從深耕高端SPA渠道向更廣泛的消費群體拓展。從互動設計來看，「橙光拍立得」在場景化拍照之外加入了即時實物反饋——參與者能當場打印照片帶走，相較于純數(shù)字化的拍照互動，這種“看得見摸得著的回饋”更易于在現(xiàn)場促成社交分享。同時，“掃碼打卡→發(fā)布小紅書→贏正裝”的鏈路設計，將線下的單次體驗轉化為線上的UGC內容傳播，放大了活動的影響半徑。此外，現(xiàn)場置入的香橙氣味互動裝置，在不增加用戶參與成本的前提下，通過嗅覺的即時觸發(fā)將產品和“地中海假日”的場景記憶點建立了綁定。
活動期間，春熙路廣場B區(qū)人流量較大，小紅書上關于“悅碧施橙力覺醒”的UGC內容有一定增長。近年來，成都春熙路商圈已多次承接美妝護膚類品牌快閃活動，這類形式被認為是品牌與消費者建立線下連接、同時撬動線上傳播的常用方式。本次悅碧施快閃的收官，也為這類商業(yè)快閃的運營模式提供了一個可觀察的案例。
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