一場財報電話會議都能演變成新聞發(fā)布會……

文｜動點(diǎn)科技

作者｜Steven

上周，發(fā)行商 Take-Two Interactive 做了一件對上市公司來說再正常不過的事情：為投資者舉辦一場財報電話會議。

但由于 Take-Two 旗下?lián)碛薪衲?11 月即將發(fā)行《GTA 6》的 Rockstar Games，而且這款游戲已經(jīng)有一年多沒有任何新消息了，這場財報電話會議竟演變成重大新聞事件。

普通人都在日程表上專門騰出時間來收聽這場會議。在電話會議召開前的幾周里，人們紛紛猜測可能會宣布什么消息：也許會宣布延期！，許有新預(yù)告片，也許會開啟預(yù)購……

客觀來講，這簡直太離譜了。在游戲行業(yè)，從來沒有人——尤其是 Rockstar——會把重大的公關(guān)節(jié)點(diǎn)定在財報會議這種場合。這些會議通常是公司高管跟投資者談?wù)撠攧?wù)數(shù)據(jù)、吹噓銷售業(yè)績，有時甚至是發(fā)布壞消息的地方。財報會議絕非面向消費(fèi)者、用來發(fā)布史上最大型娛樂產(chǎn)品最新動態(tài)的首發(fā)陣地。

那么，我們到底等來了什么？我們等來了施特勞斯·澤爾尼克（Strauss Zelnick）。作為一家游戲公司 CEO，他做得還不錯，但他終究只是個生意人，而且他還不在 Rockstar Games 上班（是 Rockstar 在為他打工）。澤爾尼克告訴我們，《GTA 6》的發(fā)售日期依然沒變；他告訴我們，未來某個時候會發(fā)布另一支預(yù)告片；他還告訴我們，他預(yù)計《GTA 6》能賺很多錢。（Take-Two 預(yù)計本財年的總收入將達(dá)到 80 億美元。）

這還用他說嘛……

那么，媒體記者和 GTA 粉絲們關(guān)注這場財報電話會議有錯嗎？

其實不然。這些消息聽起來不太像什么大新聞，但它們確確實實是新聞。因為關(guān)于《GTA 6》的信息真空實在是太徹底了，人們對其期待過高，而且它所牽涉的利害關(guān)系也過于重大——這不僅關(guān)乎 Rockstar 和 GTA 玩家，更關(guān)乎整個游戲行業(yè)。

沒人想與《GTA 6》正面硬剛，但所有人都希望它能大獲成功。整個行業(yè)和玩家社區(qū)都在指望它能成為一劑急需的強(qiáng)心針：想要推銷主機(jī)的平臺方；為這些主機(jī)開發(fā)游戲的發(fā)行商和開發(fā)者；急需流量、苦苦掙扎的媒體（比如我們動點(diǎn)科技）；還有那些渴望在這個世代能有一款游戲——哪怕就這么一款——能讓人感覺到“未來已來”的玩家……所有人都在指望著它。

對于一款游戲來說，要承受的壓力實在太大了，即便它是世界上最大牌、歷經(jīng) 14 年打磨的游戲。我很少同情 Rockstar，但我確實有點(diǎn)心疼那些每天屁股粘在板凳上的開發(fā)者們。他們只是想踏踏實實做出一款超酷電子游戲，而全世界卻因為一個穿西裝的生意人對著另一群穿西裝的投資人說了幾句話，就徹底陷入了瘋狂。

在某種程度上，Rockstar 極其低調(diào)的公關(guān)策略讓我們陷入了“信息饑荒”，從而一手造成了如今局面。但我真的沒法因此去指責(zé)這家工作室，因為這種做法制造了稀缺感、興奮感和大事件氛圍，同時也為玩家保留了探索發(fā)現(xiàn)的快感。我敢肯定，如果其他開發(fā)者知道自己的游戲無論怎樣都能賣出上億份，他們?nèi)紩@么干。

所以這怪不得誰，我想這也沒什么壞處，畢竟這只是一些電子游戲新聞罷了。但我確實擔(dān)心，漫長的等待、極高的期望，以及所有人對這款游戲近乎狂熱的投入度，可能會讓即便是在交產(chǎn)出佳作方面保持著近乎完美記錄的 Rockstar，也難以滿足人們的期待。

而我真的不敢想象，如果這款游戲沒能達(dá)到預(yù)期，局面最終會變成什么樣。

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