上海
"內容場與貨架場雙向驅動成重要引擎"
公司情報專家《財經涂鴉》獲悉，5月18日，抖音電商公布今年618大促前三日最新數據。
5月15日至5月17日，平臺成交額破億元的品牌數量同比增長89%，超100萬新達人首次參與618大促實現成交額增長，促進年中消費市場活力進一步釋放。
據悉，5月15日，抖音宣布正式開啟“2026年抖音商城618”大促，并發布百億消費券補貼、億級流量資源及多項降本增效舉措。
抖音電商相關負責人表示，大促開局的三日數據反映出節日消費與大眾換季需求的集中釋放。平臺將繼續通過優化消費體驗、保障履約質量，幫助更多商家與達人實現穩健經營。
貨架場與內容場成重要引擎
報告顯示，大促啟動以來，抖音電商投入的百億消費券在拉動消費方面成效初顯。
今年618前三日，平臺上成交額破億元的品牌數量同比增長89%，消費券帶動成交額破千萬元商家數量同比增長338%。
從經營場域來看，內容場與貨架場的雙向驅動成為商家生意發展的重要引擎
數據顯示，大促前三日，抖音電商平臺上，成交額破千萬元的單品數量同比增長111%。在貨架場方面，商品卡、商城成交額破千萬元的商家數量分別同比增長321%、217%，通過精準承接主動購物訴求的搜索場域，其成交額破百萬元的商家數量則同比增長103%。
在內容場方面，直觀且具有互動性的形式繼續受到消費者青睞。抖音電商平臺上，前三日成交額破千萬元的直播間數量同比增長116%，而通過短視頻實現成交額超百萬元的商家數量同比增長了56%。
中小達人成為帶貨主力軍
本次618大促中，抖音電商持續深化商品卡免傭、智能技術工具開放以及大促物流保障等多項服務。
數據顯示，大促前三日，依靠自身運營店播成交額破千萬元的商家數量同比增長83%；在平臺扶持政策的幫助下，直播成交額破千萬元的新商家數量同比增長了70%。
值得關注的是，在達人生態中，粉絲量在100萬以下的中小達人在此次大促中表現亮眼，貢獻了達人帶貨總成交額的近80%，成為達人帶貨的主力軍。
整體來看，單場直播成交額破千萬元的達人數量同比增長160%，超20萬名達人的成交額同比增長翻倍。同時，平臺蓬勃發展的內容生態與扶持舉措吸引新達人開拓新事業，超100萬名新達人首次參與618大促實現成交額增長。
此外，“夏日煥新”與時令消費商品持續熱銷。數據顯示，618前三日，平臺成交額超千萬元的服飾商家數量同比增長229%，成交額超百萬元的運動戶外商家數量同比增長83%，成交額破千萬元的美妝品牌數量同比增長50%，在貨架場域中，依托商城成交額破百萬元的生鮮食品商家數同比增長400%。
在智能家電消費方面，結合“國補”政策，相關商品保持了良好增長勢頭。抖音商城618前三日，參與“國補”的商家店鋪平均成交額同比增長150%。其中，清涼消暑及大件家電需求集中釋放，電風扇、冰箱、空調訂單量分別同比增長131%、194%、224%。
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