華為手機回來了。這事兒,其實從2023年Mate60系列發布、麒麟9000S亮相那天就開始了。但說實話,那時候只能算“試探性回歸”。芯片產能沒跟上,手機出得少,想買也買不到,算不上真正歸來。
真正能說“王者歸來”的,我覺得是2025年下半年。為什么?因為到了這個時候,麒麟芯片已經恢復正常迭代節奏了——高端的、中端的都有了。Mate系列、Pura系列、nova系列,該出的都出了。再加上折疊屏、闊屏手機,產品線基本鋪齊了。所以,2025年下半年算是正式宣告:華為手機,全面回來了。
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那么問題來了:華為這一回來,誰最難受?
很多人第一反應是蘋果。畢竟高端市場就這兩家,華為以前可是能把蘋果拉下馬的。但你看數據,會發現一件挺意外的事。
2026年第一季度,蘋果在國內的銷量反而增長了42%。不僅沒跌,還漲了一大截。去年四季度,蘋果甚至拿下了國內第一名。
你說華為把蘋果打了?數據上完全看不出來。蘋果的用戶群體和華為,可能真沒那么重合。買華為的人,大多不會考慮蘋果;買蘋果的人,也不太會轉投華為。兩家各有各的基本盤,價格雖然差不多,但用戶并不怎么互相搶。
那誰被打了?小米。
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一季度,小米在國內市場大跌35%,直接滑到了第五名。有的機構甚至說小米已經掉出前五,排第六了。
為什么是小米?原因其實不復雜。
高端市場上,小米17系列撞上了華為Mate80系列。一個是想沖高端的,一個是本來就站在高端的。結果很明顯,拼不過。中端市場也不太平,華為Nova 15系列一出來,打得小米K90系列有點招架不住。
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更倒霉的是,一季度內存價格暴漲,低端手機成本壓力大。小米的低端機型受沖擊最厲害,產能也跟著收縮。高端打不過,中端被壓制,低端又卡了殼,三頭堵,銷量自然就往下掉。
到了4月份,形勢也沒好轉。華為銷量漲了7.8%,市場份額到了25.8%。小米又跌了1.6%,份額只剩14.4%,都快只有華為的一半了。
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蘋果呢?4月份也跌了一點,但人家依然穩穩待在前三。而且后來蘋果使出了老辦法——降價。iPhone 17 Pro系列直接降了1000塊,線上線下又賣爆了。按媒體的說法,二季度蘋果很可能殺回第一名,至少也是第二名,僅次于華為。
所以你看,華為王者歸來這件事,真正感受到壓力的,不是蘋果,而是小米。蘋果靠著降價和忠實用戶,照樣過得挺好。小米卻被夾在中間,高不成低不就,左右挨打。
當然,不是說小米就不行了。市場有起有落,很正常。但這一輪交鋒至少說明一件事:華為回來的第一拳,打在了離它最近的對手身上。至于蘋果,那是另一場仗了。
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