北京
近日，2026 OIDE戶外創新設計展于上海落幕，中國高性能戶外生活方式品牌熊貓，以“不在室內，就是戶外”為核心主張，于西岸濱江打造“城市野感試驗場”，引導市場重回真實、理性的消費體驗，同時前瞻首發“中國在地文化戶外”戰略，重磅推出原創《中國徒步地圖》與全新品牌IP，這不僅標志熊貓邁向“探索在地文化”的品牌戰略升級，更是一次本土戶外品牌立足文化自信、以長線思維引領革新的行業示范。
破除參數迷思：以“不在室內，就是戶外”重塑市場認知
當前，中國戶外賽道正經歷深刻的用戶心智遷徙 ：人們厭倦“征服極端環境”的宏大敘事，也拒絕裝備性能過剩的選購焦慮，轉向在街區漫步、周末露營和郊野輕徒步等場景享受自然松弛感。
基于對用戶消費心理的精準洞察，熊貓創新提出“不在室內，就是戶外”主張，并將“城市野感試驗場”落地西岸濱江，在這一高頻切換室內外生活狀態的真實場景中，設置貼近日常的“問答互動墻”玩法，通過“去陽臺算不算戶外？”“下樓買咖啡算不算戶外？”“通勤路上算不算戶外？”等緊貼年輕人日常軌跡的場景提問，以平視視角帶來消費者一起重塑戶外認知，有效啟發消費者重新審視真實戶外需求。
在產品溝通維度，熊貓“城市野感試驗場”創新構建“科技實驗+實地體驗”的雙軌驗證機制 。活動現場，大眾不僅能通過視覺張力十足的模擬暴雨裝置與工具防刮測試，直觀見證雨殼2.0沖鋒衣的卓越防水性能（≥34500 mmH?O）及盾殼LT軟殼衣的軍工級耐磨品質（≥30000次），更能依托上海西岸真實的自然環境，在烈日江風中“即穿即測”冰棒3.0防曬衣的硬核防護（UPF≥90、55%驅蚊率）。這場訴諸真實體感的深度互動，不僅生動詮釋了熊貓對產品核心技術的高度自信，更以開放、透明的姿態高效構筑起堅實的消費者信任。
錨定在地文化：首發《中國徒步地圖》，構筑品牌長效護城河
縱觀全球商業史，“在地文化”已構筑起世界級戶外品牌高階的護城河與聲量場。立足廣袤的地理疆域與深厚文脈，中國本土市場正加速釋放出磅礴的“在地戶外”紅利。乘此歷史機遇，熊貓率先破局，前瞻性首倡“在地文化戶外”這一全新發展范式，不僅拋出“以徒步的方式去探索，讓中國每個角落的可能性被看見，那是屬于我們的在地文化”的強有力價值主張，更以此為精神內核，強勢引領本土戶外品牌邁入發展新紀元。
為將這一宏大的戰略愿景實質落地，熊貓在2026 OID現場重磅發布品牌原創的《中國徒步地圖》。該地圖系統梳理從西北雪山到江南梯田的14條本土經典路線，精心打造出適配多層級需求的國人專屬“戶外文化坐標系”，旨在呼吁人們以徒步的形式探索中華大地、拾遺風土文化，引發線上線下強烈反響。以此契機，熊貓還同步亮相全新品牌IP，并啟動深度社群運營。未來，品牌將依托《中國徒步地圖》持續開展徒步拾遺活動，將大眾消費者凝聚為具備高度價值觀認同的文化探索部落，完成從“戶外裝備提供商”向“在地文化引領者”的戰略升維。
熊貓之所以能穩扛“中國在地文化戶外”的探索大旗，其核心底氣源于不可復制的百年本土基因。自1896年中國首家針織廠創立，到2023年成為中國山系沖鋒衣先開創者，直至現在全面進階為高性能戶外品牌，熊貓在與國人百年共生共長的歲月中，深刻洞察中國復雜的氣候特征與國民體型需求，并在面料研發與版型設計上構筑起堅實的技術壁壘。正是這種基于長期主義沉淀的硬核技術底氣與深厚的情感認同，賦予了熊貓勝任并引領這場戶外行業深層變革的絕對實力與歷史使命。
從打破“裝備參數迷思”到丈量《中國徒步地圖》，熊貓在本次OIDE展會上打造的“城市野感試驗場”，成為了重塑中國戶外敘事的精彩開篇。行業媒體《品牌星球》對此評價道：“這是一個極具價值的行業樣本，呈現了一套已經完成的生活方式表達。”作為中國山系沖鋒衣的開創者，熊貓正深潛入更貼近當代人生活底色的命題之中。
2026 OIDE雖已落幕，但熊貓的探索并未停止。未來，品牌將依托迭代升級的高性能裝備，持續精準回應國民真實的出行訴求。起于西岸，不止于西岸。這股源于百年本土基因的破局力量，正引領中國戶外產業在回歸真實的道路上，向著更廣闊的未來篤定前行。
責任編輯：韓璐(EN053)
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