【#手搟面的手搟竟然是商標(biāo)# 】#央視起底商標(biāo)里的心機(jī)# 你以為的“手搟面”，可能只是商標(biāo)！記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，陳克明、今麥郎等品牌將“手搟”“手打”注冊(cè)為商標(biāo)，印在機(jī)器制面的包裝上，并配以“像媽媽做的手搟面”等廣告語(yǔ)，極易誤導(dǎo)消費(fèi)者。陳克明“手搟”商標(biāo)已被國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局依職權(quán)宣告無(wú)效，但線下仍有銷售，這種“心機(jī)商標(biāo)”已涉嫌欺詐。@每周質(zhì)量報(bào)告 （總臺(tái)記者 崔建軍 李晶晶 高杰）

“手搟面”，這三個(gè)字藏著中國(guó)人最深的飲食鄉(xiāng)愁。在我們的認(rèn)知里，它是手工揉面、搟面杖搟制的傳統(tǒng)美味，是媽媽的味道、家的味道。可央視《每周質(zhì)量報(bào)告》的調(diào)查，撕開了食品行業(yè)一個(gè)隱藏多年的“心機(jī)騙局”：你花錢買的“手搟面”，99%是機(jī)器流水線生產(chǎn)，“手搟”二字，不過(guò)是企業(yè)精心注冊(cè)的商標(biāo)，一場(chǎng)披著合法外衣的消費(fèi)欺詐。

把通用工藝詞搶注成商標(biāo)，再用大字印在包裝最顯眼處，配上“像媽媽做的手搟面”這類溫情文案，最后把小小的?商標(biāo)符號(hào)縮在角落——這群頭部面企，把這套“文字游戲”玩得爐火純青。他們精準(zhǔn)拿捏消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)手工的情懷，利用信息差和商標(biāo)規(guī)則漏洞，給工業(yè)化產(chǎn)品套上“手工”的溢價(jià)外衣，堂而皇之地抬高售價(jià)，收割流量與利潤(rùn)。

更無(wú)恥的是企業(yè)事后的狡辯。面對(duì)消費(fèi)者質(zhì)疑，有客服直言“手搟僅屬商標(biāo)名稱，與手工工藝無(wú)關(guān)”；有品牌也曾辯稱“手打是注冊(cè)商標(biāo)，不代表制作工藝”。這套說(shuō)辭何其荒謬！商標(biāo)的核心功能是區(qū)分商品來(lái)源，而非壟斷通用詞匯、誤導(dǎo)公眾認(rèn)知。“手搟”“手打”是描述面食制作工藝的通用詞匯，是全體消費(fèi)者的共同認(rèn)知，豈是企業(yè)花錢注冊(cè)就能私有化、用來(lái)欺騙消費(fèi)者的？

這場(chǎng)騙局，絕非簡(jiǎn)單的“文字誤會(huì)”，而是赤裸裸的商業(yè)欺詐，更是對(duì)消費(fèi)者知情權(quán)、公平交易權(quán)的公然踐踏。《廣告法》明確規(guī)定，廣告不得含有虛假或引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。《商標(biāo)法》也禁止注冊(cè)帶有欺騙性、易誤導(dǎo)公眾的標(biāo)志。這些企業(yè)一邊鉆法律空子注冊(cè)“問(wèn)題商標(biāo)”，一邊用營(yíng)銷話術(shù)強(qiáng)化“手工”聯(lián)想，本質(zhì)上就是明知故犯、惡意欺詐，把消費(fèi)者當(dāng)傻子，把市場(chǎng)規(guī)則當(dāng)兒戲。

2025年10月起，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局依職權(quán)集中排查，已宣告陳克明“手搟”、今麥郎“手打”等超1100個(gè)“心機(jī)商標(biāo)”無(wú)效，明確此類商標(biāo)帶有欺騙性、誤導(dǎo)公眾。可時(shí)至今日，某品牌的“手搟”掛面仍在線下商超正常銷售，包裝上的“手搟”大字依舊醒目，絲毫未整改。一邊是商標(biāo)被宣告無(wú)效，一邊是產(chǎn)品照常售賣，這種漠視監(jiān)管、頂風(fēng)作案的態(tài)度，比商標(biāo)騙局本身更令人憤怒。

這場(chǎng)“手搟商標(biāo)”鬧劇，暴露的是整個(gè)食品行業(yè)根深蒂固的投機(jī)歪風(fēng)。當(dāng)下，不少企業(yè)不琢磨深耕品質(zhì)、創(chuàng)新工藝，反而熱衷于在商標(biāo)、包裝、營(yíng)銷話術(shù)上玩花樣、耍心機(jī)。從“零添加”實(shí)為“少量添加”，到“土雞”是飼料雞、“土豬肉”是普通豬肉；從“多半袋”方便面分量并沒(méi)多一半，到“農(nóng)家”“古法”全是噱頭，“心機(jī)商標(biāo)”“擦邊宣傳”早已成為行業(yè)潛規(guī)則。這些企業(yè)靠著虛假情懷收割溢價(jià)，卻不愿投入成本提升產(chǎn)品質(zhì)量，最終導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣，那些真正堅(jiān)持手工工藝、踏實(shí)做產(chǎn)品的企業(yè)被擠壓，整個(gè)行業(yè)的公信力被不斷透支。

更可怕的是，這種“商標(biāo)心機(jī)”正在侵蝕商業(yè)文明的底線。商業(yè)的本質(zhì)是誠(chéng)信，是貨真價(jià)實(shí)、童叟無(wú)欺。可如今，部分企業(yè)把“鉆空子”當(dāng)“聰明”，把“欺詐”當(dāng)“營(yíng)銷”，把消費(fèi)者的信任當(dāng)可隨意踐踏的籌碼。當(dāng)“手搟”可以是商標(biāo)、“手工”可以是噱頭、“情懷”可以是騙局，消費(fèi)者還能相信什么？長(zhǎng)此以往，市場(chǎng)將陷入“信任崩塌”的惡性循環(huán)，最終沒(méi)有贏家——消費(fèi)者不再信任品牌，正規(guī)企業(yè)難以生存，行業(yè)發(fā)展停滯不前。

監(jiān)管部門的主動(dòng)排查、宣告無(wú)效，是整治“心機(jī)商標(biāo)”亂象的重要一步，但絕不是終點(diǎn)。要徹底斬?cái)噙@條欺詐鏈條，必須拿出更嚴(yán)厲、更長(zhǎng)效的治理手段。一方面，要完善商標(biāo)注冊(cè)審核機(jī)制，從源頭杜絕通用工藝詞、描述性詞匯被惡意搶注，守住商標(biāo)注冊(cè)的誠(chéng)信底線。另一方面，要強(qiáng)化全鏈條監(jiān)管，對(duì)商標(biāo)無(wú)效后仍拒不整改、繼續(xù)銷售誤導(dǎo)產(chǎn)品的企業(yè)，依法從嚴(yán)從重處罰，提高違法成本，讓投機(jī)者付出慘痛代價(jià)。同時(shí)，要暢通消費(fèi)者維權(quán)渠道，簡(jiǎn)化維權(quán)流程，讓每一個(gè)被欺詐的消費(fèi)者都能維權(quán)成功，倒逼企業(yè)敬畏規(guī)則、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)。

而對(duì)于消費(fèi)者而言，這場(chǎng)騙局也是一次深刻的提醒：別再輕易被“情懷營(yíng)銷”“古法噱頭”綁架，擦亮雙眼，理性消費(fèi)。購(gòu)買食品時(shí)，別只看包裝上的大字標(biāo)語(yǔ)，仔細(xì)查看配料表、工藝說(shuō)明，警惕那些刻意模糊概念、夸大宣傳的產(chǎn)品。只有消費(fèi)者不再為虛假情懷買單，投機(jī)企業(yè)才會(huì)失去生存空間，市場(chǎng)才能回歸誠(chéng)信本質(zhì)。

“手搟面”騙局，騙得了一時(shí)，騙不了一世；耍得了心機(jī)，贏不了人心。一個(gè)企業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展，靠的不是商標(biāo)文字游戲，不是虛假情懷營(yíng)銷，而是實(shí)打?qū)嵉钠焚|(zhì)、貨真價(jià)實(shí)的誠(chéng)信、腳踏實(shí)地的擔(dān)當(dāng)。奉勸那些沉迷“心機(jī)套路”的企業(yè)，趁早迷途知返，放棄投機(jī)取巧，回歸商業(yè)初心，把心思用在做好產(chǎn)品、服務(wù)消費(fèi)者上。否則，終將被消費(fèi)者拋棄，被市場(chǎng)淘汰，淪為行業(yè)的笑柄和反面教材。

市場(chǎng)需要誠(chéng)信，消費(fèi)者拒絕欺詐。愿這場(chǎng)“手搟商標(biāo)”鬧劇，能成為行業(yè)刮骨療毒的契機(jī)，讓“心機(jī)商標(biāo)”徹底涼涼，讓誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)成為每個(gè)企業(yè)的自覺(jué)行動(dòng)，讓我們每一次消費(fèi)，都能買得放心、吃得安心。