河南
2026年5月25日，盒馬又雙叒叕翻車了。
這次惹到眾怒的，是一盒木耳。
產品標簽長這樣：女性側面剪影，內填充粉木耳紋理
起因是盒馬旗下的一款"菌菇星球貴妃粉耳"產品，也就是俗稱的粉木耳。
有消費者購買后發現，包裝上印著一個女性側面的輪廓剪影，而剪影內部，竟然用粉木耳的食材紋理進行填充。
什么意思呢？說白了就是——先給你畫一個女人的身體曲線，再把木耳紋路填進去。
而"粉木耳"一詞，經過多年網絡語言的異化，早已被污名化為帶有性暗示的低俗詞匯。當這個詞和女性側面剪影被拼貼在一起時，爭議瞬間炸了鍋。
一位消費者發帖直指："盒馬這個設計，一看就想歪了。"
"菌菇星球"系列，難道只有粉木耳需要配女人？
更讓網友難以接受的是，盒馬這并非"無心之失"。
記者檢索發現，盒馬的"菌菇星球"系列產品，標簽設計其實有一套固定模板。"雞樅菌"的標簽上印著一只公雞，"老人頭菌"的標簽上印著老人頭像，"羊肚菌"的標簽上印著一只羊——都是用食材的諧音或視覺關聯來設計，走的是"好玩、可愛"的路線，本身沒毛病。
但到了"粉木耳"，傳統的諧音/視覺關聯路徑突然中斷，設計師偏偏選了一個女性側面剪影來作為標簽核心視覺元素。
很多網友的質疑直擊要害："為什么不延續之前的風格？雞樅菌配雞，老人頭菌配老人，那粉木耳憑啥要配一個女人？"
言下之意是——當品牌方給"粉木耳"配女性剪影時，他們對這個組合會讓公眾產生什么樣的聯想，心里難道沒數嗎？
"粉木耳"三個字本身就很曖昧了，還用女人剪影提醒一下？
在當下的中文網絡語境里，"粉木耳"和"黑木耳"早已從純粹的食材名詞，異化成了暗指女性私密部位的低俗網絡用語。盒馬不是第一天做零售，不可能不知道這一點。
因此，在明知"粉木耳"有雙關歧義的前提下，盒馬不僅沒有回避，反而給這款產品配上一個女性側面剪影，并填充粉木耳紋理。這種設計究竟是為了"好玩"，還是在主動迎合、故意放大"粉木耳"的低俗聯想？網友們的普遍判斷是：后者。
"這個設計，一看就想歪了""盒馬這個擦邊球打得真惡心""這種標簽居然能通過審核，設計團隊到底在想什么？"——截至5月25日下午，相關話題閱讀量快速攀升，評論區幾乎一邊倒地差評。
不少消費者直言，盒馬作為一家全國性連鎖零售品牌，這種低俗設計不僅讓人不適，更拉低了品牌檔次。"本來粉木耳這個詞就容易想歪，盒馬還用女性剪影提醒大家，生怕人聯想不到？"
盒馬沉默，網友靈魂追問：這只剩一層遮羞布了嗎？
事件發酵后，有媒體于5月25日上午致電盒馬方面尋求回應。截至發稿，盒馬未收到相關反饋，也未對外發布任何聲明。
不少網友調侃："繼水仙當百合賣、雞蛋檢出獸藥、燒麥過期賣、番茄腐爛變質之后，盒馬又開始在"審美低俗"這條賽道上發力了。"產品標簽涉嫌性暗示、品控屢次失守——從食品安全翻車到包裝設計翻車，這位零售巨頭的底線到底還剩多少？
這不是一個包裝設計的小問題。它暴露的是品牌方從策劃、設計到審核的整個鏈條中，嚴重缺乏對消費者感受的尊重和對社會公序良俗的敬畏。
更關鍵的一個細節是：盒馬"菌菇星球"系列的各款產品價格門檻不低，"貴妃粉耳"并非白菜價。很多消費者質疑，包裝設計的成本最終必然攤到消費者身上——盒馬產品的"高價"溢價里，難道有一份就是專門拿來設計這類低俗標簽的錢？
目前，盒馬方面仍未對此事作出任何回應。但可以預見的是，如果不給出一個有誠意的解釋和整改態度，這一波傷害的，絕不僅僅是幾盒木耳的銷量，而是消費者對盒馬整個品牌的信任。
一句話總結：食品的包裝，既不該打擦邊球，也不該喂消費者吃啞巴虧。"品質感"這三個字，從產品到包裝，一個都不能少。
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