5月22日上午，由中宣部主辦的2026文化強國建設(shè)高峰論壇人工智能與媒體變革論壇在深圳舉行。主流媒體代表、多省宣傳部門、傳媒領(lǐng)域?qū)＜覈@AI浪潮下傳媒行業(yè)的變革邏輯與傳媒人的轉(zhuǎn)型路徑，展開探討。

四川省委宣傳部副部長、省委外宣辦（省政府新聞辦）主任方小虎以《建強省域智媒底座賦能媒體系統(tǒng)性變革》為題發(fā)表主題演講，分享四川推動人工智能賦能媒體系統(tǒng)性變革的探索實踐。他表示，要讓人工智能向上、向善，安全可靠、可控，助力主流媒體系統(tǒng)性變革，跑出加速度。

會上，中國傳媒大學(xué)、字節(jié)跳動研究院等機構(gòu)，新華社、人民日報、浙江日報等媒體都分享了對AI與媒體融合的洞察和經(jīng)驗。

圖片來源：主辦方供圖

絕不讓大數(shù)據(jù)替代深調(diào)研

從自動寫稿、智能剪輯到多模態(tài)生成，還能通過算法推薦實現(xiàn)精準(zhǔn)分發(fā)，當(dāng)下，AI正深刻重塑媒體行業(yè)的生產(chǎn)邏輯與傳播格局。但技術(shù)也帶來挑戰(zhàn)，虛假信息、版權(quán)邊界等問題凸顯，倒逼媒體強化審核與倫理規(guī)范。

面對人工智能對媒體行業(yè)的重塑，多名專家學(xué)者在2026文化強國建設(shè)高峰論壇人工智能與媒體變革論壇上展開探討。

談及人工智能對傳媒行業(yè)帶來的深遠影響，北京字節(jié)跳動研究院院長康勇認為其價值集中體現(xiàn)在三大層面。首先是實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)提質(zhì)增效，依托AI技術(shù)，媒體機構(gòu)能夠高效產(chǎn)出海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，諸多主流媒體已率先落地實踐，借助數(shù)字化工具完善內(nèi)容生產(chǎn)體系。其次是創(chuàng)新內(nèi)容表達形式，如今AI賦能視聽內(nèi)容創(chuàng)作已成常態(tài)，各類智能生成技術(shù)豐富了文化傳播的呈現(xiàn)方式，讓內(nèi)容表達更具新意。最后則是優(yōu)化傳播觸達模式，依托大數(shù)據(jù)與智能算法，媒體傳播實現(xiàn)雙向?qū)崟r互動，精準(zhǔn)對接受眾需求，大幅提升文化內(nèi)容傳播實效。

中國傳媒大學(xué)新媒體研究院院長趙子忠洞察到，AI時代傳媒人職能與能力正發(fā)生深刻變革。生成式AI可低成本完成基礎(chǔ)稿件，傳媒人核心職能轉(zhuǎn)向“AI工作的管理者”；視頻剪輯、基礎(chǔ)翻譯等工具技能加速貶值，深度調(diào)查、跨學(xué)科整合等長效能力成核心競爭力。

“AI可以模擬邏輯，但不能真正理解現(xiàn)場感和人類情感的復(fù)雜性，媒體人的‘態(tài)度’和‘溫度’，會成為稀缺資源。”趙子忠強調(diào)，面對AI生成內(nèi)容的“算法偏見”“虛假信息”風(fēng)險，傳媒人需穿透AI“黑箱”，扛起新聞?wù)鎸嵭园殃P(guān)責(zé)任。

四川省委宣傳部副部長、省委外宣辦（省政府新聞辦）主任方小虎表示，在AI時代，既不能在機器替代人的焦慮中四顧茫然，也不能完全被技術(shù)所取代，絕不讓大數(shù)據(jù)替代深調(diào)研，絕不讓“鍵對鍵”替代“面對面”，絕不讓智能化替代專業(yè)化，要讓人工智能向上、向善，安全可靠、可控，助力主流媒體系統(tǒng)性變革，跑出加速度。

會上，不少媒體分享了AI轉(zhuǎn)型路徑。新華社明確“數(shù)據(jù)擬合、知識發(fā)現(xiàn)、樣態(tài)整合、內(nèi)容生成”技術(shù)賦能方向，自2024年起打造意識形態(tài)領(lǐng)域大模型應(yīng)用“采編助手”；浙江日報以“萬媒”為操作系統(tǒng)，構(gòu)建起全流程一站式媒體業(yè)務(wù)管理平臺，以“靈思”為超級智能助手，讓媒體人專注于創(chuàng)意表達與深度挖掘；深圳報業(yè)集團則是推動“237N”AI體系覆蓋采編運營全鏈路，全面鋪開AI培訓(xùn)，成立AI團隊，形成“百花齊放、千帆競發(fā)”的局面。

建設(shè)省域智媒底座的四川方案

為迎接AI推動媒體變革的“東風(fēng)”，四川為全國媒體轉(zhuǎn)型提供了一個獨特且高效的方案——以省委宣傳部牽頭、聯(lián)合體為載體，把省市縣數(shù)百家媒體從“單兵作戰(zhàn)”拉成“集群作戰(zhàn)”，避免重復(fù)建設(shè)、資源浪費。

方小虎分享道，四川正以天府融媒聯(lián)合體建設(shè)為牽引，按照“共建、共融、共享”原則，加快建設(shè)省域智媒底座，推動人工智能在媒體領(lǐng)域創(chuàng)新應(yīng)用。

方小虎指出，四川重點從“強體”“喂料”“重用”三個方面推進智媒建設(shè)。

在“強體”方面，四川著力建設(shè)智能大平臺。省委宣傳部牽頭、省財政支持1.38億元，推動建設(shè)全省“一朵云”技術(shù)底座，打造創(chuàng)新性、公益性、集約型智能化平臺，幫助市縣媒體共享先進技術(shù)成果。目前，四川已打通省市縣三級媒體數(shù)據(jù)壁壘，對全省212家主流媒體客戶端及新媒體矩陣進行數(shù)據(jù)采集與分析，累計匯聚超過500TB數(shù)據(jù)資產(chǎn)。同時，四川還統(tǒng)籌建設(shè)天府融媒專屬大模型，支持傳媒、文旅、教育等垂類模型發(fā)展，構(gòu)建自主可控的智媒生態(tài)。

圍繞“喂料”，四川高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)主流輿論語料庫。通過構(gòu)建“四川主流輿論語料庫”及“若水”“行云”“格桑花”三個子庫，形成覆蓋圖文、音視頻、民族語言等全形態(tài)的語料體系。其中，“若水”省情語料庫已形成10余項智能體應(yīng)用，紅色檔案知識庫入選國家檔案局檔案信息化創(chuàng)新案例。

在“重用”方面，四川持續(xù)推動智能化生產(chǎn)。方小虎介紹，目前四川已研發(fā)“天融菁才”“天融云眼”“天融云聲”等5大核心產(chǎn)品，并推出“融小記”“融小問”“融小譯”“融小評”等新聞生產(chǎn)輔助工具，累計匯聚74項智能工具，供全省2.2萬名采編人員使用。此外，四川還建立融媒人才培訓(xùn)體系，打造“天融大講堂”，構(gòu)建覆蓋政策理論、內(nèi)容生產(chǎn)、智媒技術(shù)等領(lǐng)域的課程體系。