5月15日，中央廣播電視總臺正式官宣，與國際足聯(lián)簽下2026、2030男足世界杯，以及2027、2031女足世界杯——四屆賽事的中國大陸?yīng)毤胰襟w轉(zhuǎn)播權(quán)。僅僅兩天后，5月17日，總臺2026世界杯融媒體傳播服務(wù)方案發(fā)布會在京舉行。

一邊是橫跨十年的版權(quán)落槌，一邊是AI賦能的全場景商業(yè)藍(lán)圖揭幕。這不僅關(guān)乎誰擁有賽事的“麥克風(fēng)”，更關(guān)乎誰能在接下來四年里，接住這波潑天的財富。

百億級的綠茵場大生意

世界杯是體育界的“印鈔機(jī)”，更是一門精密的百億級全球生意。國際足聯(lián)2023-2026周期營收目標(biāo)高達(dá)130億美元，2026年美加墨世界杯作為擴(kuò)軍后首屆賽事，104場比賽將撬動轉(zhuǎn)播、贊助、衍生品等多重收益。

過往數(shù)據(jù)顯示，2022年卡塔爾世界杯全球商業(yè)價值突破300億美元，中國市場貢獻(xiàn)近半數(shù)字平臺觀看時長，成為全球體育經(jīng)濟(jì)的核心增長極。

財富鏈條清晰而龐大，上游是版權(quán)與贊助的頂級博弈，中游是器材、制造的硬核支撐，下游是消費、IP的流量變現(xiàn)。國際足聯(lián)靠轉(zhuǎn)播權(quán)與贊助費穩(wěn)賺，2026年轉(zhuǎn)播權(quán)預(yù)期收入達(dá)39.2億美元，贊助費預(yù)計27億美元。

品牌方借賽事曝光實現(xiàn)全球化滲透，海信、蒙牛等中國企業(yè)持續(xù)加碼，成為世界杯贊助矩陣的核心力量。而財富的末梢，延伸至每一件周邊、每一場觀賽消費，形成覆蓋全球的財富網(wǎng)絡(luò)。

這門生意的核心受益者，不止國際巨頭。中國憑借完整產(chǎn)業(yè)鏈與龐大消費市場，早已深度嵌入世界杯財富鏈條。從青島的旗幟工廠到義烏的小商品城，從A股制造企業(yè)到文創(chuàng)公司，中國力量在世界杯商業(yè)版圖中占據(jù)關(guān)鍵席位。

如今，央視獨家轉(zhuǎn)播權(quán)落地，進(jìn)一步打通國內(nèi)消費與全球賽事的連接，A股成為承接世界杯紅利的核心陣地。

A股賽道的布局圖譜

世界杯造富浪潮下，A股已形成“器材制造-IP文創(chuàng)-消費服務(wù)-傳媒體彩”四大核心賽道，各環(huán)節(jié)企業(yè)加速布局，爭搶賽事紅利。

世界杯受益A股核心標(biāo)的統(tǒng)計

其中，賽事擴(kuò)容直接帶動場館器材、體育用品需求爆發(fā)，A股制造企業(yè)憑硬核實力搶占訂單，成為最穩(wěn)受益群體。

共創(chuàng)草坪作為FIFA認(rèn)證龍頭，拿下1.5億元世界杯場館草坪合同，一季度凈利潤同比增長28.68%。雙象股份壟斷國內(nèi)足球革市場，市占率超70%，獨家供應(yīng)阿迪達(dá)斯世界杯用球核心材料，產(chǎn)能滿產(chǎn)、訂單排至下半年。

金陵體育、奧拓電子同步受益，前者供應(yīng)球門、座椅等場館器材，硬件端業(yè)績兌現(xiàn)確定性極強(qiáng)。開潤股份則依托adidas等國際品牌合作，收到世界杯相關(guān)產(chǎn)品訂單，生產(chǎn)交付有序推進(jìn)。這些企業(yè)以技術(shù)壁壘與供應(yīng)鏈優(yōu)勢，將賽事需求轉(zhuǎn)化為實打?qū)嵉臉I(yè)績增長，成為世界杯產(chǎn)業(yè)鏈的“壓艙石”。

IP衍生品是世界杯最具想象空間的賽道，潮玩經(jīng)濟(jì)爆發(fā)疊加賽事IP熱度，催生巨大市場空間。A股中，元隆雅圖手握阿根廷、法國等多支熱門球隊IP授權(quán)，布局球星盲盒、紀(jì)念幣等產(chǎn)品，有望復(fù)刻“冰墩墩”式爆款奇跡。而創(chuàng)源股份的動作，更具產(chǎn)業(yè)變革意義。

5月10日，創(chuàng)源股份官宣控股“創(chuàng)酷未來”，聯(lián)合酷樂潮玩、米格斯等四方搭建文創(chuàng)全產(chǎn)業(yè)鏈。其中，米格斯憑借17年國際頂流IP運營經(jīng)驗，拿下2026年世界杯部分產(chǎn)品授權(quán)。

據(jù)悉，創(chuàng)源股份手握寧波、越南三大生產(chǎn)基地，具備AI設(shè)計、7天極速打樣能力，疊加酷樂潮玩300家直營門店渠道，打通“IP獲取-科技賦能-生產(chǎn)-銷售”全鏈路。此舉直擊行業(yè)IP同質(zhì)化痛點，借世界杯IP打開成長天花板，成為文創(chuàng)賽道的核心黑馬。

此外，在世界杯期間，觀賽場景帶動啤酒、休閑食品等消費爆發(fā)，相關(guān)企業(yè)迎來業(yè)績確定性增長。青島啤酒、重慶啤酒作為啤酒龍頭，歷屆世界杯期間銷量漲幅超30%，今年提前備貨、推出定制款，旺季紅利可期。

同樣值得關(guān)注的是，隨著央視獨家轉(zhuǎn)播權(quán)落地，將直接帶動A股傳媒企業(yè)受益。中視傳媒作為央視唯一上市平臺，全權(quán)負(fù)責(zé)賽事信號制作、廣告代理，業(yè)績彈性最大。同時，新媒體平臺分銷、短視頻內(nèi)容創(chuàng)作需求爆發(fā)，帶動相關(guān)企業(yè)流量與收益雙增長。