廣東
世界杯還沒開踢，中國球迷先看了一場商業大戲。
2026年美加墨世界杯的轉播權，終于塵埃落定了。央視拿下了未來兩屆男足世界杯、兩屆女足世界杯的全媒體版權。有消息說，美加墨世界杯版權費最終降到了6000萬美元，較國際足聯最初的報價，差不多是打了2折。
聽到這你是不是也比較好奇，體育賽事的轉播權，到底是怎么定價的？背后的錢，從哪兒來，又往哪兒去？今天咱們就來徹底拆解一下。
先說一個反常識的事：國際足聯雖不是上市公司，但它賺錢的能力，比很多世界500強都猛。
咱們平時看世界杯，可能會覺得這是體育盛事，但對于國際足聯來說，這就是一門生意，而且是壟斷生意。
世界杯四年一次，一場決賽能吸引全球十幾億人同時觀看。這么大的人流，在同一時間、被同一個內容牢牢抓住，你要價再高，好像也說得過去。
目前，國際足聯在2023—2026年周期的收入總目標是130億美元，較上一周期增長幅度高達72%。到2026年世界杯當年，預計全年營收會達到89.11億美元。
它主要靠啥賺錢？兩樣東西：贊助商和轉播權。
卡塔爾世界杯周期，國際足聯營收達到了史無前例的75億美元，其中商業贊助達18億美元。中國贊助商在世界杯上的存在感相當強，卡塔爾世界杯相關贊助總額高達13.95億美元，位居全球第一。而本屆美加墨世界杯，聯想、海信、蒙牛這些中國企業，投入的總金額也超過了5億美元。
更大頭是轉播權。在卡塔爾世界杯周期內，僅轉播權這一項就賣了34億美元，將近占總營收的一半。在國際足聯自己公布的預算里，2023到2026這個周期，轉播權收入預計42.6億美元，比上個周期漲了超過24%，是它最大的收入來源。
那具體到咱們中國，這生意到底值多少錢？在國際足聯的規劃里，中國因龐大的人口基數被劃入與美國、英國并列的一級高價市場，雖然都沒有明確地公布具體數字，但根據多家行業媒體報道，2010年、2014年兩屆世界杯打包價為1.15億美元，約合人民幣7.5億元；2018年、2022年世界杯為3億—4億美元，約合人民幣20億元到27億元。
好，那問題來了，這次的價格怎么沒像往屆那樣翻倍呢？
這里我們得看看，世界杯版權的生意經。最大頭，毫無疑問是廣告。2022年卡塔爾世界杯，央視提前半年完成簽約并進行招商，最終廣告總收入約50億元。其次就是分銷。卡塔爾世界杯，咪咕和抖音從央視獲得轉播權的價格超過10億元。
但到了2026年，這套打法還撐得住嗎？
第一個變化：廣告招商會是個問題。本屆世界杯在美國、加拿大和墨西哥舉辦，70%的比賽集中在凌晨2點到上午10點之間，揭幕戰和決賽都是凌晨3點開球，凌晨的比賽觀眾少，廣告位能賣出多少、轉化效果怎么樣，都是未知數。
第二個變化：看完整直播的人少了。《國際足聯2022卡塔爾世界杯觀眾報告》顯示，近一半中國觀眾并非坐在電視機前或盯著完整的直播流，而是在短視頻平臺刷切片、在社交媒體參與二創。今年美加墨世界杯巨大的時差可能進一步加劇這一趨勢。
第三個變化：平臺預算緊了。今年環境不一樣了，各大平臺的采購策略都趨于理性，整個互聯網行業已經進入了“降本增效”周期，以前花幾十億砸版權的“盛況”，今年大概率是不會重現了。
實際上，中國體育版權早在2015—2016年就經歷過一次大洗禮。某平臺曾豪擲27億元人民幣拿下中超兩個賽季的獨家新媒體版權，兩年買了310項賽事版權，結果資金鏈一斷，也不可持續。
這樣來看，不是誰單方面的強勢，市場才是最誠實的裁判。
總的來說，如果放在十年前，任何像國際足聯這樣手握全球壟斷性資源的版權方，只要打開報價單，買方的談判余地幾乎為零。而當下的種種跡象表明，靠原來那種排他性抬高定價的模式，正走向終結。
當然，世界杯依然是全世界最頂級的體育IP，它不會貶值，但它的定價權正在從“賣方說了算”變成“市場說了算”。未來體育版權的價格，很可能不會再出現以前那種“年年翻倍”的虛高現象了。
好啦，你對體育版權這件事怎么看？歡迎在評論區聊聊。
SFC
出品丨財經早察工作室
總統籌丨陳晨星
執行統籌丨祝乃娟
監制丨洪曉文 曾婷芳
主播丨董靜怡
編輯丨陸躍玲 曾婷芳
剪輯丨實習生 郭思怡
設計丨王冰
審校丨強燕
21君薦讀
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
