本文轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)-黑龍江頻道

發(fā)布會現(xiàn)場。人民網(wǎng)記者 張齊攝

人民網(wǎng)哈爾濱5月22日電 （記者張齊）5月22日，黑龍江省市場監(jiān)管局召開新聞發(fā)布會，就《黑龍江省食品安全條例》和《黑龍江省直播電商合規(guī)指引》進(jìn)行政策解讀。黑龍江省市場監(jiān)管局網(wǎng)絡(luò)交易與商品市場監(jiān)督管理處三級調(diào)研員陳瑤介紹了《黑龍江省直播電商合規(guī)指引》內(nèi)容，明確了直播電商各主體的行為邊界。

今年1月7日，市場監(jiān)管總局、中央網(wǎng)信辦聯(lián)合下發(fā)《直播電商監(jiān)督管理辦法》，自2月1日起施行。黑龍江省市場監(jiān)管局聯(lián)合省委網(wǎng)信辦結(jié)合日常監(jiān)管中的常見問題，從操作層面對相關(guān)法律法規(guī)要求進(jìn)行整合細(xì)化，制定發(fā)布《黑龍江省直播電商合規(guī)指引》，作為《直播電商監(jiān)督管理辦法》的配套補(bǔ)充。本次發(fā)布的合規(guī)指引，堅持“全鏈條覆蓋、全主體規(guī)范”原則，覆蓋直播電商平臺經(jīng)營者、直播間運(yùn)營者、直播營銷人員、直播營銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)等各類主體，要求相關(guān)活動遵守法律法規(guī)，遵循自愿、平等、公平、誠信原則，維護(hù)國家利益和社會公共利益，不得損害其他經(jīng)營者和消費(fèi)者的合法權(quán)益。

《指引》共四章33條，重點(diǎn)針對上述主體提出規(guī)范要求，明確“能做什么、不能做什么”。

在違反公序良俗或制造社會輿論等方面，提出13條嚴(yán)禁要求，包括不得傳播低俗內(nèi)容、宣揚(yáng)不良價值導(dǎo)向、打造審丑不良人設(shè)、傳播不實信息、歪曲解讀政策和公共事件、鼓動群體對立、隨意開盒掛人、組織約架論戰(zhàn)、征集負(fù)面線索、號召粉絲聚集、實施利益要挾、開展無資質(zhì)運(yùn)營、隱蔽從事黑灰產(chǎn)等。要求自覺反對違法失德、流量至上、畸形審美、“飯圈”亂象、拜金主義、食物浪費(fèi)、泛娛樂化等不良現(xiàn)象。

在禁止生產(chǎn)銷售、禁止網(wǎng)絡(luò)交易、禁止商業(yè)宣傳的商品或服務(wù)方面，提出10條嚴(yán)禁要求，主要包括國家明令淘汰并停止銷售的、不符合強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)的、“三無商品”、應(yīng)當(dāng)取得許可備案或者強(qiáng)制性認(rèn)證而未取得的、違背公序良俗的、不符合環(huán)保要求的、野生動物及其制品、侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)的、《藥品網(wǎng)絡(luò)銷售禁止清單》中禁止銷售的藥品、煙草制品（含電子煙）等。

在發(fā)布商業(yè)廣告方面，提出8條禁止要求，主要包括發(fā)布食品、化妝品、生活美容廣告不得涉及疾病預(yù)防、治療功能；發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告不得介紹健康、養(yǎng)生知識等內(nèi)容；發(fā)布酒類廣告不得誘導(dǎo)、慫恿飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒，不得出現(xiàn)飲酒的動作；發(fā)布教育培訓(xùn)廣告不得對效果作出明示或者暗示的保證性承諾，不得利用教育機(jī)構(gòu)、受益者等名義或者形象作推薦、證明等。

該《指引》的發(fā)布，主要目的是進(jìn)一步壓實平臺企業(yè)的主體責(zé)任，并通過平臺企業(yè)向其他經(jīng)營主體層層傳導(dǎo)合規(guī)要求，實現(xiàn)監(jiān)管效率的最大化，從而加強(qiáng)直播電商常態(tài)化監(jiān)管，營造良好的網(wǎng)絡(luò)交易環(huán)境和消費(fèi)環(huán)境，保護(hù)好消費(fèi)者和經(jīng)營者合法權(quán)益，促進(jìn)直播電商行業(yè)健康發(fā)展。