擁有125年歷史的丹麥戶外品牌Nordisk（大白熊）繼去年7月與中國黑蟻資本、韓國K2集團(tuán)達(dá)成三方戰(zhàn)略合作并成立中國成立合資公司之后，其線下布局也迎來新的進(jìn)展。

近日，Nordisk在中國市場完成“零售+體驗(yàn)”的雙重布局：不僅在上海港匯恒隆廣場落地其大中華區(qū)首店，還在莫干山開設(shè)全球首家品牌文化中心，從產(chǎn)品售賣走向高端體驗(yàn)與品牌敘事。

中國首店落戶上海

隨著中國首店的開業(yè)，Nordisk在中國高端市場的戰(zhàn)略布局全面提速。此番入局，恰逢以Z世代為核心的“精致露營”與“山系穿搭”成為主流趨勢。

Nordisk上海恒隆廣場店集中呈現(xiàn)品牌極簡美學(xué)與北歐舒適生活氛圍相融合的服飾及裝備產(chǎn)品，讓城市消費(fèi)者在市中心即可感受北歐hygge生活方式。

品牌特別為核心客群推出兩大產(chǎn)品線：以北歐舒適休閑為核心的“Spirit（精神）”系列，以及主打戶外專業(yè)運(yùn)動的“Ambition（探索）”系列，產(chǎn)品覆蓋服飾、裝備、鞋履等全品類。

據(jù)品牌透露，接下來將以上海港匯恒隆店為起點(diǎn)，加速拓展中國市場，目標(biāo)是在全國范圍內(nèi)開設(shè)超100家線下門店。

Nordisk創(chuàng)立于1901年，以斯堪的納維亞品質(zhì)與丹麥設(shè)計傳統(tǒng)為根基，構(gòu)建起融合功能性、美學(xué)與自然哲學(xué)的戶外生活方式。

無論是休閑徒步者、城市露營者還是極限探險者，Nordisk的產(chǎn)品都能滿足冒險者對品質(zhì)、功能和可靠性的要求。

自2010年起，Nordisk通過在中國和日本設(shè)立辦事處，逐步拓展亞洲市場版圖。2023年，品牌與韓國知名戶外企業(yè)K2達(dá)成戰(zhàn)略合作，聯(lián)合推出涵蓋服裝、箱包、鞋履及配飾的全系列產(chǎn)品，如今已在韓國市場布局超過100家Nordisk專賣店。

2025年7月，Nordisk宣布與韓國K2集團(tuán)、中國黑蟻資本在中國新成立合資公司，二次拓展中國市場。

黑蟻資本選擇Nordisk的深層邏輯，也反映了資本對消費(fèi)賽道的新判斷，同時也對這個百年品牌進(jìn)行本土化賦能的必要性，從而避免國際品牌在中國市場“水土不服”。

全球首個品牌中心

除了常規(guī)零售門店之外，Nordisk更致力于推廣丹麥的“Hygge”生活方式，旗下還有集合店專柜、聯(lián)名空間、主題營地、戶外主題公園等多種線下形態(tài)。

品牌自2017年起，在意大利、日本、阿根廷、波蘭等地已成功落地了多個野奢露營酒店項(xiàng)目，均以環(huán)保可持續(xù)和北歐奢華體驗(yàn)為特色。

2024年，品牌在云南昆明春城湖畔度假村打造了中國首個Nordisk Village；春城湖畔度假村；2025年又在國家級風(fēng)景名勝區(qū)之一的浙江金華山雙龍景區(qū)揭幕全球首個Glamping帳篷酒店——Nordisk Campsite Jinhua（金華大白熊營地）。、

2026年恰逢Nordisk誕生125周年，Nordisk將全球首家品牌文化中心這一旗艦項(xiàng)目落址于莫干山國際旅游度假區(qū)，可見品牌對中國市場的重視，也是其野奢文旅與戶外生活方式全球發(fā)展進(jìn)程中的重要坐標(biāo)。

這家品牌文化中心并非傳統(tǒng)零售門店，而是承載了多元業(yè)態(tài)，是一個集零售、餐飲、體驗(yàn)、交流、策展于一體的復(fù)合型空間。

空間設(shè)計上，以“竹風(fēng)入帳·北歐歸心”為核心理念，將丹麥極簡自然的設(shè)計基因，與莫干山竹風(fēng)山野的在地文化深度融合，沉浸式詮釋「自然即奢華」。

產(chǎn)品方面，從標(biāo)志性棉布帳篷到極限輕量登山裝備，從最新升級版睡袋系列到北歐經(jīng)典餐具，構(gòu)建沉浸式產(chǎn)品體驗(yàn)；還將推出Nordisk x莫干山限定商品，滲透融合在地文化。

我們還看到首家Hygge Café 的亮相，融合咖啡文化與莫干山在地食材。文化交流區(qū)則用手作感受北歐文化與本土元素交融之美。未來此處空間將持續(xù)開展戶外分享、設(shè)計交流、文化體驗(yàn)等系列活動，展示更多文化融合與傳承。

Nordisk亞洲區(qū)總經(jīng)理John Poulsen表示，莫干山是中國極具代表性的自然度假目的地，與Nordisk崇尚自然、可持續(xù)、高品質(zhì)的品牌理念高度契合。“我們希望以品牌文化中心為紐帶，將丹麥戶外生活方式帶到莫干山，在保護(hù)生態(tài)的前提下，為游客帶來更有質(zhì)感的度假體驗(yàn)，推動中外自然文化的深度交流。”

而Nordisk所在的莫干山·庾街商業(yè)街區(qū)，是一個大型文旅街區(qū)改造項(xiàng)目，定位為“山野都市社區(qū)”。目前已累計引入13家全國首店、9家浙江首店，以及其他首店近30家。為莫干山風(fēng)景區(qū)和民宿集群填補(bǔ)了一種新的更日常的度假模式。

據(jù)悉，Nordisk未來還將持續(xù)推進(jìn)以精致露營為核心的多元體驗(yàn)活動，布局更多的Nordisk Village。

目前，上海首家 Nordisk Campsite（大白熊東厙營地）也已啟動建設(shè)，規(guī)劃占地40畝，將打造自然課堂、戶外技能工坊等多元功能空間。

此外，品牌將在此打造中國首個戶外主題公園Nordisk Hygge Circles Moganshan，構(gòu)建"山下體驗(yàn)、山上沉浸"全域野奢戶外體驗(yàn)體系的同時，與Nordisk品牌文化中心形成聯(lián)動，承載更多敘事與接待功能，由熊貓國際投資的Refuge Moganshan莫干山國際營地也將迎來蛻變。

中國消費(fèi)市場早已發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化，從從功能性消費(fèi)轉(zhuǎn)向情感化、場景化體驗(yàn)。Nordisk所倡導(dǎo)的"Hygge"哲學(xué)精準(zhǔn)契合新中產(chǎn)對"精致露營"的需求——不僅是裝備升級，更是承載社交、城市逃離等情感需求的生活方式。

本文為原創(chuàng)文章，如需轉(zhuǎn)載請告知

作者 | Aria

主編｜蘇蘇

圖片 | 來自品牌官方

「 贏商網(wǎng)新媒體矩陣 」

關(guān)注實(shí)體商業(yè)創(chuàng)新

新的一切都將在這里發(fā)生