北京
（來源：經濟日報）
轉自：經濟日報
大會現場。賀建明攝
5月18日，西藏拉薩市舉辦2026年文化旅游產業發展大會暨文旅招商引資推介會，旨在集中展現拉薩文旅發展新成就、發布行業新標準、推介優質投資項目，為拉薩文旅產業高質量發展注入強勁動能，擘畫高原特色國際旅游目的地建設新藍圖。
景區開發項目、非遺項目、研學項目……三位文旅推介官向與會嘉賓就拉薩文旅產業招商引資重點項目、優惠政策進行推介。一頁頁翔實的項目清單、一項項獨具優勢的特色產業、一句句懇切的推介與邀約，向嘉賓傳遞著“投資拉薩，正當其時”的信息。招商引資項目集中簽約儀式上，共達成合作項目22個，協議簽約資金達66.76億元，覆蓋文化旅游、產業基金、數字經濟、跨境電商、生物醫藥等領域。
文旅推介官介紹文旅項目。賀建明攝
活動中，還集中發布了《旅行社服務規范》《導游服務規范》《旅游景區服務規范》《住宿業服務規范》《林卡建設、服務與評級規范》《旅拍行業服務規范》6項文旅行業服務團體標準，標志著拉薩文旅服務邁向標準化、品質化新階段。
拉薩飯店副總經理張莉說：“游客奔赴拉薩，追尋的不僅是雪域高原的壯美風光，更是一段貼心、放心、舒心的旅程，一份真誠、溫暖、專業的服務。我們將自覺恪守行業規范、踐行服務標準，始終把游客需求放在首位、把服務質量刻在心中。”
與會專家學者還立足各自工作領域，圍繞旅游發展趨勢、拉薩如何建設世界旅游目的地城市等主題發表了主旨演講，為拉薩文旅高質量發展提供理論支撐，為拉薩建設國際旅游目的地提供可落地的創新思路和方案。
世界旅游聯盟副主席許澎致辭。賀建明攝
“近年來，拉薩市堅持以文促旅、以旅彰文，不斷推動非物質文化遺產傳承、民俗深度體驗和文旅產品創新，促進文旅市場繁榮發展，以實際行動擦亮了‘雪域古城 圣地拉薩’的城市品牌。”世界旅游聯盟副主席許澎說，世界旅游聯盟致力于為全球旅游業搭建對話交流、資源共享、融合發展的平臺。下一步，聯盟將繼續依托自身的優勢和國際交流渠道，為拉薩文旅高質量發展注入新動能。
招商引資項目簽約。賀建明攝
近年來，拉薩市不斷豐富文旅業態，優化產業結構，推動文旅產業實現規模和質量的雙提升，文化旅游產業已經成為拉薩市高質量發展的主導產業。2025年，拉薩市接待游客5051萬人次，實現旅游總花費606億元。“十五五”時期，拉薩市已謀劃儲備文旅項目115個，預計總投資150億元，涵蓋文化體驗、生態旅游、數字文旅、鄉村文旅等多元領域，構建全鏈條文旅產業體系。
據介紹，下一步，拉薩市將持續涵養文化底蘊，堅持在保護中發展、在發展中保護，精心闡釋好雪域古城文化寶藏；整合資源，串珠成鏈，用心描繪拉薩的自然畫卷，特色化打造一批主題鮮明、各具特色的旅游線路。還將持續激活休閑活力，一體推進文旅+產業融合發展，持續豐富生態功能，精心培育休閑露營、民俗體驗、康養旅游等多樣化場所。
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