5月22日，2026中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)健身產(chǎn)業(yè)交流大會(huì)（以下簡(jiǎn)稱「2026中國(guó)體博會(huì)健身產(chǎn)業(yè)交流大會(huì)」）在廈門舉行。

作為2026中國(guó)體博會(huì)APFIT亞太健身及健康生活展（區(qū)）的重要配套活動(dòng)，本次大會(huì)以「從亞洲制造到全球品牌——健身產(chǎn)業(yè)的深海遠(yuǎn)航」為主題，圍繞全球化、智能制造、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)、賽事化健身以及服務(wù)生態(tài)升級(jí)等行業(yè)熱點(diǎn)展開深入交流。來自健身器材制造、健身服務(wù)平臺(tái)、賽事運(yùn)營(yíng)及數(shù)字科技等領(lǐng)域的行業(yè)代表齊聚現(xiàn)場(chǎng)，共同探討中國(guó)健身產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的新方向。

大會(huì)聚焦「全球品牌」與「深海遠(yuǎn)航」兩大關(guān)鍵詞，既回應(yīng)了中國(guó)健身企業(yè)加速出海、拓展國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展需求，也關(guān)注數(shù)字化、智能化以及服務(wù)生態(tài)升級(jí)帶來的行業(yè)機(jī)遇，進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)業(yè)上下游之間的信息互通與資源鏈接，為中國(guó)健身行業(yè)在新周期下尋找增長(zhǎng)路徑、提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提供了交流平臺(tái)。

中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)主席李樺在致辭中表示，本屆中國(guó)體博會(huì)將健身展區(qū)升級(jí)為「亞太健身及健康生活展區(qū)」，并舉辦健身產(chǎn)業(yè)交流大會(huì)，正是希望依托平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)企業(yè)圍繞全球化、智能制造與服務(wù)創(chuàng)新展開深入交流，幫助行業(yè)在變化中尋找新機(jī)遇，助力中國(guó)健身企業(yè)從「中國(guó)制造」邁向「全球品牌」。

中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)副秘書長(zhǎng)溫嘉發(fā)表主旨演講，他分享到，中國(guó)健身器材行業(yè)整體保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，中國(guó)既是全球重要的制造基地，也正在成為持續(xù)擴(kuò)大的消費(fèi)市場(chǎng)，2025年行業(yè)出口額達(dá)到73.25億美元，展現(xiàn)出中國(guó)制造在全球供應(yīng)鏈中的競(jìng)爭(zhēng)力。與此同時(shí)，人工智能、數(shù)字化交互和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)訓(xùn)練系統(tǒng)正在推動(dòng)行業(yè)從「賣產(chǎn)品」向「賣服務(wù)」升級(jí)，未來行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心，將不只是硬件性能，而是誰能夠更好地連接用戶、數(shù)據(jù)與服務(wù)。

在全球化布局方面，中國(guó)健身器材企業(yè)正從「產(chǎn)品出海」向「品牌出海」和「產(chǎn)能出海」雙軌并行轉(zhuǎn)變，通過海外倉(cāng)、本地化組裝及供應(yīng)鏈全球布局提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也需要更加重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)、政策法規(guī)及地緣風(fēng)險(xiǎn)等經(jīng)營(yíng)能力建設(shè)。針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，他提到，新業(yè)態(tài)的快速發(fā)展，正在推動(dòng)器材應(yīng)用從標(biāo)準(zhǔn)化向場(chǎng)景化、定制化升級(jí)，「功能+效率」「科技+美學(xué)」成為新的消費(fèi)趨勢(shì)。未來行業(yè)發(fā)展既要依托全民健身政策紅利與消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，也要持續(xù)提升研發(fā)投入與標(biāo)準(zhǔn)化能力，推動(dòng)「中國(guó)制造」向「中國(guó)品牌」躍升，讓中國(guó)健身器材在全球市場(chǎng)成為專業(yè)化、智能化和高品質(zhì)的代表。

圍繞品牌國(guó)際化、技術(shù)創(chuàng)新和全球化運(yùn)營(yíng)等議題，多位企業(yè)家結(jié)合自身發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，分享了中國(guó)健身品牌參與全球競(jìng)爭(zhēng)的探索路徑與實(shí)踐成果。

喬山健康科技集團(tuán)商用業(yè)務(wù)副總裁John Young以「破局與共生」為主題，分享了企業(yè)50余年的全球化發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。作為擁有多個(gè)國(guó)際品牌矩陣的全球化企業(yè)，喬山始終堅(jiān)持本地化運(yùn)營(yíng)策略，根據(jù)不同市場(chǎng)需求進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和渠道布局。他談到，品牌國(guó)際化是一項(xiàng)長(zhǎng)期工程，需要堅(jiān)持長(zhǎng)期主義思維，持續(xù)投入人才培養(yǎng)、品牌建設(shè)和全球供應(yīng)鏈體系。

在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，喬山持續(xù)關(guān)注有氧訓(xùn)練等增長(zhǎng)領(lǐng)域，通過軟硬件融合創(chuàng)新滿足新一代消費(fèi)者需求。特別是面對(duì)增長(zhǎng)迅速的Z世代群體，企業(yè)正積極運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)、互動(dòng)內(nèi)容和智能健身解決方案，打造更加個(gè)性化、沉浸式的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，以增強(qiáng)年輕用戶的參與感和粘性。

舒華體育副總裁侍勇以《從「世界工廠」到「全球智造」——舒華體育品牌出海的實(shí)踐和思考》為題作主題分享。他結(jié)合舒華30年的發(fā)展歷程，回顧了企業(yè)從健身器材制造商向「科學(xué)運(yùn)動(dòng)服務(wù)商」轉(zhuǎn)型的發(fā)展路徑，并介紹了「做世界的舒華」全球化戰(zhàn)略布局。侍勇表示，中國(guó)制造長(zhǎng)期以來形成了「多、快、好、省」的綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但隨著全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，人工智能、數(shù)字化制造、韌性供應(yīng)鏈以及全球化運(yùn)營(yíng)體系正成為新的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

圍繞用戶需求，舒華持續(xù)推進(jìn)智能化創(chuàng)新，推出FlexAir變感跑臺(tái)、打造中國(guó)首個(gè)AI健身房，并上線AI健身助手等產(chǎn)品與服務(wù)，推動(dòng)健身器材從單一硬件向運(yùn)動(dòng)健康解決方案升級(jí)。同時(shí)，企業(yè)積極探索「器材+服務(wù)」模式，將傳統(tǒng)門店逐步升級(jí)為運(yùn)動(dòng)服務(wù)空間，增強(qiáng)用戶連接與體驗(yàn)。他認(rèn)為，未來中國(guó)企業(yè)不僅要實(shí)現(xiàn)「走出去」，更要實(shí)現(xiàn)「走進(jìn)去」，通過持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新、本地化運(yùn)營(yíng)和全球產(chǎn)業(yè)協(xié)同，構(gòu)建具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的全球品牌。

上半場(chǎng)圓桌討論圍繞「中國(guó)健身器材企業(yè)出海面臨的核心挑戰(zhàn)」以及「全球化背景下的創(chuàng)新發(fā)展路徑」展開。跨健通（廣州）電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理謝靚楷主持了圓桌會(huì)議。

談及企業(yè)出海面臨的挑戰(zhàn)時(shí)，DH FitLife總經(jīng)理沈國(guó)強(qiáng)表示，知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題已成為企業(yè)國(guó)際化過程中必須面對(duì)的重要課題，尤其是在海外市場(chǎng)遭遇惡意專利訴訟時(shí)，企業(yè)需要建立更完善的專利布局與風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)機(jī)制。

維塑科技董事長(zhǎng)、創(chuàng)始人楊少毅則認(rèn)為，對(duì)于人體成分分析和運(yùn)動(dòng)健康檢測(cè)等專業(yè)領(lǐng)域企業(yè)而言，產(chǎn)品合規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證是進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的首要門檻，企業(yè)需要投入大量資源完成不同國(guó)家和地區(qū)的法規(guī)適配與認(rèn)證工作。

北京金史密斯科技股份有限公司董事長(zhǎng)景志峰提出，中國(guó)企業(yè)過去對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)重視不足，但隨著國(guó)際化程度不斷提高，企業(yè)必須主動(dòng)融入國(guó)際規(guī)則體系，學(xué)會(huì)運(yùn)用專利保護(hù)創(chuàng)新成果。

青島英派斯健康科技股份有限公司副總裁王筱潔則認(rèn)為，相較于制造能力，中國(guó)企業(yè)更大的挑戰(zhàn)在于品牌國(guó)際影響力建設(shè)，以及對(duì)不同國(guó)家和地區(qū)消費(fèi)者文化與需求的深度理解。

麥瑞克聯(lián)合創(chuàng)始人、國(guó)際事業(yè)部總經(jīng)理薛有為將「信任」和「本地化」視為出海成功的關(guān)鍵。他表示，許多企業(yè)仍停留在交易思維和成本競(jìng)爭(zhēng)層面，而真正的全球化需要深入理解當(dāng)?shù)赜脩粜枨螅ㄟ^本地團(tuán)隊(duì)和本地服務(wù)建立長(zhǎng)期信任關(guān)系。

圍繞全球化背景下的創(chuàng)新發(fā)展路徑，嘉賓們也分享了各自的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。景志峰受到「跨境零售」觀點(diǎn)的啟發(fā)，認(rèn)為中國(guó)企業(yè)既要發(fā)揮跨境電商和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，也要堅(jiān)持零售思維，通過更貼近消費(fèi)者的方式提升品牌價(jià)值。沈國(guó)強(qiáng)表示，未來更具競(jìng)爭(zhēng)力的出海模式是建立與當(dāng)?shù)睾献骰锇榈纳疃冉壎C(jī)制，通過銷售、庫(kù)存、用戶反饋等數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)聯(lián)動(dòng)，將海外市場(chǎng)需求快速反饋至供應(yīng)鏈端，實(shí)現(xiàn)協(xié)同創(chuàng)新。楊少毅介紹，維塑正在推行「We Are One，We Are The Team」的全球合作理念，將海外代理商視為共同成長(zhǎng)的合作伙伴，通過資源共享實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)深耕。王筱潔則分享了企業(yè)通過與國(guó)際頭部品牌開展聯(lián)合研發(fā)合作，形成「技術(shù)授權(quán)+中國(guó)制造」新模式的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，在鞏固OEM、ODM業(yè)務(wù)的同時(shí)推動(dòng)技術(shù)出海與品牌出海協(xié)同發(fā)展。薛有為認(rèn)為，中國(guó)企業(yè)既要善于學(xué)習(xí)國(guó)際領(lǐng)先品牌在研發(fā)、品牌建設(shè)和渠道運(yùn)營(yíng)方面的成熟經(jīng)驗(yàn)，也要持續(xù)提升營(yíng)銷推廣和終端服務(wù)能力，通過與全球伙伴共建生態(tài)，實(shí)現(xiàn)能力共享與價(jià)值共創(chuàng)。

下半場(chǎng)會(huì)議討論的核心是健身服務(wù)業(yè)如何穿越周期，近年來，傳統(tǒng)健身房賣卡驅(qū)動(dòng)的發(fā)展模式逐漸失效，用戶需求也從單純健身向運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)、健康管理和社交參與不斷延伸。面對(duì)行業(yè)變化，新的增長(zhǎng)邏輯正在形成。

韓國(guó)體育產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)第10任會(huì)長(zhǎng)、Sports Island CEO白盛旭發(fā)表主旨演講，結(jié)合韓國(guó)健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實(shí)踐，分享了數(shù)字化技術(shù)在體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、會(huì)員管理、運(yùn)動(dòng)服務(wù)和健康管理領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用。他認(rèn)為，未來中韓兩國(guó)可充分發(fā)揮中國(guó)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)勢(shì)與韓國(guó)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，在智能健身、銀發(fā)健康管理、體育賽事IP打造等領(lǐng)域深化合作，共同開拓亞洲體育消費(fèi)市場(chǎng)。

在「穿越周期的生存法則與增長(zhǎng)引擎」主題圓桌中，與會(huì)嘉賓聚焦「健身服務(wù)品牌如何穿越行業(yè)周期」以及「未來行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)」，各方觀點(diǎn)雖然切入角度不同，但都圍繞用戶價(jià)值、長(zhǎng)期主義和新消費(fèi)場(chǎng)景展開。

作為近期火爆的體能賽事，HYROX成為了行業(yè)共同關(guān)注的焦點(diǎn)，HYROX中國(guó)區(qū)總經(jīng)理袁放分享了HYROX的成長(zhǎng)之路，他認(rèn)為，HYROX這五個(gè)字母本身沒有任何價(jià)值，其真正的價(jià)值在于有多少人相信它。健身房、教練、運(yùn)動(dòng)員選擇了相信，HYROX也將變得越來越有價(jià)值，走得越來越遠(yuǎn)。

樂刻運(yùn)動(dòng)創(chuàng)始人兼CEO韓偉形象地把深耕體育產(chǎn)業(yè)比作夏爾巴人從北坡攀爬珠峰，體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者應(yīng)團(tuán)結(jié)起來，共同創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值，讓運(yùn)動(dòng)真正成為用戶的長(zhǎng)期資產(chǎn)。樂刻運(yùn)動(dòng)高級(jí)副總裁趙軻從運(yùn)營(yíng)層面分享了樂刻的實(shí)踐。他認(rèn)為，競(jìng)爭(zhēng)并非壞事，最終受益的是消費(fèi)者。樂刻始終聚焦場(chǎng)館環(huán)境、器材品質(zhì)和教練服務(wù)等基礎(chǔ)能力建設(shè)，通過持續(xù)挖掘用戶需求、提升運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，建立用戶信任，實(shí)現(xiàn)品牌長(zhǎng)期發(fā)展。

堅(jiān)蛋運(yùn)動(dòng)CEO樊澄認(rèn)為，當(dāng)前行業(yè)正在逐步回暖，但競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。企業(yè)需要堅(jiān)持長(zhǎng)期主義和品牌初心，通過精細(xì)化運(yùn)營(yíng)提升效率、控制成本，同時(shí)保障投資回報(bào)和用戶體驗(yàn)，以長(zhǎng)期穩(wěn)定的經(jīng)營(yíng)建立市場(chǎng)信任。

美團(tuán)樂生活體育與演出行業(yè)負(fù)責(zé)人滕帆提出，行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)仍然是信任。圍繞消費(fèi)者最關(guān)注的問題，美團(tuán)推出健身房「跑路賠」等保障服務(wù)，通過降低消費(fèi)顧慮增強(qiáng)用戶信心，為行業(yè)健康發(fā)展創(chuàng)造更加穩(wěn)定的消費(fèi)環(huán)境。

在尋找新增量方面，韓偉認(rèn)為，AI將成為未來健身行業(yè)的重要基礎(chǔ)設(shè)施，AI有望深度參與訓(xùn)練指導(dǎo)、用戶服務(wù)和運(yùn)營(yíng)管理等環(huán)節(jié)，推動(dòng)行業(yè)效率和體驗(yàn)全面升級(jí)。

萊美中國(guó)客戶體驗(yàn)部VP黃鴻翔重點(diǎn)分享了賽事化健身的發(fā)展趨勢(shì)，通過體能賽事IP與標(biāo)準(zhǔn)化課程體系結(jié)合，可以幫助普通會(huì)員從單純鍛煉轉(zhuǎn)向目標(biāo)驅(qū)動(dòng)型訓(xùn)練，激發(fā)長(zhǎng)期參與熱情，并為健身房創(chuàng)造新的流量入口和商業(yè)價(jià)值。

尚體健康科技創(chuàng)始人、總經(jīng)理王海龍則將目光投向銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，他認(rèn)為，老年群體具備收入穩(wěn)定、時(shí)間充裕、訓(xùn)練依從性高等特點(diǎn)，是未來最具確定性的增量市場(chǎng)之一。尚體健康正嘗試?yán)脗鹘y(tǒng)健身房白天閑置時(shí)段，在社區(qū)開展體驗(yàn)課程，并通過運(yùn)動(dòng)干預(yù)、健康管理等服務(wù)滿足銀發(fā)群體需求，激活存量場(chǎng)館資源。

滕帆從消費(fèi)趨勢(shì)角度指出，Z世代、女性用戶以及新興運(yùn)動(dòng)人群正在成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿ΑＥ蕩r、體能挑戰(zhàn)等新興項(xiàng)目正逐漸從運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目演變?yōu)槟贻p人的生活方式，而如何持續(xù)為用戶創(chuàng)造新的消費(fèi)價(jià)值，是平臺(tái)和品牌共同面對(duì)的重要課題。

從品牌出海到全球運(yùn)營(yíng)，從智能制造到數(shù)字服務(wù)，從賽事經(jīng)濟(jì)到銀發(fā)健康……2026中國(guó)體博會(huì)健身產(chǎn)業(yè)交流大會(huì)呈現(xiàn)出多個(gè)行業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)議題，凸顯中國(guó)乃至全球健身產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)的升級(jí)與發(fā)展。

站在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新起點(diǎn)上，中國(guó)健身產(chǎn)業(yè)的「深海遠(yuǎn)航」已經(jīng)啟程。未來，隨著技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)突破、消費(fèi)需求不斷多元化，中國(guó)健身企業(yè)有望從全球產(chǎn)業(yè)鏈的重要參與者，成長(zhǎng)為全球體育消費(fèi)市場(chǎng)的重要引領(lǐng)者。