上海
東方甄選從直播間走向線下。
5月21日，北京中關村新東方大廈南樓一層，緊鄰新東方總部，東方甄選全國首家線下實體店正式開門迎客。
據公開信息，該店經營面積約400平方米，設有戶外休閑區、餐吧、水吧、貨架等多個區域，上架商品達1500個SKU，其中自營產品占比超過50%，價格與線上渠道保持一致。該店已于5月5日啟動試營業。
東方甄選相關負責人在回復《國際金融報》記者采訪時表示，北京首店落地后，品牌還將陸續在西安、鄭州等城市啟動線下體驗店布局。未來，東方甄選將依托新東方成熟的線下網點資源，持續向更多城市拓展實體門店。
記者注意到，目前小紅書等社交平臺上已有網友發布探店打卡信息。據分享，該門店以橙紅色為主色調，內設咖啡茶飲區、便民早餐區、閱讀區及戶外座位區等。定價方面，咖啡茶飲單價在14元至35元之間，午餐簡餐為12元至34元。有網友評價稱，這間店含“俞”量較高，“門店閱讀區放了一些俞敏洪的著作，簡餐區還有俞老師同款牛肉醬拌面”。
圖片來源：網絡
據相關媒體報道，作為東方甄選創始人，俞敏洪在開業儀式上表示，東方甄選線下門店的布局規劃始于兩年前，初心是為新東方、東方甄選6000至8000名員工提供配套服務。同時他也提及，希望東方甄選做成線上與線下（業態）結合的典范。
從時間脈絡來看，東方甄選從直播間走向線下，并非臨時起意。早在2024財年財報中，該公司就曾表示，在2025財年，公司將啟動線下自營產品的推廣，與新東方進行廣泛的線下戰略合作，利用新東方網點多、分布廣、人流大、客戶黏性高的優勢。“通過在新東方線下網點增加線下產品宣傳視頻廣告位和智能售貨柜等渠道，東方甄選自營產品和東方甄選App的曝光率將有所增加。2024年下半年，公司將在北京啟動試點，未來逐步輻射到全國線下網點”。
而從籌劃層面來看，去年12月，東方甄選啟動了首店店長招聘，明確選址中關村，并開出每月1.5萬元到3萬元的薪酬待遇，明確要求具備5年以上零售行業經驗、3年以上新零售門店管理經驗，優先考慮有“餐飲+零售”復合業態管理經歷者。
值得一提的是，除了布局線下門店，記者留意到，5月17日，東方甄選官方公眾號曾發文稱，其即時零售業務會率先在上海開啟試運營，5月底將覆蓋北京。
“東方甄選與京東物流達成深度戰略合作，由京東物流為上海、北京兩地前置倉提供全方位資源保障。”上述文章還提到，目前上海已布設10個前置倉，北京將于6月布設6個前置倉（后續將持續增加），單倉輻射5公里服務圈。“東方甄選即時零售業務將登陸京東、淘寶、美團三大平臺，試運營期間共規劃上架439個銷售SKU，包括297款東方甄選自營商品與142款品牌商品，試運營將持續到5月31日”。
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