編者按

過去一周，全球旅游行業有哪些新變化、新發展呢？IMTA“兩微一網”精選一周行業新聞，與您一起了解全球旅游行業動態。

要聞概覽

·泰國下調2026年入境游客預測至3200萬人次

·澳大利亞旅游局：中國游客消費居首、人數第二
·4月內地訪日游客同比降56.8%，連續五個月下滑
·俄羅斯舉辦國際短視頻大賽，征集旅游營銷新切入點

·Brand USA推出全新舉措，提振國際游客赴美信心

·中俄延長互免簽證政策，俄羅斯入境中國搜索量激增

·摩納哥啟動“盡享一切”全球宣傳，打造緊湊型奢華目的地

國際標準化組織旅游及相關服務技術委員會年會首落中國

·商務部：中國航空將引進200架波音飛機

·2026年“國際茶日”中國主場活動在南寧舉行

·上海擬對體育賽事分檔激勵最高300萬元

·湖北推進“文化旅游+”專項行動，打造萬億支柱產業

·廣西印發民宿配套三年行動方案，助力高質量發展

·新疆喀什舉行旅游促各民族交流推廣活動

·拉薩文旅大會簽約66.7億元，發布6項服務標準

·千年吳越有了“旅游指南”，杭州發布十條文旅線路

·“這么近，那么美，周末到河北”互動量破300億次

·中國旅游日啟動后全國首趟銀發旅游專列啟程

·“大世界Shanghai Pass卡”打造上海入境旅游一站式服務新載體

·國鐵集團京張高鐵試點“自行車隨身行”

·攜程集團與Visa達成亞太跨境旅行合作

·眾信旅游簽約FIFA供應商，布局世界杯旅游

·蕪湖神山文化科技產業園開園，閱文簽約IP文旅

·同程旅行一季度營收50.1億元，同比增長14.4%

·多家旅游平臺開啟618大促，激活文旅消費

國 際

泰國下調2026年入境游客預測至3200萬人次

近日，泰國國家經濟與社會發展委員會將2026年入境外國游客預測數量從3500萬人次下調至3200萬人次。受國際局勢動蕩、能源價格上漲及游客消費行為變化影響，中國游客購物傾向減弱、歐洲游客消費更趨謹慎，泰國旅游業復蘇承壓。該預測提醒相關企業適時調整出境游產品結構與預算安排。

泰國 圖源：圖蟲

澳大利亞旅游局：中國游客消費居首、人數第二

澳大利亞旅游局報告顯示，中國訪客數量穩居第二，總消費額位居第一。今年2月，中國內地入境澳大利亞人數超過22萬人次，較2019年同期增長7%，連續三個月突破百萬。這表明中國市場已從復蘇轉向增長，為中澳跨境游、定制游及高端游帶來持續發展紅利。

4月內地訪日游客同比降56.8%，連續五個月下滑

近日，日本政府觀光局數據顯示，4月中國內地訪日游客同比減少56.8%，已連續五個月下滑；今年前四個月累計降幅達55.1%。中國出境游目的地選擇持續轉向東南亞、中東、俄羅斯等更熱門市場。

俄羅斯舉辦國際短視頻大賽，征集旅游營銷新切入點

俄羅斯近期面向全球舉辦國際短視頻競賽，鼓勵參賽者以個人視角展現俄羅斯的旅游資源、文化風貌與目的地魅力，為赴俄旅游營銷和線路合作提供全新切入點。該賽事由俄羅斯戰略研究中心（CSR）主辦，名為“你眼中的俄羅斯！最美俄羅斯短視頻大賽”（Russia through your lens!），近日啟動第三屆征集，面向全球游客、內容創作者及旅游業人士開放投稿，截止日期為2026年5月25日。大賽結果將于6月12日俄羅斯國慶日當天，在莫斯科全俄展覽中心（VDNH）舉行的國家級旅游論壇“Travel!”上公布，入圍名單預計于5月底發布。

俄羅斯阿爾泰山脈 圖源：圖蟲

Brand USA推出全新舉措，提振國際游客赴美信心

Brand USA總裁兼首席執行官近日宣布，該組織的“America the Beautiful”品牌平臺將進行重大擴展，推出兩項全新舉措——“Get Facts. Get Going.”（了解實情，安心出發）與“American Originals”（美國本色），旨在消除國際游客對赴美旅行的誤解，提振出行信心。這兩項舉措分別于美國旅游協會在佛羅里達州勞德代爾堡舉辦的IPW大會，以及德國法蘭克福舉辦的IMEX展會上發布。發布之際，美國正準備于下月起承辦多項重大活動，包括FIFA世界杯、美國250周年國慶及66號公路百年紀念。

中俄延長互免簽證政策，俄羅斯入境中國搜索量激增

近日，中俄雙方宣布延長互免簽證政策。中方決定將俄羅斯公民來華免簽政策延長至2027年12月31日，俄方同步宣布延長對中國公民的免簽制度。據去哪兒旅行網數據顯示，截至20日晚19:00，俄羅斯入境中國的機票搜索量顯著增長。其中，圣彼得堡出發的入境航班搜索量環比前一小時激增85%，符拉迪沃斯托克（海參崴）出發的搜索量增長近六成。從具體航線看，符拉迪沃斯托克至哈爾濱的搜索量增長11倍，莫斯科至成都增長2.7倍，符拉迪沃斯托克至上海增長4倍。俄羅斯入境中國最熱門的城市依次為：北京、廣州、上海、成都、哈爾濱、深圳、杭州、青島、西安、鄭州。

摩納哥啟動“盡享一切”全球宣傳，打造緊湊型奢華目的地

摩納哥旅游局（Visit Monaco）近日啟動了全新國際宣傳活動“摩納哥，盡享一切（Monaco, Everything At Once）”，旨在展現摩納哥公國的獨特魅力，提升在主要目標客源市場的知名度與吸引力，尤其希望從多角度增進休閑旅客對摩納哥的認知與好感。摩納哥在僅2平方公里的土地上，匯集了豐富多彩的無限體驗。摩納哥旅游與會議局局長Guy Antognelli表示，從大型體育賽事、精致餐飲、文化體驗、養生療養、活力四射的夜生活，到海濱休閑時光，摩納哥作為一個緊湊的一站式目的地，能夠滿足游客的所有需求。

圖源：TTG旅業網

國 內

國際標準化組織旅游及相關服務技術委員會年會首落中國

近日，國際標準化組織旅游及相關服務技術委員會（ISO/TC 228）年會首次在杭州舉辦，33個國家及4個國際組織參會。中方提交的鄉村旅游、旅游營銷等3項新標準提案獲得廣泛支持。本次年會標志著我國旅游標準化國際話語權大幅提升，為全球文旅規范化發展貢獻中國方案，利好出境游標準對接與入境游服務升級。

商務部：中國航空將引進200架波音飛機

近日，商務部美大司負責人正式宣布，根據中美兩國元首達成的重要共識，中國航空企業將按照自身發展需求與商業化原則，持續引進200架波音系列飛機。美方同時承諾將保障充足的發動機、零部件及技術支持供應。大規模飛機引進將顯著提升我國民航運力儲備，優化航線網絡，為中長期文旅出行、跨境旅游、商務往來提供堅實運力支撐，推動航空與文旅產業協同發展。

2026年“國際茶日”中國主場活動在南寧舉行

2026年“國際茶日”中國主場活動于5月21日在廣西南寧舉行。本次活動匯聚越南、老撾、緬甸、斯里蘭卡等國家茶企代表、聯合國糧食及農業組織（FAO）相關負責人及行業學者等300余名中外嘉賓，通過交流對話、實地考察等形式，共探茶產業國際務實合作新路徑。本次活動以“絲路茶香 共智共享”為主題，重點展現廣西人工智能賦能茶產業轉型升級的發展面貌。活動開幕式上，《廣西古茶樹及野生茶樹資源普查報告》等多項產業成果正式發布。

圖源：廣西農業信息中心

上海擬對體育賽事分檔激勵最高300萬元

近日，上海市體育局印發實施細則，對參與度高、輻射帶動強的賽事活動實施分檔激勵，單項最高不超過300萬元。政策支持引進知名品牌賽事、打造自主IP，鼓勵文商旅體展聯動，吸引國際游客，放大賽事經濟溢出效應，助力上海建設全球著名體育城市與國際文旅目的地。

湖北推進“文化旅游+”專項行動，打造萬億支柱產業

近日，湖北省政府常務會議研究推進“文旅+”專項行動，堅持“新需求牽引新供給、新供給創造新需求”的雙重邏輯，推動文旅與多領域全方位融合，強化人才、數據、平臺、金融保障，力爭培育萬億級文旅支柱產業，打造世界知名文旅目的地，盤活資源、拓展就業、培育經濟新增長點。

湖北神農架 圖源：圖蟲

廣西印發民宿配套三年行動方案，助力高質量發展

近日，廣西出臺完善旅游民宿配套設施三年行動方案，從規劃布局等5個方面提出18項重點任務。目標到2028年，重點集聚區供電可靠率達99.9%以上，污水垃圾處理與5G網絡實現全覆蓋，打造10大民宿集群，推行“一宿一特色”。該政策旨在補齊設施短板，推動民宿規范化、特色化發展，激活鄉村文旅與度假消費。

新疆喀什舉行旅游促各民族交流推廣活動

近日，新疆維吾爾自治區旅游促進各民族交往交流交融推廣推進活動在喀什市舉辦。活動全面展示新疆文旅融合發展成果，交流文旅賦能民族團結經驗。2025年，新疆接待游客3.23億人次，實現旅游收入3700億元，同比分別增長8%和8.4%。未來新疆將以鑄牢中華民族共同體意識為主線，實施“六項行動”，推出沉浸式文旅線路與研學產品，深化“引客入疆”，以旅游促進各民族廣泛交往、全面交流、深度交融。

拉薩文旅大會簽約66.7億元，發布6項服務標準

近日，2026年拉薩市文化旅游產業發展大會暨招商引資推介會成功舉辦。大會現場集中簽約22個文旅合作項目，協議總投資66.76億元，涵蓋景區開發、康養度假、文創產業、鄉村旅游等多元領域。同時正式發布《旅行社服務規范》《導游服務規范》《旅游景區服務規范》等六項文旅行業服務團體標準，填補行業規范空白。“十五五”期間，拉薩謀劃115個重點文旅項目，預計總投資150億元，全力打造國際生態文化旅游目的地。

千年吳越有了“旅游指南”，杭州發布十條文旅線路

近日，“吳越文化之旅”系列發布活動在浙江杭州舉行。活動從“去哪兒”“看什么”“怎么說”“穿什么”四個維度，搭建吳越文化文旅轉化體系。吳越國是五代十國時期由錢镠建立的地方政權，歷經三代五王，以杭州為中心。隨著歷史正劇《太平年》與紀錄片《吳越國》熱播，保俶塔、錢王祠、吳越文化博物館等地成為打卡熱點，“追劇—學史—打卡”漸成風尚。以杭州4月發布的“吳越三十景”為基礎，多家旅行社圍繞“保境安民”“納土歸宋”“水利安邦”等核心命題，推出10條“吳越文化之旅”經典線路，覆蓋輕徒步、人文走讀、親子研學等場景。以考古線路為例，“吳越舊夢”尋根之旅串聯衣錦城遺址博物館、吳越文化博物館、功臣山遺址公園，以考古遺址為課本，完成從實物到精神的完整研學。

圖源：杭州文旅指南

“這么近，那么美，周末到河北”互動量破300億次

近日，河北省政府新聞辦召開京津冀協同發展系列主題新聞發布會省文旅廳專場，全面介紹2025年京津冀三地文旅協同發展最新成效及未來重點舉措?！斑@么近，既是距離近，也是心相近；那么美，既有風光美，也有心靈美?！痹?月6日舉行的十四屆全國人大四次會議河北省代表團開放團組活動現場，河北省委書記介紹，“這么近，那么美，周末到河北”已成為現象級熱詞，眾多游客手持橫幅在全球各地頻頻亮相。他誠摯邀請海內外朋友們到河北打卡，領略大好河山，感受現代化建設新氣象。據數據顯示，“這么近，那么美，周末到河北”話題全網互動量已突破300億次，京津游客占比穩定在15%以上，文旅協同成果正加速轉化為群眾可感可及的民生紅利。

中國旅游日啟動后全國首趟銀發旅游專列啟程

近日，Y122次“一路向北·綠野牧歌”旅游列車滿載744名銀發游客，從廣州白云站鳴笛啟程。這是5月19日第16個中國旅游日啟動后，全國開行的首趟銀發旅游專列。該列車從粵港澳大灣區始發，一路向北奔赴黑龍江省大興安嶺漠河站，全程歷時15天，跨越四千多公里，途經山海關、盤錦、哈爾濱、海拉爾、滿洲里、呼倫貝爾、長白山、沈陽、丹東等多個熱門旅游地，讓游客在慢節奏的火車行程中既能享受愜意休閑時光，也能沉浸式領略祖國南北風光。自2011年5月19日首個中國旅游日設立以來，今年的5月19日已是第16個中國旅游日。此次中國旅游日啟動儀式主會場首次落戶大灣區（廣州），國鐵廣州局廣東鐵青文旅公司積極響應號召，緊扣“樂享品質旅游，共赴美好山河”的活動主題，持續精進服務品質、完善服務細節，為銀發游客出行筑牢安心屏障、撐起暖心保護傘。該趟專列便是具體舉措之一。

“大世界Shanghai Pass卡”打造上海入境旅游一站式服務新載體

近日，2026大世界演藝娛樂消費季開幕式在上海大世界中庭大舞臺舉行?；顒影l布了大世界演藝消費集聚區2.0發展模式，并宣布上海入境游“大世界Shanghai Pass卡”全球首發。該卡片由大世界聯合上海都市旅游卡、黃浦江游覽等優質文旅機構共同打造，定位為“上海入境旅游一站式服務新載體”，是專為海內外入境游客定制的一站式文旅服務產品，為境外游客提供“文旅精選+交通暢行+商圈優惠”的便捷超值享受。

圖源：上海交通公共卡

國鐵集團京張高鐵試點“自行車隨身行”

國鐵集團近日宣布在京張高鐵北京北至崇禮區間的G字頭動車組列車試點“自行車隨身行”服務。旅客可通過鐵路12306客戶端提前線上預約并支付費用，將符合尺寸與包裝要求的純人力自行車經安檢后攜帶乘車。服務覆蓋沿線各站，專門滿足騎行愛好者跨區域出行需求，推動“鐵路+騎行”新業態融合發展，豐富假日休閑與運動旅游選擇。

攜程集團與Visa達成亞太跨境旅行合作

近日，攜程集團與Visa在新加坡簽署戰略合作備忘錄，依托Visa全球支付網絡與攜程一站式旅行生態，全面升級亞太地區跨境旅行服務。攜程成為“Visa Destinations”核心合作伙伴，雙方聯合推出目的地專屬優惠、高端持卡人權益及精準營銷活動，為用戶提供個性化推薦與便捷支付體驗。該合作順應亞太旅游強勁復蘇趨勢，加速中國與亞太地區客源雙向流動，激活跨境文旅消費潛力。

眾信旅游簽約FIFA供應商，布局世界杯旅游

近日，眾信旅游在互動平臺披露，為搶抓世界杯文旅消費機遇，公司已與多家FIFA世界杯授權旅游服務供應商簽署正式合作協議。后續將依托全渠道零售網絡，上線世界杯門票、酒店、觀賽套餐、定制旅行等多元化產品，為消費者提供一站式世界杯觀賽旅行服務。此舉有助于眾信旅游搶占國際頂級賽事IP紅利，拓展出境游高端產品，提升品牌影響力與市場份額。

蕪湖神山文化科技產業園開園，閱文簽約IP文旅

近日，安徽蕪湖神山文化科技產業園正式開園，閱文集團作為核心戰略伙伴與蕪湖市政府簽署共建協議。園區聚焦數字文化、游戲電競、IP文旅等重點賽道，安徽省委宣傳部同步發布18條支持政策，蕪湖市配套超5億元產業引導基金。閱文集團將攜《斗破蒼穹》等頭部國潮IP落地蕪湖，開展動漫、游戲、實景文旅、沉浸式體驗等全產業鏈開發，打造長三角數字文化與文旅融合創新標桿。

圖源：安徽日報

同程旅行一季度營收50.1億元，同比增長14.4%

近日，同程旅行發布2026年第一季度業績報告。報告顯示，當期實現營業收入50.1億元，同比增長14.4%；年付費用戶規模達到2.54億，年累計服務人次20.5億；交通、住宿兩大核心業務穩健增長。同程持續推進科技賦能與下沉市場深耕，“首乘無憂”服務已拓展至國際航線，AI智能體支持17種語言，ESG工作連續兩年獲國際權威獎項。公司以科技提升產業鏈效率，助力大眾出行更便捷、更實惠。

多家旅游平臺開啟618大促，激活文旅消費

近日，飛豬、眾信旅游、同程旅行等平臺集中啟動618旅行大促。飛豬將“全球旅行節”升級為“旅行品牌盛典”，商家與商品量創新高，直播投入增長超300%，88VIP權益加碼；眾信推出滿減與專屬贈禮；同程協助各地發放超1700萬元文旅消費券。全國同步投入超10億元補貼，推出超9000項惠民措施，全面激活暑期旅行預訂，拉動文旅消費持續回升。

本文由國際山地旅游聯盟“兩微一網”綜合整理

一審：張從笑

二審：鮑港

三審：潘凱玥