2026年4月,日本旅游市場迎來關鍵轉折點。
日本政府觀光局(JNTO)5月20日公布的數(shù)據(jù)顯示,當月訪日外國游客約369.2萬人,同比下降5.5%,為今年以來首次同比下滑。
在此之前,1-3 月日本入境游客總量連續(xù)刷新歷史紀錄,即便中國游客大幅減少,韓國、中國臺灣等市場的增長仍撐起了大盤。
但4月數(shù)據(jù)顯示,中國游客的空缺難以被完全填補,日本旅游市場并非離不開中國,但始終無法忽略中國游客的核心支撐力。
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2026年一季度,日本旅游市場熱度持續(xù)飆升。
1-3 月累計入境游客達 1068.35 萬人,同比增長 1.4%,連續(xù)兩年一季度突破千萬人次;其中 3 月單月游客 361.89 萬人,同比增長 3.5%,創(chuàng)下 3 月歷史新高。
這一成績的背后,是客源結構的劇烈洗牌。
中國游客的離場是最顯著變化。1-3 月中國大陸訪日游客僅 107 萬人次,同比暴跌 54.6%,連續(xù)多月兩位數(shù)下滑。
中國游客的空缺,短期內(nèi)由韓國、中國臺灣市場填補。1-3 月韓國訪日游客達 305.8 萬人,占入境游客總量近 30%,躍居第一大客源地;中國臺灣游客同步增長,成為第二大客源地。
此外,美國、越南、英國等市場也實現(xiàn)兩位數(shù)增長,多元客源支撐日本旅游市場在一季度保持增長。
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進入 4 月,櫻花季尾聲的傳統(tǒng)旺季未能延續(xù)增長態(tài)勢,入境游客同比下降 5.5%,減少約 21.4 萬人,終結了連續(xù)多月的增長勢頭。
原因可能不止一個,但中國游客的斷崖式下滑,以及替代市場的增長瓶頸,肯定是很重要的一個。
4 月中國大陸訪日游客僅 33 萬人,同比暴跌 56.8%,連續(xù)第五個月同比下滑。經(jīng)測算,相比去年同期,當月約有 43 萬中國游客 “缺席” 日本市場。
與中國游客的大幅流失形成對比,韓國、中國臺灣游客繼續(xù)高速增長:韓國游客 87.86 萬人,同比增長 21.7%;中國臺灣游客 64.35 萬人,同比增長 19.7%,均創(chuàng)下 4 月歷史新高。
不過,盡管韓國、中國臺灣游客增長強勁,卻未能填補中國游客留下的缺口。
從數(shù)量看,兩大市場 4 月合計增長約 27 萬人,仍少于中國游客減少的 43 萬人。
當然,除中國游客外,中東、歐洲市場的下滑也加劇了 4 月的頹勢。
受中東局勢動蕩影響,多條航線縮減、機票漲價,中東游客同比下降 21.4%;歐洲主要國家中,意大利、西班牙、德國游客分別下降 34.2%、21.6%、15.2%。多重因素疊加,最終導致日本入境游客首次下滑。
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從數(shù)據(jù)維度來看,中國游客對日本旅游市場的支撐作用是顯而易見的。
數(shù)量上,中國游客曾是日本第一大客源。2025 年中國大陸訪日游客超 909 萬人次,占當年入境游客總量的 21.3%。盡管 2026 年占比大幅下降,但仍是重要客源之一。
消費上,中國游客是 “高消費擔當”。2025 年前三季度,中國游客在日消費達 1.8 萬億日元,占外國游客總消費的三成以上。
2026 年春節(jié)期間,中國游客人均購物金額從巔峰期近 20 萬日元驟降至 7.9 萬日元,直接導致日本全國免稅店銷售額同比下滑 41%。
福岡市三家百貨店 2025 財年免稅銷售同比下降 20%,其中博多大丸百貨下降 39% 并陷入虧損,核心原因就是中國游客減少。
產(chǎn)業(yè)鏈上,中國游客帶動從零售、住宿到餐飲、交通的全鏈條繁榮。
東京銀座、大阪心齋橋、京都祇園等核心商圈,長期依賴中國游客消費;北海道、沖繩等旅游目的地的酒店、民宿,中國游客預訂占比曾超五成。
中國游客銳減后,部分酒店預訂取消率超 50%,住宿和餐飲服務業(yè)新增招聘人數(shù)同比減少 13.8%。
對于日本來說,即使主推“多元客源為基礎”的旅游策略,但仍然不能否認中國游客的重要支撐作用。
當然,如前所說,重要支撐,并不代表絕對的不可替代。
對于我們來說,這一點理性認知,尤其重要。
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