距離2026世界杯開(kāi)幕已經(jīng)不到一個(gè)月了，本該早早落定的亞洲區(qū)世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)，居然到現(xiàn)在還卡著沒(méi)動(dòng)靜。這次亞洲各國(guó)難得步調(diào)一致集體壓價(jià)，把FIFA原本高價(jià)賣權(quán)的如意算盤(pán)砸得稀碎。一向在版權(quán)市場(chǎng)說(shuō)一不二的FIFA，這次居然在亞洲碰了這么大的硬釘子，里面的拉扯可比不少球賽還好看。

上屆卡塔爾世界杯的時(shí)候，印度早在開(kāi)賽前14個(gè)月就早早簽了轉(zhuǎn)播合同，放到今年完全換了畫(huà)風(fēng)。FIFA知道印度人口多市場(chǎng)大，也清楚世界杯在印度熱度不算高，畢竟印度男足連決賽圈門(mén)檻都沒(méi)摸到。FIFA從2022年開(kāi)始一路降價(jià)，從1億美金兩屆打包降到3500萬(wàn)美金一屆，結(jié)果還是沒(méi)人接盤(pán)。

之前信實(shí)和迪士尼組的財(cái)團(tuán)報(bào)了2000萬(wàn)，直接被FIFA拒了，印度老牌媒體索尼干脆連價(jià)都不報(bào)，直接說(shuō)放棄。印度球迷急了，轉(zhuǎn)頭把這事鬧到法律層面，想讓政府出面搞定。印度有個(gè)法規(guī)說(shuō)國(guó)民可以免費(fèi)看重大賽事，可這個(gè)法案有個(gè)前提，得印度隊(duì)自己參賽才行。

這屆印度男足沒(méi)晉級(jí)，法案用不了，政府插不上手，就這么一直耗到現(xiàn)在，愣是沒(méi)簽成合同，這事放在世界杯歷史上都少見(jiàn)。中國(guó)這邊的情況，5月中旬央視已經(jīng)敲定了合同，拿下2026、2030兩屆男足世界杯，還有2027、2031兩屆女足世界杯的全部轉(zhuǎn)播權(quán)，給中國(guó)球迷吃了定心丸。

一開(kāi)始FIFA對(duì)中國(guó)市場(chǎng)期望拉滿，一開(kāi)口就喊到2.5億到3億美金的報(bào)價(jià)，真的是獅子大開(kāi)口。央視不慣著這毛病，心理價(jià)位就定在6000萬(wàn)到8000萬(wàn)美金之間，最后成交價(jià)居然真的就卡在6000萬(wàn)，F(xiàn)IFA報(bào)價(jià)降幅超過(guò)八成，這個(gè)殺價(jià)操作真的絕。

FIFA為啥退得這么干脆？說(shuō)白了，要是連中國(guó)市場(chǎng)都搞不定，世界杯在亞洲的影響力直接得掉一個(gè)大臺(tái)階。最后這事算是雙贏，央視拿到了轉(zhuǎn)播權(quán)，還帶動(dòng)了中國(guó)企業(yè)近5億美金的世界杯贊助，兩邊都沒(méi)虧。馬來(lái)西亞上屆卡塔爾世界杯拿轉(zhuǎn)播權(quán)才花了820萬(wàn)美金，今年FIFA一開(kāi)口就要5000萬(wàn)，價(jià)格直接翻了快6倍。

這個(gè)價(jià)位對(duì)馬來(lái)西亞來(lái)說(shuō)實(shí)在扛不動(dòng)，最后馬來(lái)西亞選了政府牽頭的路子，國(guó)營(yíng)電視臺(tái)RTM和Unifi TV一起聯(lián)合采購(gòu)。政府出了610萬(wàn)美金的專項(xiàng)資金，剩下的缺口靠廣告填補(bǔ)，就算壓力不小，為了滿足全國(guó)球迷看球的需求，也硬撐著把盤(pán)子接了下來(lái)。

泰國(guó)向來(lái)預(yù)算克制，這次FIFA給的報(bào)價(jià)居然高達(dá)4914萬(wàn)美金，壓力不比馬來(lái)西亞小。最后泰國(guó)內(nèi)閣直接批了13億泰銖的專項(xiàng)預(yù)算，拉上政府部門(mén)、廣電機(jī)構(gòu)還有商業(yè)企業(yè)一起分?jǐn)偝杀尽Ｌ﹪?guó)這邊還挺聰明，搞了明碼標(biāo)價(jià)招商，把不少成本壓力分出去了，也算順利搞定了轉(zhuǎn)播權(quán)的事兒。

現(xiàn)在還有不少亞洲國(guó)家沒(méi)談妥，孟加拉國(guó)、文萊、緬甸還有老撾這些地方加起來(lái)，人口合計(jì)超過(guò)17億，截至五月中旬都沒(méi)和FIFA簽合同。放到往年這個(gè)時(shí)候，這些小市場(chǎng)的轉(zhuǎn)播權(quán)早就賣完了，今年完全不按常理出牌。不少人擔(dān)心，這些國(guó)家的球迷會(huì)不會(huì)連直播都看不上，目前來(lái)看這個(gè)問(wèn)題還真說(shuō)不準(zhǔn)，兩邊都僵著。

這些國(guó)家預(yù)算有限，可世界杯又是四年一次的頂級(jí)賽事，球迷想看也沒(méi)轍。FIFA想多賺點(diǎn)收益，可拖到臨近開(kāi)幕都沒(méi)簽，錯(cuò)過(guò)了最佳的宣傳和銷售窗口期，最后吃虧的還是自己。這次FIFA在亞洲遇冷，本質(zhì)就是對(duì)現(xiàn)在的市場(chǎng)變化完全沒(méi)數(shù)。

這屆世界杯主辦地在美加墨，大部分熱門(mén)淘汰賽都安排在亞洲的凌晨三四點(diǎn)，看球熬通宵體驗(yàn)太差，收視自然比不了以往。亞洲大部分國(guó)家的本土球隊(duì)都沒(méi)晉級(jí)，觀眾沒(méi)了主隊(duì)的情感寄托，熱度直接砍半，廣告商也不愿意砸大價(jià)錢投廣告。

大家自然不買FIFA擴(kuò)軍漲價(jià)的賬，多出來(lái)的幾十場(chǎng)比賽大多是沒(méi)熱度的小組賽，憑啥要大家掏溢價(jià)啊。現(xiàn)在整個(gè)體育版權(quán)的大環(huán)境都變了，過(guò)去非看直播不可的情況，早就被短視頻和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改得底朝天。廣告商的預(yù)算卡得越來(lái)越緊，投錢只看實(shí)際轉(zhuǎn)化，愿意砸大錢拿傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)播權(quán)的越來(lái)越少。

現(xiàn)在亞洲各國(guó)集體壓價(jià)，已經(jīng)把FIFA的如意算盤(pán)打亂了。接下來(lái)能不能順利簽下剩下的轉(zhuǎn)播權(quán)，全看FIFA愿不愿意放下傲慢調(diào)整策略了。亞洲這次的團(tuán)結(jié)抗?fàn)帲步o全世界亮出了態(tài)度，天價(jià)版權(quán)不是答案，摸透市場(chǎng)需求才是正路，也讓大家看到了越來(lái)越理性的全球體育版權(quán)市場(chǎng)。

參考資料：南方都市報(bào) 底價(jià)成交？央視或以6000萬(wàn)美元拿下這屆世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)