自2007年BMW中國文化之旅啟航以來，這項公益項目即將邁入二十載發(fā)展新征程。

日前，寶馬企業(yè)社會責任發(fā)布系列創(chuàng)新舉措，以實際行動慶祝寶馬中國文化之旅開啟第二十年征程。這一具有20年歷史的企業(yè)社會責任項目，將圍繞科技賦能非遺文創(chuàng)、系統培育青年非遺傳承人、持續(xù)大運河文脈探訪、發(fā)布資助非遺20年紀念畫冊，助力非遺創(chuàng)造性轉化與創(chuàng)新性發(fā)展深度融入當代生活。二十年久久為功的企業(yè)社會責任實踐，是寶馬集團“商業(yè)成功與企業(yè)社會責任可以并行不悖”責任觀的詮釋，更是寶馬集團“在中國，為中國，與中國同行”本土化戰(zhàn)略生動的注腳。

2007年，旨在倡導和呼吁全社會對文化遺產關注和保護的BMW中國文化之旅正式啟程；2025年，來自云南屏邊苗族自治縣的苗繡省級傳承人陶瓊莉，在寶馬愛心基金專項資助下，進入“清華美院-BMW非遺保護創(chuàng)新基地”，與清美教授聯合共創(chuàng)，設計出融合寶馬經典設計與苗族蝴蝶紋樣的非遺文創(chuàng)靠枕，使傳統苗繡適配現代審美、走進日常消費場景。

作為中國汽車行業(yè)歷史最悠久的企業(yè)公益項目之一，寶馬中國文化之旅經歷與見證了中國非遺文化保護的二十年發(fā)展歷程。二十年來，寶馬中國文化之旅探訪足跡覆蓋全國25個省、市、自治區(qū)，資助、培訓近1000位非遺傳承人，舉辦20場研討會，9場創(chuàng)新成果展，惠及超2.58億人次。寶馬中國文化之旅從最初的記錄者、捐贈者、保護者，升級為賦能者、創(chuàng)新孵化平臺，為非遺扶貧、助力鄉(xiāng)村振興、推動文旅發(fā)展，探索出可復制的企業(yè)參與創(chuàng)新范式。

立足項目啟動20年全新起點，BMW中國文化之旅以“創(chuàng)新+責任”為內核，發(fā)布四大非遺保護新舉措，開啟非遺守護新征程。

其一，科技賦能非遺創(chuàng)新表達。寶馬愛心基金資助更多的非遺傳承人進入“清華美院-BMW非遺保護創(chuàng)新基地”，引領性地融入AI、數字技術賦能非遺創(chuàng)新表達，打造融入當代生活的非遺文創(chuàng)作品。

其二，系統化培育青年非遺力量。升級“清華美院-BMW非遺保護創(chuàng)新基地”賦能內容，涵蓋線下授課與培訓、文創(chuàng)產品設計、品牌視覺打造、AI工具應用、數字文創(chuàng)、新媒體傳播等實用培訓內容，助力非遺傳承人從“會技藝、能傳承”向“懂創(chuàng)新、可落地、懂市場”轉變。

其三，持續(xù)推進大運河文脈探訪。寶馬攜手文化和旅游部中外文化和旅游交流中心持續(xù)推進“大運河保護教育項目”。2026年項目將探訪山東，助力傳播大運河文化底蘊與中華優(yōu)秀傳統文化，助力區(qū)域文旅發(fā)展。

其四，發(fā)布非遺科普紀念畫冊。在寶馬愛心基金的資助下，系統梳理二十年非遺保護實踐經驗，發(fā)布非遺科普紀念畫冊，將企業(yè)長期保護創(chuàng)新實踐轉化為全民共享的公共文化資源。

在傳承中創(chuàng)新，是非遺走入現代生活的路徑，也是寶馬進入未來的方式。無論是千年非遺技藝還是百年汽車公司，都在傳承中不斷找到自我，又在創(chuàng)新中弘揚不變的精神內涵，這就是“傳承中創(chuàng)新”的真諦。寶馬集團110年發(fā)展歷史，“純粹駕駛樂趣”始終是寶馬品牌的傳家寶。面向全球出行變革，寶馬集團樹立了“更人文、更智能、更負責任”的未來出行愿景，并將這份堅守與革新理念落地為寶馬有史以來最大規(guī)模的創(chuàng)新—寶馬新世代。寶馬尊重傳承，在傳承中創(chuàng)新，這是寶馬進入未來的方式，更是寶馬新世代的設計哲學。（中國經濟網記者 郭躍）

來源：中國經濟網