近日,河南鄭州伏羲山景區的趣味標語引發廣泛爭議。景區內出現“把孩子扔了吧”“把媳婦扔了吧”等標語,本意是想用網絡熱梗緩解游客爬山的疲憊壓力,不料因內容不當引發網友熱議,景區隨后緊急撤除標語。這件事也提醒我們,文旅玩梗要有邊界,幽默不能越了分寸。
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當下不少景區為吸引流量,熱衷于借用網絡熱梗打造趣味標語,用輕松接地氣的方式拉近和游客的距離。爬山過程疲憊枯燥,景區想用調侃式語言舒緩情緒,初衷可以理解。但“扔孩子、扔媳婦”這類話語,看似是玩笑,實則觸碰了家庭倫理與情感底線,容易讓人感到不適。家人相伴出游本是溫情時刻,這樣的玩笑不僅缺乏溫情,還顯得低俗、不合時宜,難怪被網友吐槽幽默玩過了頭。
網絡熱梗本身具有娛樂屬性,但并不適合隨意套用在公共文旅場景。景區面向不同年齡、不同觀念的游客,部分網友覺得搞笑,卻可能讓部分游客感到冒犯。文旅宣傳追求創意無可厚非,但創意不等于無底線玩梗,幽默不能建立在調侃親情、家庭的基礎上。一味跟風網絡段子,忽視公共場合的分寸感,反而會拉低景區格調,引發輿論爭議,得不償失。
此次景區及時撤下不當標語,體現了正視問題、快速整改的態度。這也為各地文旅敲響警鐘:文旅創新,要守住文化底線與公序良俗。可以用接地氣的語言、輕松的氛圍做宣傳,但必須尊重倫理親情、顧及大眾感受。真正的趣味,是溫暖貼心、積極正向,而非博眼球、搞低俗玩笑。
文旅出圈靠的是風景、服務與文化底蘊,而非博眼球的獵奇玩梗。唯有把握好玩梗尺度,守住文明底線,兼顧趣味性與正向價值,才能真正贏得游客認可,實現長久發展。
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