你有沒有見過上線就被全員看衰，排片占比才1%出頭，沒流量沒熱搜，最后硬生生靠觀眾口碑翻盤，殺到15億票房的電影？最近影圈跑出的這匹黑馬，真把好多業(yè)內(nèi)老炮都看傻了，就是這部小成本制作的《給阿嬤的情書》?，F(xiàn)在業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)它最終票房能沖到15億元，真能成的話，還能把《鏢人》擠下去，拿下年度票房亞軍的位置。

剛上映那會(huì)，誰(shuí)都沒把這部片子放在眼里。排片只有1.6%，業(yè)內(nèi)所有大數(shù)據(jù)模型都給它判了“冷門撲街”的結(jié)果。既沒有頂流明星撐場(chǎng)子，也沒有自帶流量的熱點(diǎn)題材，連宣發(fā)都沒玩行業(yè)通用的商業(yè)套路。就靠著看完的觀眾口口相傳，硬生生從院線的夾縫里殺出來，來了個(gè)教科書級(jí)別的逆勢(shì)翻盤。

現(xiàn)在它這個(gè)反大數(shù)據(jù)的爆款，反而成了整個(gè)行業(yè)研究的新模板。這事說起來也挺諷刺，這些年國(guó)內(nèi)電影圈，太吃大數(shù)據(jù)那一套，就愛迷信什么現(xiàn)成的爆款公式。前幾年的國(guó)產(chǎn)青春愛情片就是最典型的例子，當(dāng)初業(yè)內(nèi)摸出了“流量演員+熱門IP改編+狗血虐戀”的財(cái)富密碼，一堆公司擠破頭往里沖。同質(zhì)化的作品堆得滿地都是，翻來覆去就是失憶、墮胎、分手那幾樣老套路，把觀眾的耐心磨得一干二凈。

短期賺了點(diǎn)流量紅利之后，觀眾直接審美疲勞，到現(xiàn)在青春片這個(gè)賽道都沒人敢輕易碰。說白了，靠數(shù)據(jù)堆出來的套路，根本留不住觀眾的心。還有近期重映的《出入平安》，其實(shí)就是掉進(jìn)大數(shù)據(jù)陷阱的典型例子。之前導(dǎo)演劉江江憑借《人生大事》拿下超17億元票房，資本立馬就捕捉到“淚點(diǎn)敘事+現(xiàn)實(shí)題材”的爆款密碼。

這部新作直接拉滿了工業(yè)化規(guī)格，成本飆升不說，還綁定了演員肖央搭配災(zāi)難題材，從數(shù)據(jù)分析來看，簡(jiǎn)直是十拿九穩(wěn)的賺錢項(xiàng)目?？山Y(jié)果呢？因?yàn)榭桃馍壳?、脫離現(xiàn)實(shí)邏輯，把講好故事這個(gè)最核心的要求都丟了，最終成績(jī)遠(yuǎn)不如預(yù)期。

拍電影真不能腦子一熱就盲目追熱點(diǎn)，《給阿嬤的情書》其實(shí)早就把這個(gè)道理擺給大家看了。今年春晚AI元素火了之后，好多資方急哄哄扎堆立項(xiàng)AI科幻題材，就怕趕不上這波風(fēng)口分不到肉。就連國(guó)際大導(dǎo)是枝裕和，都帶著AI題材新作《盒子里的羊》亮相戛納主競(jìng)賽單元，結(jié)果首映之后口碑兩極分化，根本沒拿到預(yù)期的好成績(jī)。

不管什么題材，一旦成了跟風(fēng)蹭熱度的工具，再熱門的賽道也很難出好作品。你回頭看看《給阿嬤的情書》，人家不蹭任何流量風(fēng)口，就安安靜靜講自己的潮汕僑鄉(xiāng)往事，用最質(zhì)樸平實(shí)的敘事打動(dòng)了無數(shù)觀眾。電影這東西從來都是越真實(shí)越動(dòng)人，玩花活虛的根本走不遠(yuǎn)。

它還打破了業(yè)內(nèi)對(duì)強(qiáng)地域性電影的固有偏見。之前好多人都覺得，講單一地方本土故事的電影受眾窄，根本賣不動(dòng)掀不起水花?？伞督o阿嬤的情書》偏不按這個(gè)固有思路來，純粹的本土故事先穩(wěn)住了本地基本盤，真摯飽滿的情感又把地域特色變成了差異化競(jìng)爭(zhēng)的王牌，成功實(shí)現(xiàn)了單點(diǎn)爆發(fā)再破圈。

《給阿嬤的情書》的成功看著像是偶然的運(yùn)氣，其實(shí)藏著必然的道理。大數(shù)據(jù)可以拿來做參考，但絕對(duì)不能當(dāng)成圣旨一樣供著依賴。熱點(diǎn)可以關(guān)注可以聊，但不能腦子一熱就盲目跟風(fēng)扎堆。

中國(guó)電影想要好好發(fā)展，說到底還是得回到講好故事本身，得拿真誠(chéng)和真實(shí)打動(dòng)觀眾，玩那些投機(jī)取巧的套路，早晚要被觀眾拋棄?，F(xiàn)在好多觀眾看完都說是近年看過最走心的國(guó)產(chǎn)片之一，也盼著接下來能多幾部這樣不玩套路的好片子，給觀眾多來點(diǎn)不一樣的驚喜。

參考資料：光明日?qǐng)?bào) 《中國(guó)電影創(chuàng)作發(fā)展觀察》