5月22日，長(zhǎng)安啟源將正式官宣成為葡萄牙國(guó)家隊(duì)官方合作伙伴。這一消息已在社交媒體上率先露出端倪——長(zhǎng)安汽車(chē)發(fā)布了一張“萬(wàn)人同呼一個(gè)名字”的海報(bào)，評(píng)論區(qū)網(wǎng)友紛紛指向C羅和葡萄牙隊(duì)。結(jié)合即將到來(lái)的2026年美加墨世界杯，此番動(dòng)作無(wú)疑是一場(chǎng)精心布局的體育營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。那么，成立不到三年的年輕品牌，為何如此鐘情于體育營(yíng)銷(xiāo)？它又走過(guò)了怎樣一條體育營(yíng)銷(xiāo)之路？這些舉措究竟帶來(lái)了多少銷(xiāo)量攀升？

長(zhǎng)安啟源為何熱愛(ài)體育營(yíng)銷(xiāo)？

汽車(chē)品牌贊助體育賽事和俱樂(lè)部，早已不是新鮮事。但對(duì)于長(zhǎng)安啟源這個(gè)“新央企”品牌而言，體育營(yíng)銷(xiāo)有著三重獨(dú)特價(jià)值。

其一，品牌破圈的加速器。體育賽事?lián)碛刑烊坏母哧P(guān)注度和強(qiáng)傳播穿透力。長(zhǎng)安啟源可以通過(guò)體育把品牌觸角快速伸向更廣泛的消費(fèi)人群。長(zhǎng)安啟源此前營(yíng)銷(xiāo)分析也指出，跨界體育營(yíng)銷(xiāo)已成為車(chē)企“破圈傳播”的有效方式之一。

其二，品牌理念的情感共鳴。足球、籃球等體育賽事所蘊(yùn)含的激情、拼搏、團(tuán)隊(duì)合作精神，與長(zhǎng)安啟源想要傳遞的品牌形象高度契合，能夠引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生更強(qiáng)烈的認(rèn)同感和好感度。

其三，全球化的戰(zhàn)略跳板。此次與葡萄牙國(guó)家隊(duì)合作，覆蓋的賽事不僅包括2026年世界杯，還延伸至2030年世界杯、2027年和2031年女足世界杯。對(duì)于正在加速出海的長(zhǎng)安啟源而言，葡萄牙隊(duì)在東南亞、中東非乃至歐洲都擁有龐大的球迷基礎(chǔ)，這與長(zhǎng)安啟源“二季度起陸續(xù)進(jìn)入東南亞、歐洲、中東非、中南美洲”的全球化布局高度重合。

長(zhǎng)安啟源體育營(yíng)銷(xiāo)事件全復(fù)盤(pán)

自2023年8月品牌發(fā)布以來(lái)，長(zhǎng)安啟源的體育營(yíng)銷(xiāo)版圖穩(wěn)步擴(kuò)張，大致可分為三個(gè)階段。

第一階段：深耕家鄉(xiāng)足球，夯實(shí)本土根基。2025年7月4日，長(zhǎng)安啟源正式成為重慶銅梁龍足球俱樂(lè)部首席合作伙伴、比賽服胸前廣告贊助商。簽約后首場(chǎng)主場(chǎng)賽事，長(zhǎng)安啟源組織了超500人的助威團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)加油助威。同年11月，品牌又作為核心合作伙伴，聯(lián)合支持“中超·重慶回來(lái)了”沖超主題活動(dòng)，長(zhǎng)安啟源代表在現(xiàn)場(chǎng)致辭中表示：“身為重慶本土品牌，新央企新啟源是重慶銅梁龍堅(jiān)定并且忠誠(chéng)的‘第12人’”。

第二階段：擴(kuò)展全民體育版圖。2025年，長(zhǎng)安啟源冠名3X3籃球黃金聯(lián)賽，深度融入這一覆蓋全國(guó)的全民籃球賽事。在2025年11月的總決賽上，長(zhǎng)安啟源攜旗下三款車(chē)型亮相，設(shè)置“Q07飛車(chē)扣籃”“A06神射手”“Q05單挑王”等互動(dòng)環(huán)節(jié)。此外，長(zhǎng)安啟源還積極參與馬拉松等全民運(yùn)動(dòng)，被官方媒體概括為“積極參與足球、籃球、馬拉松等全民運(yùn)動(dòng)，為快樂(lè)助力、為熱愛(ài)護(hù)航”。

第三階段：邁向世界舞臺(tái)。2026年5月22日，長(zhǎng)安啟源正式官宣成為葡萄牙國(guó)家隊(duì)官方合作伙伴，合作賽事涵蓋多屆世界杯。從支持家鄉(xiāng)球隊(duì)到聯(lián)手世界級(jí)足球IP，長(zhǎng)安啟源的體育營(yíng)銷(xiāo)完成了從“地域化”到“全球化”的戰(zhàn)略升維。

值得一提的是，除了體育營(yíng)銷(xiāo)，長(zhǎng)安啟源還獨(dú)家冠名了曹格「打開(kāi)耳朵聽(tīng)我說(shuō)」巡回演唱會(huì)，通過(guò)“音樂(lè)+名人+品牌+產(chǎn)品+用戶(hù)”的五維聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)一步拓展年輕用戶(hù)圈層。

長(zhǎng)安啟源體育營(yíng)銷(xiāo)與銷(xiāo)量的雙向奔赴

體育營(yíng)銷(xiāo)的效果最終要用銷(xiāo)量來(lái)檢驗(yàn)。長(zhǎng)安啟源的銷(xiāo)量增長(zhǎng)曲線(xiàn)，與體育營(yíng)銷(xiāo)的布局節(jié)奏高度吻合。

起步期（2024年），長(zhǎng)安啟源以“啟源速度”刷新行業(yè)紀(jì)錄，7個(gè)月銷(xiāo)量突破10萬(wàn)臺(tái)。2024年9月的體育營(yíng)銷(xiāo)力度尚未全面鋪開(kāi)，銷(xiāo)量數(shù)據(jù)以月銷(xiāo)萬(wàn)輛左右為主。

爆發(fā)期（2025年），隨著3X3籃球黃金聯(lián)賽冠名和銅梁龍足球俱樂(lè)部合作的深入推進(jìn)，長(zhǎng)安啟源銷(xiāo)量開(kāi)始爬升。5月銷(xiāo)量18415輛，12月攀升至21122輛。全年銷(xiāo)量預(yù)計(jì)超22.5萬(wàn)輛。

登頂期（2026年至今），隨著體育營(yíng)銷(xiāo)組合拳的持續(xù)加碼，3月長(zhǎng)安啟源全球銷(xiāo)量達(dá)36875輛，環(huán)比增長(zhǎng)101.5%，穩(wěn)居央企新能源銷(xiāo)量冠軍。4月交付32118輛，其中全新Q05單月交付16128輛，占比超一半。截至2026年4月，長(zhǎng)安啟源累計(jì)銷(xiāo)量已近50萬(wàn)輛。不到三年突破50萬(wàn)銷(xiāo)量，躋身全球新能源品牌銷(xiāo)量前十。

當(dāng)然，體育營(yíng)銷(xiāo)只是驅(qū)動(dòng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)的多個(gè)因素之一。長(zhǎng)安啟源A06、Q05、Q07等產(chǎn)品本身的過(guò)硬競(jìng)爭(zhēng)力、寧德時(shí)代電芯等核心供應(yīng)鏈背書(shū)，以及“新央企”品牌勢(shì)能，共同構(gòu)成了銷(xiāo)量支撐體系。但體育營(yíng)銷(xiāo)在其中扮演的角色不可忽視——它不僅持續(xù)提升品牌曝光度和用戶(hù)認(rèn)知，更通過(guò)足球、籃球等全民性運(yùn)動(dòng)觸達(dá)了更廣泛的潛在購(gòu)車(chē)人群，為渠道終端的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化提供了強(qiáng)大的品牌牽引力。

綜合來(lái)看，長(zhǎng)安啟源的體育營(yíng)銷(xiāo)并非盲目燒錢(qián)，而是品牌發(fā)展階段中戰(zhàn)略意圖清晰的“組合拳”。從守護(hù)家鄉(xiāng)球隊(duì)的“第12人”，到掀起全民籃球熱浪的賽事冠名伙伴，再到如今登上世界杯的全球化舞臺(tái)，體育精神中關(guān)于“熱愛(ài)”“突破”的內(nèi)核與長(zhǎng)安啟源“向美好躍遷”的品牌主張形成了深度共振。更重要的是，銷(xiāo)量數(shù)據(jù)表明這種共振實(shí)實(shí)在在地傳導(dǎo)到了終端市場(chǎng)。隨著世界杯戰(zhàn)火點(diǎn)燃，長(zhǎng)安啟源站上世界舞臺(tái)，它的體育營(yíng)銷(xiāo)故事才剛剛翻開(kāi)更具想象力的新篇章。