最近《奔跑吧》第14季最新一期剛上線，瓜友們就挖到了不一樣的動(dòng)靜。所有常駐嘉賓都卡點(diǎn)發(fā)了社交動(dòng)態(tài)預(yù)熱，唯獨(dú)兩位初代元老李晨和鄭愷，從頭至尾沒提新節(jié)目半個(gè)字。這可是節(jié)目開播12年以來，兩人第一次同時(shí)缺席常規(guī)宣傳，打破了保持12年14季的全勤宣傳紀(jì)錄，瞬間把吃瓜網(wǎng)友的好奇心拉滿。

鄭愷工作室第二天下午才補(bǔ)發(fā)了宣傳動(dòng)態(tài)，內(nèi)容只有四個(gè)字“一起奔跑”，配圖用的還是往期節(jié)目的舊圖。李晨更直接，自始至終沒碰任何和新節(jié)目相關(guān)的內(nèi)容，當(dāng)天只更新了一條公益活動(dòng)的動(dòng)態(tài)。

這件不起眼的小事剛發(fā)酵，直接在全網(wǎng)炸開了鍋，相關(guān)話題很快沖到熱搜第一，閱讀量突破15億，討論量超過300萬。順著線索往下扒，所有爭議的起點(diǎn)，全繞不開最近鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的白鹿?fàn)幾h事件。

這事最早要追溯到5月12日播出的第三期節(jié)目，“限視鏡答題”游戲里，規(guī)則本來就是站立者頭頂水碗，低頭核對(duì)答案時(shí)水會(huì)自然潑向躺地答題的嘉賓。白鹿負(fù)責(zé)補(bǔ)水，一段不到10秒的切片在網(wǎng)上瘋傳，內(nèi)容是她直接舀滿一瓢水，往平躺在地的李晨臉上猛潑，李晨猝不及防被潑，當(dāng)場(chǎng)劇烈嗆咳，半天睜不開眼睛。

這段里只剪了白鹿?jié)娝漠嬅妫渌钨e潑水時(shí)都刻意避開頭部的細(xì)節(jié)被突出，配文全是“不尊重前輩”“沒教養(yǎng)”之類的引導(dǎo)語，很快就發(fā)酵成了全網(wǎng)熱議的風(fēng)波。5月13日之后，白鹿的社交賬號(hào)評(píng)論區(qū)徹底失控，大量網(wǎng)友涌進(jìn)來指責(zé)她欺負(fù)李晨不懂分寸，短短三天白鹿掉粉超過20萬，路人緣直接斷崖式下跌。

后來有網(wǎng)友放出了完整的節(jié)目片段，還原了整個(gè)事件的來龍去脈。原來這個(gè)環(huán)節(jié)本身就是全員互潑的游戲設(shè)定，現(xiàn)場(chǎng)氣氛一直很輕松，其他嘉賓也有類似的潑水動(dòng)作，范丞丞甚至直接把整桶水倒在了白鹿頭上。游戲結(jié)束后，白鹿第一時(shí)間就給李晨遞了毛巾，還詢問他有沒有嗆到，這些能說明情況的畫面，全被營銷號(hào)剪掉了。

更早之前引發(fā)爭議的“不累言論”，也是一模一樣的操作。海上接力賽環(huán)節(jié)，白鹿完成輕松的香蕉船項(xiàng)目后，隨口說“你們真的覺得累嗎？我只覺得曬而已”，后半句關(guān)心大家“快去補(bǔ)補(bǔ)水別中暑”直接被剪掉。好好一句關(guān)心的話，硬生生被斷章取義成了站著說話不腰疼的冷漠發(fā)言，攢下了第一波對(duì)白鹿的批評(píng)。

很多人看到李晨鄭愷停宣，第一反應(yīng)就是倆人對(duì)白鹿不滿，用這種方式表態(tài)。深挖之后才發(fā)現(xiàn)，這其實(shí)是兩人長期被節(jié)目組邊緣化之后，一次集中的情緒爆發(fā)。本季跑男做了重大改版，從原來的硬核競技轉(zhuǎn)向了文旅慢綜，經(jīng)典的撕名牌環(huán)節(jié)幾乎完全取消。

李晨“大黑?！钡牧α咳嗽O(shè)和鄭愷“小獵豹”的速度標(biāo)簽，在新的節(jié)目風(fēng)格里完全沒有施展的空間。有網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)過數(shù)據(jù)，李晨單期平均鏡頭占比只有6.3%，比上一季減少了12個(gè)百分點(diǎn)。鄭愷更慘，有兩期的鏡頭加起來，時(shí)長還不如白鹿一個(gè)游戲環(huán)節(jié)。

就連節(jié)目海報(bào)里，李晨和鄭愷的站位占比都被明顯縮小，資源傾斜肉眼可見。更讓老粉生氣的是，某平臺(tái)的節(jié)目“不感興趣”反饋選項(xiàng)里，只單獨(dú)把李晨和鄭愷列為“不喜歡該明星”的默認(rèn)選項(xiàng)，其他常駐嘉賓都需要手動(dòng)輸入姓名。平臺(tái)解釋說是按常駐名單前兩位顯示的通用規(guī)則，可網(wǎng)友根本不買賬，都覺得這是變相勸退兩位元老。

白鹿加入跑男之后，一直靠著“大大咧咧、不顧形象”的真性情人設(shè)圈粉，節(jié)目里不端著，各種自然的反應(yīng)截圖做成表情包火遍全網(wǎng)，還一度被叫作綜藝表情包天花板。可節(jié)目播得多了，她的一些言行慢慢開始引發(fā)爭議，她之前多次在節(jié)目里調(diào)侃李晨鄭愷是“燃系老人家”，還模仿鄭愷撕名牌前認(rèn)真熱身的樣子，吐槽他“太較真”。

這些玩笑當(dāng)時(shí)都被當(dāng)成正常綜藝效果，潑水事件發(fā)酵之后，所有舊料都被重新翻出來，貼上了“不尊重前輩”“倚小賣小”的標(biāo)簽。不少觀眾都說，綜藝感不等于沒教養(yǎng)，前輩的包容和觀眾的偏愛，從來都不是肆意消耗的資本。

面對(duì)鋪天蓋地的爭議，白鹿工作室至今沒有做出正式回應(yīng)，白鹿本人也只是發(fā)了幾張自拍，配文“好好生活”。這種冷處理的方式，反而進(jìn)一步消耗了大家對(duì)她的好感，爭議聲越來越大。

這事鬧到這么大，本質(zhì)上還是短時(shí)代斷章取義傳播的鍋?，F(xiàn)在大部分觀眾都不會(huì)看完整節(jié)目，獲取內(nèi)容全靠短平臺(tái)十幾秒的切片。營銷號(hào)為了流量，專門挑最有沖突的片段剪，去掉所有前因后老牌綜藝現(xiàn)在普遍信奉流量至上，為了吸引年輕觀眾，不惜犧牲老嘉賓的利益，把大量資源傾斜給當(dāng)紅流量明星。這種做法不光寒了老粉的心，還破壞了節(jié)目原本的團(tuán)隊(duì)氛圍和平衡，對(duì)誰都沒有好處。

果和語境，就是為了制造對(duì)立賺熱度，很容易就把觀眾帶偏，得出完全錯(cuò)誤的印象。藝人立人設(shè)也要懂分寸，“真性情”本來就是雙刃劍，用得好能快速拉近和觀眾的距離，用不好就成了沒分寸的代名詞。公眾人物的言行本來就要有邊界，直率不等于無禮，接地氣也不等于可意不尊重別人。

從現(xiàn)在的情況看，這場(chǎng)風(fēng)波還沒有要結(jié)束的跡象。李晨鄭愷會(huì)不會(huì)參與后續(xù)節(jié)目的宣傳，節(jié)目組會(huì)不會(huì)做出調(diào)整，白鹿方面會(huì)不會(huì)給出正式回應(yīng)，所有結(jié)果都還得再等等看。

這場(chǎng)風(fēng)波對(duì)整個(gè)內(nèi)娛來說，其實(shí)也是一個(gè)很重要的警示。流量和熱度終究會(huì)退去，只有真正的實(shí)力、良好的品德和專業(yè)的態(tài)度，才能讓藝人在行業(yè)里長久走下去。

參考資料：人民網(wǎng) 《遏制綜藝流量亂象 促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展》