這是創(chuàng)意廣告的第3644 期推送

加入社群請(qǐng)后臺(tái)回復(fù)“社群”二字

最近走進(jìn)上海全家和羅森，發(fā)現(xiàn)甄稀冰淇淋的包裝變了。杯身上出現(xiàn)了一群“毛孩子”，軟萌的中華田園貓狗插畫，眼神里帶著期待，好像在說：“帶我回家吧。”新包裝自帶治愈感，一眼就能戳中年輕人的審美。

原來這是甄稀聯(lián)合中國(guó)小動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)發(fā)起的“流浪動(dòng)物落戶計(jì)劃”公益行動(dòng)。去年，甄稀發(fā)起“保護(hù)尾巴計(jì)劃”，關(guān)注炎炎夏日里小動(dòng)物的生存困境，承諾每售出一杯公益裝冰淇淋，都將為流浪動(dòng)物捐贈(zèng)一份清涼空間，幫助它們度過酷暑。今年，甄稀的公益腳步更進(jìn)一步，深入城市青年的租房場(chǎng)景與日常消費(fèi)場(chǎng)景，以“流浪動(dòng)物落戶計(jì)劃”完成了一次有洞察、有路徑、有溫度的品牌公益升級(jí)。

從 2025 年發(fā)起保護(hù)尾巴計(jì)劃，到 2026 年升級(jí)推出流浪動(dòng)物落戶計(jì)劃，甄稀持續(xù)深耕動(dòng)物關(guān)懷公益。以單純的物資幫扶，進(jìn)階到鏈接大眾領(lǐng)養(yǎng)與關(guān)愛渠道，把品牌善意做成有溫度的可持續(xù)公益行動(dòng)。

每杯公益包裝上，除了治愈感拉滿的萌寵插畫，最特別的就是那個(gè)專屬公益二維碼，旁邊印著一行暖心文案：“每杯甄稀冰淇淋公益裝，都將成為保護(hù)流浪動(dòng)物的一份愛心”，直觀地傳遞了甄稀的公益理念。用戶只需掃描包裝上的二維碼，就能跳轉(zhuǎn)小程序直接參與流浪動(dòng)物領(lǐng)養(yǎng)，真正實(shí)現(xiàn)“一口美味，一份善意”，讓每一次日常消費(fèi)都能轉(zhuǎn)化為助力流浪動(dòng)物落戶的力量。

這份公益包裝成了一個(gè) 24 小時(shí)在線的公益廣告牌。當(dāng)消費(fèi)者拿著這杯冰淇淋走在街上，就是在為這次公益活動(dòng)做宣傳，吃完的包裝盒還可以改造成為流浪動(dòng)物們的小飯盆、小水盆，即使消費(fèi)行為結(jié)束了，公益理念仍在延續(xù)。

除了包裝暖人，甄稀冰淇淋的口感也超治愈，海鹽焦糖華夫脆咸甜平衡融入超多華夫脆、白桃烏龍果香茶香交織、滿滿葡萄添加真實(shí)葡萄汁與葡萄干，一口喚醒“萄氣值”，還有清新的青柑蜜瓜、融入丹東草莓果肉果醬的草莓多多，每一款都以 100% 甄選生牛乳為基底，口感純正絲滑，傳遞出美好的治愈感，也強(qiáng)化了“美妙時(shí)刻，就要甄稀”的品牌理念。

每一杯公益裝都是愛心符號(hào)，讓消費(fèi)者在享受美味的同時(shí)，也能感受到這次公益行動(dòng)的暖意。寵物折疊碗、拾便袋等周邊，更是將公益延伸到養(yǎng)寵日常，讓“和甄稀一起，幫流浪動(dòng)物落戶”的理念，滲透到用戶與寵物相伴的每一個(gè)細(xì)節(jié)。

甄稀把公益變成了一口、一碼、一次選擇就能參與的日常儀式，更實(shí)現(xiàn)了場(chǎng)景營(yíng)銷的突破，將公益場(chǎng)景、消費(fèi)場(chǎng)景、養(yǎng)寵場(chǎng)景深度融合，在冰淇淋的紅海市場(chǎng)中，建立起有區(qū)隔度、有記憶點(diǎn)的情感資產(chǎn)，讓甄稀的品牌形象變得有溫度、有擔(dān)當(dāng)，懂陪伴。

在產(chǎn)品煥新的基礎(chǔ)上，甄稀將公益行動(dòng)鋪向華南地區(qū)的 7-Eleven、上海全家&羅森，以及叮咚買菜、大潤(rùn)發(fā)等更廣泛的零售渠道，讓公益成為更多人觸手可及的日常選擇。在上海全家、羅森等線下連鎖便利店，甄稀打造了公益主題門店，便利店櫥窗上貼滿了流浪動(dòng)物的“招租廣告”，這種暖心又有趣的設(shè)計(jì)，讓路過的人忍不住停下腳步。店內(nèi)還設(shè)置了治愈系萌寵互動(dòng)裝置，用年輕化、趣味化的創(chuàng)意形式，傳遞領(lǐng)養(yǎng)理念。

線上，甄稀還聯(lián)動(dòng)小紅書發(fā)起打卡贈(zèng)周邊、專屬優(yōu)惠等活動(dòng)，線上線下渠道的廣泛覆蓋，讓“幫流浪動(dòng)物落戶”的理念，真正走入了城市青年的日常消費(fèi)場(chǎng)景。

真正的公益，是看見彼此的需要。甄稀洞察到，流浪動(dòng)物和人一樣，都在尋找一座城市的“歸屬感”。年輕人租到房子，不等于擁有家，家是有人等你回來，是有生命和你共享同一盞燈。而流浪動(dòng)物，就是那個(gè)最不挑剔室友、最不會(huì)辜負(fù)陪伴的存在。

為了讓“租房+領(lǐng)養(yǎng)”的場(chǎng)景真正落地，甄稀聯(lián)合了租房平臺(tái)泊寓，在 APP 線上設(shè)置了“流浪動(dòng)物落戶計(jì)劃”入口，用戶點(diǎn)擊即可跳轉(zhuǎn)至小程序參與領(lǐng)養(yǎng)活動(dòng)，解決了年輕人想養(yǎng)寵卻無渠道、擔(dān)心領(lǐng)養(yǎng)流程繁瑣的顧慮。

線下，甄稀與泊寓在北上廣三地聯(lián)合舉辦了三場(chǎng)“流浪貓落戶日”活動(dòng)。活動(dòng)將領(lǐng)養(yǎng)、試吃、公益科普相結(jié)合，更設(shè)置了充滿儀式感的“納貓契儀式”和領(lǐng)養(yǎng)大禮包，讓“租房+領(lǐng)養(yǎng)”形成場(chǎng)景綁定。通過這一系列動(dòng)作，甄稀把租房和領(lǐng)養(yǎng)綁定，讓公益從單方面的救助，變成了雙向需求的滿足：流浪動(dòng)物獲得了遮風(fēng)擋雨的屋檐，年輕人也收獲了一份情感價(jià)值上的陪伴。

深耕公益多年，甄稀善意從未止步。2023 年聚焦云南三江并流區(qū)域生物多樣性保護(hù)，推出“多層甄稀，多樣守護(hù)”公益項(xiàng)目；2024 年進(jìn)一步擴(kuò)大生物多樣性保護(hù)?范圍，落地更多線下行動(dòng)；2025 年發(fā)起保護(hù)尾巴計(jì)劃，為毛孩子撐起夏日庇護(hù)傘；2026 年全新升級(jí)流浪動(dòng)物落戶計(jì)劃，甄稀的公益腳步走進(jìn)了城市青年的租房場(chǎng)景、日常消費(fèi)場(chǎng)景，讓公益變得更貼近生活，讓每一個(gè)普通人都能參與其中。

從行業(yè)價(jià)值來看，甄稀構(gòu)建了一個(gè)可持續(xù)的、多方共贏的公益模型，為快消品品牌提供了一種新思路：公益營(yíng)銷不等于拍一支催淚大片，也不止于捐贈(zèng)，而是可以深度洞察社會(huì)問題，整合上下游資源，以“公益+產(chǎn)品+場(chǎng)景”的創(chuàng)新路徑，實(shí)現(xiàn)品牌、用戶、社會(huì)的三方共贏。