四川
2026年4月，日本旅游市場迎來關鍵轉折點。
日本政府觀光局（JNTO）5月20日公布的數(shù)據(jù)顯示，當月訪日外國游客約369.2萬人，同比下降5.5%，為今年以來首次同比下滑。
在此之前，1-3 月日本入境游客總量連續(xù)刷新歷史紀錄，即便中國游客大幅減少，韓國、中國臺灣等市場的增長仍撐起了大盤。
但4月數(shù)據(jù)顯示，中國游客的空缺難以被完全填補，日本旅游市場并非離不開中國，但始終無法忽略中國游客的核心支撐力。
2026年一季度，日本旅游市場熱度持續(xù)飆升。
1-3 月累計入境游客達 1068.35 萬人，同比增長 1.4%，連續(xù)兩年一季度突破千萬人次；其中 3 月單月游客 361.89 萬人，同比增長 3.5%，創(chuàng)下 3 月歷史新高。
這一成績的背后，是客源結構的劇烈洗牌。
中國游客的離場是最顯著變化。1-3 月中國大陸訪日游客僅 107 萬人次，同比暴跌 54.6%，連續(xù)多月兩位數(shù)下滑。
中國游客的空缺，短期內(nèi)由韓國、中國臺灣市場填補。1-3 月韓國訪日游客達 305.8 萬人，占入境游客總量近 30%，躍居第一大客源地；中國臺灣游客同步增長，成為第二大客源地。
此外，美國、越南、英國等市場也實現(xiàn)兩位數(shù)增長，多元客源支撐日本旅游市場在一季度保持增長。
進入 4 月，櫻花季尾聲的傳統(tǒng)旺季未能延續(xù)增長態(tài)勢，入境游客同比下降 5.5%，減少約 21.4 萬人，終結了連續(xù)多月的增長勢頭。
原因可能不止一個，但中國游客的斷崖式下滑，以及替代市場的增長瓶頸，肯定是很重要的一個。
4 月中國大陸訪日游客僅 33 萬人，同比暴跌 56.8%，連續(xù)第五個月同比下滑。經(jīng)測算，相比去年同期，當月約有 43 萬中國游客 “缺席” 日本市場。
與中國游客的大幅流失形成對比，韓國、中國臺灣游客繼續(xù)高速增長：韓國游客 87.86 萬人，同比增長 21.7%；中國臺灣游客 64.35 萬人，同比增長 19.7%，均創(chuàng)下 4 月歷史新高。
不過，盡管韓國、中國臺灣游客增長強勁，卻未能填補中國游客留下的缺口。
從數(shù)量看，兩大市場 4 月合計增長約 27 萬人，仍少于中國游客減少的 43 萬人。
當然，除中國游客外，中東、歐洲市場的下滑也加劇了 4 月的頹勢。
受中東局勢動蕩影響，多條航線縮減、機票漲價，中東游客同比下降 21.4%；歐洲主要國家中，意大利、西班牙、德國游客分別下降 34.2%、21.6%、15.2%。多重因素疊加，最終導致日本入境游客首次下滑。
從數(shù)據(jù)維度來看，中國游客對日本旅游市場的支撐作用是顯而易見的。
數(shù)量上，中國游客曾是日本第一大客源。2025 年中國大陸訪日游客超 909 萬人次，占當年入境游客總量的 21.3%。盡管 2026 年占比大幅下降，但仍是重要客源之一。
消費上，中國游客是 “高消費擔當”。2025 年前三季度，中國游客在日消費達 1.8 萬億日元，占外國游客總消費的三成以上。
2026 年春節(jié)期間，中國游客人均購物金額從巔峰期近 20 萬日元驟降至 7.9 萬日元，直接導致日本全國免稅店銷售額同比下滑 41%。
福岡市三家百貨店 2025 財年免稅銷售同比下降 20%，其中博多大丸百貨下降 39% 并陷入虧損，核心原因就是中國游客減少。
產(chǎn)業(yè)鏈上，中國游客帶動從零售、住宿到餐飲、交通的全鏈條繁榮。
東京銀座、大阪心齋橋、京都祇園等核心商圈，長期依賴中國游客消費；北海道、沖繩等旅游目的地的酒店、民宿，中國游客預訂占比曾超五成。
中國游客銳減后，部分酒店預訂取消率超 50%，住宿和餐飲服務業(yè)新增招聘人數(shù)同比減少 13.8%。
對于日本來說，即使主推“多元客源為基礎”的旅游策略，但仍然不能否認中國游客的重要支撐作用。
當然，如前所說，重要支撐，并不代表絕對的不可替代。
對于我們來說，這一點理性認知，尤其重要。
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