5月，象山半島枇杷熟了。23日，新橋枇杷文化旅游季正式啟幕，親子采摘、文化市集、山海騎行、枇杷品鑒及主題宴會(huì)——這場持續(xù)到月底的活動(dòng)，玩法早已不止于“摘果子”。

“我們不僅賣枇杷，更賣山海風(fēng)光與文化體驗(yàn)。”新橋鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人一語點(diǎn)題。全鎮(zhèn)枇杷種植面積超5000畝，年產(chǎn)約1000噸，帶動(dòng)二三產(chǎn)業(yè)約6000萬元。

一顆枇杷出圈，并不意外。真正需要追問的是：枇杷季落幕，游客散去，新橋靠什么留住熱度？

新橋手里有兩張牌：一張枇杷，一張影視。

象山影視城、中國海影城兩大高能級(jí)平臺(tái)坐落于此，年接待劇組數(shù)量居全國前列。《瑯琊榜》、《慶余年》、《長安十二時(shí)辰》等頭部劇集均在此取景，影視IP號(hào)召力持續(xù)走高。

文旅新場景

但數(shù)據(jù)之下的隱憂同樣扎眼：游客“看完就走、拍完就撤”；周邊村莊緊鄰核心景區(qū)，卻長期停留在“劇組來取個(gè)景”的淺層關(guān)聯(lián)，承接能力薄弱。旺季過旺、淡季過淡，龐大流量難以轉(zhuǎn)化為留量，更無法惠及全域。

深層癥結(jié)在于“散”。影視城、海影城與周邊村莊長期各自為戰(zhàn)。平臺(tái)有流量缺縱深，村莊有空間缺載體，資源散落，形不成合力。枇杷節(jié)年年辦，影視城年年熱，兩條線少有交集，產(chǎn)業(yè)的乘數(shù)效應(yīng)遠(yuǎn)未釋放。

“游客上午來影視城，下午就走。村莊就在邊上，他們根本不知道這里有什么可看、可玩的。”一位當(dāng)?shù)馗刹恐毖浴?/p>

新橋鎮(zhèn)體旅融合場景

新橋鎮(zhèn)黨委主要負(fù)責(zé)人亮明方向：“2026年，新橋鎮(zhèn)將錨定影視文旅主賽道，聚力打造四大產(chǎn)業(yè)片區(qū)，勇當(dāng)共富示范排頭兵。”

打開產(chǎn)業(yè)規(guī)劃圖，四大片區(qū)格局清晰——

大視聽產(chǎn)業(yè)片區(qū)：以星光影視小鎮(zhèn)為核心，依托影視城、海影城，從內(nèi)容創(chuàng)作、道具加工到后期制作，全鏈條構(gòu)建“大視聽”生態(tài)。

大智造創(chuàng)新片區(qū)：依托象保區(qū)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，加快招引高精尖項(xiàng)目，全年規(guī)上工業(yè)總產(chǎn)值目標(biāo)28億元。

大戶外運(yùn)動(dòng)片區(qū)：圍繞“騎行”“灘涂”兩大IP，將建成運(yùn)營飛鳥泵道綜合公園、西海岸營地灘涂趕海等項(xiàng)目。

大組團(tuán)共富片區(qū)：引導(dǎo)各村從“單兵作戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“抱團(tuán)發(fā)展”，推進(jìn)村莊聯(lián)建、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)。爭取全年經(jīng)濟(jì)總收入超100萬元的村莊達(dá)12個(gè)，影視城周邊4個(gè)村莊近五年村集體經(jīng)營性收入增幅超65%，累計(jì)增收逾160萬元。

四大片區(qū)不是簡單的空間劃分，而是產(chǎn)業(yè)功能的重組：大視聽造內(nèi)容，大智造強(qiáng)底座，大戶外拉流量，大組團(tuán)沉紅利。四者互為支撐，形成閉環(huán)。

規(guī)劃落地，村莊的變化肌理清晰。

西海岸影視產(chǎn)業(yè)片區(qū)是組團(tuán)最生動(dòng)的樣本。各村不再是影視城的“背景板”，而是產(chǎn)業(yè)鏈上功能互補(bǔ)的“拼圖”——每個(gè)村都有明確的角色，串聯(lián)起來便是一條完整的影視配套鏈。

靈岙村與下七里村主攻影視主題民宿與實(shí)景拍攝場地。“影視之家”民宿集群初具規(guī)模，劇組工作人員長租于此，演員在此休整，民宿外墻貼著各劇組標(biāo)識(shí)，宛如微型影視村。黃公岙村承擔(dān)外景取景與餐飲配套，年接待影視劇組超30個(gè)。

上盤村則瞄準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)鏈前端，打造“北緯30°編劇村”，匯聚導(dǎo)演、編劇等專業(yè)人才，并拉起一支超2000人的本地群演隊(duì)伍。農(nóng)民、漁民、家庭主婦、退休老人，換上戲服就是群演。

北緯30°編劇村

編劇村的落子，讓新橋影視鏈從末端配套延伸至前端創(chuàng)作。編劇駐村，帶來源源不斷的原創(chuàng)內(nèi)容；原創(chuàng)內(nèi)容吸引更多劇組；更多劇組催生更大的配套需求——一條正向循環(huán)的鏈條已經(jīng)轉(zhuǎn)動(dòng)起來。

影視特色村從單點(diǎn)布局走向組團(tuán)聯(lián)動(dòng)，不再是某個(gè)村單打獨(dú)斗，而是多村在統(tǒng)一規(guī)劃下功能互補(bǔ)、集群作戰(zhàn)。

組團(tuán)紅利正在顯現(xiàn)。全鎮(zhèn)落地重點(diǎn)影視文化企業(yè)16家，常駐從業(yè)人員超3000人，影視配套企業(yè)75家。產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐步完善，“流量過境”開始轉(zhuǎn)向“流量沉淀”。2025年，新橋鎮(zhèn)獲評(píng)寧波市鄉(xiāng)村旅游共同富裕示范區(qū)，黃公岙村成功創(chuàng)建市級(jí)鄉(xiāng)村旅游共同富裕示范村。

如何讓游客“留得下”？答案藏在不斷豐滿的業(yè)態(tài)里。

2025年，西海岸片區(qū)落地親水綜合設(shè)施、VR體驗(yàn)館等5個(gè)新業(yè)態(tài)。韓升營地灘涂趕海區(qū)，游客挽起褲腳、提著小桶挖蟶子、捉螃蟹——這種沉浸式體驗(yàn)，成為影視觀光之外的全新吸引力。當(dāng)?shù)毓膭?lì)引導(dǎo)民宿主“抱團(tuán)發(fā)展”，培育聯(lián)營抱團(tuán)模式，流轉(zhuǎn)盤活村莊閑置大樓打造80年代鄉(xiāng)村記憶的團(tuán)餐配套點(diǎn)，培育形成以“周姐的民宿”為代表的聯(lián)營抱團(tuán)聯(lián)盟5個(gè)，2025年累計(jì)接待游客超7萬人次，全年?duì)I業(yè)額近千萬元。

更大體量的項(xiàng)目正在推進(jìn)。“影動(dòng)山海線”自駕營地建設(shè)項(xiàng)目已于今年5月完成土地出讓，象山數(shù)字科幻影視產(chǎn)業(yè)基地同步謀劃。從“拍一部戲”到“建一座鎮(zhèn)”，從“一日游”到“過夜游”，新橋的文旅版圖加速擴(kuò)容。

組團(tuán)，說到底就是讓每個(gè)區(qū)域找準(zhǔn)位置，釋放最大效用。

回到那顆枇杷。新橋枇杷的“甜”，不只因?yàn)槠贩N優(yōu)良，更因?yàn)樗L在一個(gè)產(chǎn)業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)里。高灣村枇杷年產(chǎn)值超千萬元，但這筆賬不能只算“果子錢”。比如，枇杷文化季，海影城聯(lián)動(dòng)媒體資源，全面引流。游客“沖著果子來，順著公路玩”——摘枇杷、逛影視城、住民宿、趕海、帶走特產(chǎn)，消費(fèi)鏈條被一再拉長。

游客采摘枇杷

“我們不僅賣枇杷，更賣山海風(fēng)光與文化體驗(yàn)”——這句話的深意正在于此。枇杷是入口，影視是內(nèi)容，運(yùn)動(dòng)是體驗(yàn)，民宿是載體。四者疊加，一個(gè)完整的“農(nóng)文旅體”融合生態(tài)逐步成型。

特別值得一提的是，當(dāng)?shù)赝瞥觥靶聵蛱镱^鮮”果蔬農(nóng)產(chǎn)品品牌，串起枇杷、柑橘、草莓等特產(chǎn)，打造“守田本、傳鄉(xiāng)味、鮮直達(dá)”IP，讓土特產(chǎn)變金招牌。通過標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)筑牢“土”根基，產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營擦亮“特”招牌，品牌化賦能激活“產(chǎn)”動(dòng)能，組團(tuán)化合作構(gòu)建“富”機(jī)制，打通田頭到餐桌最后一公里，讓果蔬農(nóng)產(chǎn)品種得好、賣得好。

這個(gè)生態(tài)正在讓村莊和村民真正成為受益者。“國資統(tǒng)一運(yùn)營+村集體資源入股+村民眾籌參與”的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，已在影視城周邊村莊跑通。產(chǎn)業(yè)紅利沒有停留在“圍墻內(nèi)”，而是沿產(chǎn)業(yè)鏈滲透到最基層。

從“劇組來取個(gè)景”到村莊成為產(chǎn)業(yè)鏈共建者，從“一日游”到“過夜游”，新橋持續(xù)拉長消費(fèi)鏈條、加深產(chǎn)業(yè)縱深。編劇村、群演村、美食村——每個(gè)村莊都在產(chǎn)業(yè)鏈上找到了自己的位置。

枇杷的甜，影視的火，在一條產(chǎn)業(yè)鏈上交匯。

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來源：浙江日?qǐng)?bào)、甬江潮

一審：應(yīng)霞艷

二審：鄭丹鳳

三審：方子龍