重慶
為全面復盤總結全市體彩品牌宣傳工作成效，系統謀劃下一階段品牌傳播提質增效的實施路徑，推動品牌建設再上新臺階，日前，市體彩中心召開品牌宣傳工作專題會。中心領導班子，相關部門及分中心主要負責人、宣傳主管代表參會。
會上，辦公室圍繞體彩品牌工作現狀、面臨的形勢、下一步工作重點以及“十五五”品牌建設思路進行了專題匯報。參會人員立足崗位職責、結合區域工作實際，聚焦品牌推廣、游戲宣傳、合規管控、渠道建設、責任彩票等重點領域提出了意見與建議。
市體彩中心陳新建主任對中心近年來的品牌宣傳工作給予充分肯定，并指出當前工作中還存在的傳播力不足、品牌力不足、吸引力不足三大突出問題。
陳新建主任強調，下一階段全市體彩品牌宣傳工作要重點圍繞“點面結合、內外結合、數質結合”三大協同原則，實現“三個轉變”。
一要變被動為主動。要進一步扭轉“等待指令、被動執行”的工作慣性，全面樹立主動策劃、主動出擊的工作理念，讓品牌宣傳工作走在前面、干在實處，真正發揮引領造勢、賦能發展的作用。
二要化產品為精品。要聚焦資源、集中力量打造頭部賬號，拒絕平庸覆蓋，以精品內容提升品牌影響力。
三要變喝彩為出彩。要將體彩公益屬性升華為品牌內核，通過開展真實、有效的公益善舉，贏得社會尊重與認可，筑牢體彩品牌公信力。
陳新建主任指出，全市體彩行業要錨定目標、守正創新，全面提升品牌宣傳工作質效，抓好重點六項工作。
一是服務中心，把準方向。要緊緊圍繞總局體彩中心和市體育局的工作要求開展宣傳，始終同上級決策部署保持高度一致，確保意識形態安全。
二是聚焦重點，精準發力。要堅持“宣傳工作圍繞中心業務轉”的原則，緊盯世界杯等重要賽事節點宣傳任務，瞄準中青年群體等核心目標受眾，實現宣傳資源精準投放、精準觸達。
三是突出特色，打造亮點。要深入策劃更多“體彩+體育”“體彩+文旅”等“體彩+”主題活動，強化市民身邊感、參與感、獲得感，讓體彩品牌真正貼近群眾、融入生活、服務民生。
四是健全機制，閉環管理。要積極探索建立宣傳賦能機制、媒體互動機制、效果評價機制，提升宣傳工作服務的精準性、反饋的全面性、投入的效益性，實現閉環管理。
五是規范管理，守住底線。要確保所有宣傳內容經得起檢查，將宣傳工作的規范性、嚴肅性、安全性作為不可逾越的紅線，確保宣傳工作萬無一失。
六是營造氛圍，提升認同。要講好體彩故事，傳遞體彩責任公益公信，激發市民對于體彩品牌的認同感，為全市體彩事業高質量發展注入更多動能。
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