江蘇
2026年了,你還不知道“玉米片熱量只有薯片1/3”嗎?
有這樣一個健康零食品牌——食驗室,一直在思考:如何讓年輕人以最小的熱量代價,獲得最大的零食快樂?沿著這一思路,其成功打造出了熱量比傳統(tǒng)薯片更低的的美味玉米片。
今年上半年,為了將“低熱量玉米片”的概念傳遞給更多人,食驗室?guī)е鴥煞N新口味產(chǎn)品,展開了一系列貼近年輕人的創(chuàng)意活動,真正走進(jìn)了年輕人的日常。
地鐵站里的“宣戰(zhàn)”長廊,用熱梗“翻譯”出玉米片熱量優(yōu)勢
清明假期正值大學(xué)生出游高峰,食驗室選擇在杭州中醫(yī)藥大學(xué)地鐵站承包雙通道,打造了一條顯眼的“宣戰(zhàn)”長廊。地鐵站作為大學(xué)生與年輕白領(lǐng)高頻通行的公共空間,天然具備高觸達(dá)率。借助這一優(yōu)勢,品牌巧妙運用當(dāng)下流行的貓狗meme表情包和爆梗文案,通過年輕人熟悉的梗文化,將“玉米片熱量只有薯片1/3”這一信息轉(zhuǎn)化為輕松、幽默、易于傳播的概念,激發(fā)他們對于玉米片的好奇心。
60所高校貨架進(jìn)校園,用Z世代語言“圈粉”年輕人
為了進(jìn)一步觸達(dá)更多年輕群體,食驗室將創(chuàng)意布展直接搬進(jìn)了江浙滬60所高校的校園貨架。在廣告牌設(shè)計上,品牌結(jié)合爆款臺詞“臣妾做不到”和網(wǎng)絡(luò)流行語“我只會心疼giegie”,打造了趣味十足的文案,在學(xué)生群體中掀起一波討論熱潮。校內(nèi)學(xué)生紛紛拍照發(fā)帖,直言“沒見過這么有意思的廣告”,實現(xiàn)了良好的二次傳播效果。與此同時,貨架上新了濃濃巧克力玉米片與原味咸甜玉米片兩種口味,為學(xué)生提供了低熱量的嘗鮮選擇,讓更多消費者愿意嘗試玉米片。
全國90家門店超360場試吃,讓年輕人“試一口”再買
光有話題熱度還不夠,食驗室進(jìn)一步降低了嘗鮮門檻,讓想嘗試的年輕人能夠真正邁出第一步。今年4月,食驗室在全國90家線下門店累計舉辦了超過360場試吃活動,讓那些對玉米片抱有好奇的消費者,親自嘗到產(chǎn)品的口感,有效拉近了產(chǎn)品與消費者之間的距離,帶動了產(chǎn)品首購率與單店日均銷量的提升。
打造健康零食,創(chuàng)新營銷策略,食驗室始終堅持與年輕人同頻溝通,真正做到用年輕的語境對話,和年輕人玩在一起、吃在一起。也正因此,它成功讓“玉米片熱量只有薯片1/3”成為更深入人心的概念,也讓健康輕熱量的食驗室玉米片成為更多人的零食首選。
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