“手搟”面并非“搟”出來、“零加”不代表零添加、“樹上熟”并不是自然成熟……這些原本是用來描述產品特質的詞，卻被一些商家搶注成商標，再結合包裝設計引導，讓消費者真假難辨。消費者們給這些所謂的商標取了個名字，叫“心機商標”。“心機商標”究竟是合法的營銷創意，還是誤導消費者呢？

包裝打“擦邊球”

“手搟”“手打”僅為商標而非工藝

在某電商平臺，記者注意到陳克明一款手搟大寬掛面的產品包裝上，“手搟”二字用大字標在居中醒目位置，其下方配有搟面杖搟面的圖案，廣告語中還寫有“就像兒時媽媽做的手搟面”。無論是視覺還是文字，讓人很容易將其與傳統手工搟制工藝聯系在一起。

但是這款面條真是“搟”出來的嗎？陳克明食品股份有限公司服務熱線的工作人員回復，這款手搟面實為機器制造，“手搟”只是一個名稱。

經查詢，“陳克明手搟”于2020年2月20日申請注冊為商標，于2025年10月24日“依職權宣告無效”，即無需第三方申請、由商標管理部門依法直接對該注冊商標予以無效。根據法律規定，被宣告無效的商標在決定生效后不得再作為注冊商標使用，更不得誤導消費者。5月10日，記者再次瀏覽電商平臺陳克明旗艦店發現，該款產品已下架。

無獨有偶，前不久，江蘇南京一名消費者反映，自己購買今麥郎“手打掛面”后，因未吃出手工制作面條的口感質疑產品宣傳。面對質疑，今麥郎回應稱“手打”只是公司的注冊商標。

對此，執法人員表示，該商標有可能會讓消費者產生混淆，涉嫌虛假宣傳、商標的誤導性使用的違法行為。今麥郎企業很快做出回應，表示將不再使用“手打”商標，全面停產所有帶有“手打”商標的產品。5月5日，記者在國家知識產權局商標局中國商標網檢索發現，今麥郎已主動注銷該商標。

今年4月底，國家知識產權局商標局中國商標網官網正式上線了“心機商標”治理專欄，發布了商標典型案例，并持續更新“已依職權宣告無效帶有欺騙性”的商標名單，“陳克明手搟”“白象多半袋”“德子土”等曾引發爭議的商標均被作為無效商標典型案例。

超越商標功能

“心機商標”將被追究法律責任

除了“手搟”面，類似的“文字游戲”還有很多：比如“一品牛”肉干，配料表第一位竟然是豬肉，“一品牛”只是商標；“山里來的土”雞蛋，并非散養土雞產蛋，“山里來的土”只是商標名。

《中華人民共和國商標法》第十條規定，“帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質量等特點或者產地產生誤認的”標志不得作為商標使用。專家指出，“心機商標”已構成欺詐，可由市場監管部門責令改正，并根據情況處以罰款。

除違反商標法外，部分企業將描述工藝、品質、功能的詞語注冊為商標后，在其包裝宣傳中突出使用，已超出商標“識別商品來源”的功能，構成了商業宣傳行為。在此過程中，如果造成消費者的錯誤認知，或將違反廣告法、反不正當競爭法和消費者權益保護法等多項法律，應依法追究法律責任。

我國合法注冊商標

僅有兩類專用標注樣式

其實“心機商標”多年前就已出現，雖然近年來多次被輿論關注，但始終沒有完全得到解決，個別企業渾水摸魚以及消費者維權難都是重要原因。

專家提示，防范“心機商標”侵權套路，要學會辨識正規注冊商標標識。依據商標法規定，我國的合法注冊商標僅有兩類專用標注樣式，分別為帶圈大寫字母R、帶圈漢字注，消費者可留意商品外包裝上的相關標識加以區分甄別。

此外，在產品外包裝上，我們還時常看到“TM”的標記。專家介紹，TM為Trademark的縮寫，本義為商標。在國外使用場景中，該標識一般僅代表使用者聲明將相關標志作為商標使用，并不代表已完成注冊、取得商標專用權。

我國現行法律法規未對TM標識使用作出明文規范，標注行為屬于使用者自主選擇，該標識不具備法定效力，嚴禁借此冒充注冊商標誤導消費者。

專家建議，治理亂象需從強化商標注冊源頭把控、加強市場監管等多方面著手。目前，制度建設正在加快進行。2025年底，《中華人民共和國商標法（修訂草案）》已通過全國人大常委會第一次審議。草案強化了針對“心機商標”的懲戒條款。后續，相關部門將持續完善制度規范，重點整治民生領域商標注冊與使用亂象，維護公平競爭市場秩序，助力知識產權高質量發展。

“心機商標”或許能贏得一時銷量，但丟掉的卻是消費者的信任和企業的口碑。治理亂象，需要立法完善、監管從嚴，也需要落實經營主體責任、做好消費者維權服務，只有共同構建起全鏈條治理體系，才能還市場一個清朗誠信的消費環境。

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