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“從杭州市區出發去小島，需先乘車、后乘船，全程花費近5小時。但依然有許多人跋山涉水地來到這里，在懸崖之巔、碧海晴空下，許下相守一生的誓言。”

文 /巴九靈（微信公眾號：吳曉波頻道）

五月的海島氣候明媚，海天相接，扶桑花漫山遍野。一座純白色禮堂座落于山崖邊，幾十對新婚夫婦在此相對而立，抬眼是海，腳下是山，寓意“海誓山盟”。

沿環島公路向島心走，沿途能遇到不少身著禮服的年輕人在路邊拍婚紗照。藍白相間的小樓錯落有致、清新浪漫，在社交媒體上，許多游客將這里稱為“海上圣托里尼”。

如今，它除了是旅游勝地，也是年輕人的領證圣地。

“520”前夕，我們在這座島上參加了一場戶外集體婚禮，一共有30對新人。島上的干部告訴我們，過去一年，這座常住人口不到800人的小島，已經迎接了近400對新人。

很多人可能會對此感到震驚。在70后、80后印象中，結婚是兩個人揣上戶口本和幾塊錢，去當地民政局辦事大廳排隊填表。但其實現在，這種面朝山海的婚登體驗，已經是很多年輕人的標配。

“00后”折騰領證

這座島，是位于東海之濱、舟山市嵊泗列島最北端的花鳥島。小島面積僅3.28平方千米，逛遍中心街區只需10分鐘；位置偏遠，從杭州市區出發，需先驅車200公里至碼頭乘船，全程接近5小時。

但依然有許多人跋山涉水地來到這里。這里建有長三角首個海島戶外婚姻登記基地，新人可在懸崖之巔、碧海晴空下，許下相守一生的誓言。

花鳥島

而吸引這些年輕人不遠千里跑到島上結婚的，不止美麗的風景。

◎其一，儀式感拉滿。登記領證后，會得到一份禮盒，包含一對鑰匙扣、一枚文創冰箱貼，圖案是島上一座象征恒久愛情的百年燈塔。另外，還會有村口大喇叭和電子屏巡回播報喜訊，甚至可以邀請村干部現場證婚、頒發婚書。

◎其二，可玩性強。每年520、七夕等愛情節日期間，當地會為上島領證的新人舉辦集體婚禮，以及公益手工、露天電影、愛情占卜等一系列情侶活動，足夠新婚夫妻們馬不停蹄地玩上兩天。

◎其三，實打實的文旅優惠。在島上領證，可享受終身免除上島門票、領取800元結婚消費券、紀念日返島消費折扣等一系列福利。景區物價疊加上這些折扣后，瞬間變得十分親民。

花鳥島領證禮盒

不過，這樣的地方，如今也不止花鳥島一個。

在西部，新疆賽里木湖在多個特色景點設置了戶外頒證點，讓雪山湖水成為領證的背景板。

這里為莊重時刻賦予了極具儀式感的寓意：賽里木湖海拔2073米，諧音“愛你情深”；景區面積1314平方公里，諧音“一生一世”；距離新疆首府烏魯木齊520公里，諧音“我愛你”。

今年五一，賽里木湖婚登中心因為每天通宵排隊沖上了熱搜。數據顯示，僅去年下半年，在此辦理的結婚登記就超過一萬對，同比增長超過25倍，其中90%是外地游客。

在東部，坐落于西湖邊花港觀魚公園內的杭州市民政局婚姻登記處去年9月一啟用，就成了杭州婚登“頂流”。

這里是國家5A級景區、“西湖十景”之一，在此領證的新人，可以獲得一份西湖景區限定婚書，并蓋上由西泠印社定制的六枚定制愛情印章。如今這里即便是日常時間段，也需要提前至少一個月預約。

在南方，南京全市已在公園、景區內建成2處婚姻登記處和8處結婚登記點，新人可以在玄武湖的湖光山色里按下手印，也可以在夫子廟體驗一場中式集體婚禮。

圖源：小紅書

據官方數據，2025年南京全市共有1.3萬對新人在公園、景區等場所登記結婚，占到登記總量的21.73%。

在北方，北京設立了麗澤天空之鏡、大運河森林公園、護國觀音寺等多個特色巡回登記點，藍天白云、林間秘境、古色院落任君挑選。

網友們還在社交媒體上總結出十大爆款婚姻登記處：廈門鼓浪嶼、成都西嶺雪山、青海茶卡鹽湖、蘇州御窯金磚博物館……

過去十年，我國結婚率持續走低，2026年一季度，全國結婚登記169.7萬對，創下了近十年新低。但與此同時，當結婚越發成為一種儀式消費，這一代年輕人有極強的動力，為“一生一次”的情緒體驗花費更多時間、支付更高的溢價。

中研普華相關報告數據顯示，2025年中國婚慶文化市場規模突破2.3萬億元，近五年復合年增長率達到9.8%。婚慶人均支出超過13萬元，其中一線城市的人均支出突破了22萬元。

以近年火爆的“目的地婚禮”為例，據《2026中國目的地婚禮行業發展白皮書》，2025年國內目的地婚禮市場規模同比增長了38%，且相較于傳統婚禮，客單價普遍較高。比如，2025年三亞就接待了目的地婚禮新人超9.2萬對，帶動的相關產業營收超過22億元。

這屆年輕人雖然不愛結婚了，但越來越愛折騰結婚了。

三亞市天涯海角的婚慶節

地方競速新婚戀

“為領一張證，奔赴一座城”，這股潮流背后，有著諸多推手。

其中，根本原因是2025年以來推行的婚登改革。

新修訂的《婚姻登記條例》去年5月10日起施行，帶來了諸多改變：

◎一是首次打破結婚異地登記限制，實現“全國通辦”。數據顯示，條例施行一年來，各地共辦理婚姻登記“全國通辦”68.2萬對，異地調檔24.7萬份。

◎二是婚登流程大幅優化，領證結婚無需再翻箱倒柜找戶口本、填寫繁瑣表格，只需帶上兩人身份證和3張登記照，幾分鐘即可完成辦理。

這背后是婚登系統實現了信息化。據民政部數據，目前全國已累計補錄完善婚姻登記歷史數據28430.66萬條，完成率達到99.4%。

◎三是婚登場所升級。民政部門推動各地升級建設婚姻登記服務場所，將登記點從行政辦事大廳遷移到公園、景區等具有紀念意義的場所。截至目前，全國已累計建成了公園式婚姻登記點525處、戶外頒證基地1330處。

時空限制和行政復雜度的削弱，為婚姻登記成為一種“情緒儀式”提供了制度層面的松綁。而地方意志，是這股潮流中更不可或缺的角色。

地方的動力，來自三個方面。

首先，提升結婚率。十五五規劃明確提到“建設生育友好型社會，明確倡導積極的婚育觀”，生育率的前提是結婚率，目前天津、山東、浙江等多地已出臺政策，將婚俗改革等相關工作納入干部考核體系。

再者，婚慶文旅，正在成為一些地方爭奪年輕人的新戰場。

以花鳥島為例。從行政區劃上看，這里是舟山嵊泗縣的一個鄉鎮，由于地理偏遠、資源匱乏，曾遭遇人口外流，老齡化嚴重。隨著近年愛情文旅品牌建設成熟，這里吸引新人領證旅行的同時，也陸續遷來一批被浪漫氛圍吸引的年輕旅居者，在當地發展藝術、文創、婚慶等新型消費業，對其產業升級和文化建設起著不可或缺的作用。

花鳥島集體婚禮

最后，隨著登記結婚打破地域限制，婚慶消費的鏈條再次被延長。相較于已經高度成熟的“目的地婚禮”，“目的地領證”尚且是一片藍海。

于是，這也成了各地文旅的新戰場。

文旅的新戰場

總體來看，包括我們深度體驗的花鳥島景區在內，目前各地文旅發展“目的地領證”的普遍配置是，通過給在景區登記的新人提供門票減免、消費折扣、特色活動體驗等福利的模式，將當地文旅與領證關聯起來。

在此基礎上，經過一年的探索，各地文旅圍繞自身情況，大體形成了三種“目的地領證”基本模式：

??第一類，是以婚登中心為核心，在周邊布局文旅業態，形成婚戀主題消費圈。

比如，北京西城區圍繞護國寺登記點開設了數百家婚戀主題商鋪，涵蓋結發筆、對章、婚書、中式喜服、婚慶攝影等，當地民政局還設計了一條從婚姻登記點啟程的citywalk“甜蜜路線”。

??第二類，是把婚姻登記嵌入已有的婚慶產業鏈，擴大消費效應。

比如，杭州的桃花湖公園在過去幾年已發展為大規模婚慶產業園，入駐了幾十家婚慶產業配套商家，以提供“一站式婚慶服務”聞名。去年領證“全國通辦”落地后，產業園加強了與婚登中心的聯動，帶火了公園內的上城區婚登中心，也為園內婚慶消費撬動了增量。

桃花湖公園集體婚禮

??第三類，則是將婚慶目的地打造為城市綜合品牌。

花鳥島是典型案例之一，圍繞“愛情藝術島”的文旅定位，打造了一批浪漫風格網紅打卡點、愛情主題游覽動線，以及酒吧、咖啡、手作等情緒消費場所。這也是許多小型旅游城市采取的路線，類似的案例還有杭州淳安縣的千島湖。

不過，各地經濟狀況、資源稟賦各有不同，發展“甜蜜經濟”也需因地制宜。

首先，并非所有景區都適合發展“愛情深度游”。這要求當地具備“婚拍影棚”質感的浪漫視覺效果，需要自然景觀與建筑設計的結合。

而若算一筆經濟賬，甜蜜經濟的天花板仍是相對可見的，但“甜蜜基建”對許多地方和景區而言，是一筆不菲的開支。

依然以小巴去的花鳥島為例。小島近年圍繞婚登中心做了大規模基建改造，新近落成的核心建筑羽翼禮堂斥資近七千萬元。

為吸引游客，當地還向領證新人提供大額消費券補貼，我們在島上的海景餐廳吃了一頓飯，消費券5折抵扣下來，只花了不到150元錢。

對于這個交通不便、物資匱乏的小島而言，這些投入在未來多大程度上能撬動當地經濟、收回建設成本，還很難判斷。目前來看，仍高度依賴政府補貼和企業的公益支持。

此外，要把婚慶文旅做出杠桿效應，地方不僅要有獨特的文旅IP，還需要擁有豐富完善的配套資源，包括攝影、婚慶、餐飲、旅游、文創等消費鏈各環節的優質服務。

傳統中式集體婚禮

這十分考驗地方的招商能力和青年藝術人才吸引力，經濟基礎、文化氛圍和政策完善度缺一不可，不一定適合所有城市效仿。

還值得關注的一點是，隨著城市和景區登記處流量增長，一些地方婚登中心流量被虹吸，出現了空心化。導致的現象之一，就是近年大量鄉鎮婚姻登記處因登記人數太少被撤銷。隨著婚登改革推進，資源分配不均可能會成為轉型期的新問題。

結語

在我們參加的花鳥島集體婚禮現場，小巴詢問了多位新人這次領證的感受。許多人眼含淚光地說，這會是此生難忘的回憶。

“坐著小船搖搖晃晃地來到這個島上，在這樣與世隔絕、簡單、純粹、漂亮的地方，留下一段獨屬于我們的回憶。我可能到死都不會忘記。”一位新娘這樣說。

“目的地”婚旅，其實擊中了當代年輕人的深層需求。一方面，他們更愿意將金錢和時間花費在自身體驗而不是繁瑣宴請和人情往來上；另一方面，許多年輕流動人口沒有共同的“根”，那么不如在一個美麗而陌生的地方，結下一生相守的誓言。

而把領證從行政程序轉變成一場情感儀式，何嘗不是一種敘事的回歸——婚姻回歸愛情的本質，“海誓山盟”回歸山海間。

參考資料：

1.城市畫報，《到賽里木湖畔領證，這屆年輕人在結一種很好玩的婚》，2025-10-14

2.都市快報，《突然火了！浙江最北端“孤島”，年輕人扎堆領證、定居》，2025-6-10

3.第一財經，《婚登“全國通辦”一年辦理超68萬對，多景區成熱門領證地》，2026-5-10

4.財經雜志，《超50萬對新人異地領證背后：如何讓年輕人愿意結婚？》，2026-5-15

作者|溫若梅|責任編輯| 何夢飛

主編|何夢飛|圖源| VCG、網絡

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