“手搟”非手搟，“陳克明”道歉了。5月26日，#陳克明食品道歉# 沖上微博熱搜第一。

5月24日，央視曝光，知名掛面品牌——“陳克明”印有“手搟”字樣包裝的掛面，實為機器制面，所謂“手搟”實為“陳克明”注冊的商標。該品牌還打出“像媽媽做的手搟面”等廣告語，極易誤導消費者。

記者梳理了相關事件脈絡：

2020年2月20日

陳克明食品申請注冊“陳克明手搟”商標，用于掛面產品包裝。

2025年10月24日

國家知識產權局依職權宣告“陳克明手搟”商標無效，認定其具有欺騙性。

2026年4月23日

國家知識產權局在新聞發布會強調整治“心機商標”，明確對易誤導消費者的商標采取“零容忍”態度。

2026年4月底

國家知識產權局商標局中國商標網官網正式上線“心機商標”治理專欄，加強對此類行為的監督舉報力度。

2026年5月24日

央視曝光“陳克明手搟面非手搟”，指出涉事產品仍在線下銷售。

5月25日，“陳克明”發布聲明，公開致歉并宣布整改措施：即日起，全面停止生產、銷售帶有“手搟”相關表述的產品；同步啟動相關產品包裝、宣傳內容及傳播物料的整改；成立專項小組，對全品類商標及宣傳物料進行全面審查。

目前，多個電商平臺的官方旗艦店中，陳克明“手搟”面已經下架，出現了“仿手搟”掛面產品。

圖片來自陳克明淘寶旗艦店

隨后，陳克明淘寶旗艦店客服回復紅星資本局稱，“陳克明手搟”商標是公司為了保護此款特色產品而申請注冊的商標；該產品使用“手搟”二字，系基于產品特性決定，并無誤導消費者的故意。目前公司已停止該款包裝產品的生產，正在推進新包裝“陳克明手搟風味掛面”的全面改版優化工作，確保新包裝標識信息傳遞更加清晰，準確。后續公司將持續推進整改落地，嚴格合規經營，切實維護消費者合法權益與市場秩序。

官網資料顯示，陳克明食品股份有限公司發源于湖南省南縣，由陳克明于1984年創立。2012年3月16日，克明食品在深圳證券交易所掛牌上市，成為中國主營掛面第一家上市企業。2017年，該公司收購中糧集團旗下五谷道場，進軍方便食品產業；2023年，收購阿克蘇興疆牧歌食品股份有限公司，布局生豬產業。

去年，克明食品營收和利潤雙降。克明食品發布的2025年年報顯示，公司2025年營業收入為43.28億元，同比下降5.22%；歸母凈利潤為9227.84萬元，同比下降36.77%；扣非歸母凈利潤為7740.97萬元，同比下降44.02%。

從克明食品業務結構來看，占營收54.59%的面條業務營收23.63億元，同比下降7.70%，是營收下滑的主要拖累項；外銷面粉、屠宰業務營收分別同比下降5.97%、17.00%。

除了陳克明之外，今麥郎此前也被曝光使用心機商標。3月30日，據南京零距離報道，南京一位消費者購買今麥郎“手打掛面”后，因未吃出手工面口感質疑產品宣傳，今麥郎回應稱“手打”僅為注冊商標，與手工工藝無關。此事引發大量關注。

4月1日，今麥郎集團創始人、董事長范現國發布視頻稱，“手打”商標是2006年注冊，已經用了20年。為了避免給消費者帶來產品表述的困擾，決定不再使用“手打”商標。他表示，“從4月2日凌晨起，我們會立即停止生產所有帶有‘手打’商標的產品。”

近年來，心機商標頻頻被曝光。比如，白象多半袋面、多半桶面系列產品包裝上顯示的“多半”為注冊商標；潘婷“三分鐘奇跡”洗發水產品背面用小字表明三分鐘奇跡是注冊商標，產品名稱并不是功效宣稱，都曾引發公眾熱議。

針對心機商標引發的消費陷阱，目前國家相關部門已經展開整治。2026年4月23日，國務院新聞辦公室舉行新聞發布會，國家知識產權局副局長芮文彪表示，“商標是用來識別商品和服務來源的，不能當作廣告進行虛假宣傳，誤導消費者。”

據芮文彪介紹，《商標法》明確規定，帶有欺騙性、容易使公眾對商品質量產地等產生誤認的標志，不得作為商標使用。對此，國家知識產權局進一步完善了商標審查標準，制定了《帶有欺騙性的商標審查審理指導意見》，強化審查員培訓和典型案例指導，壓實審查責任，嚴格審查在品質、功能、產地等方面弄虛作假的申請，對易造成消費者誤導的商標申請堅決予以駁回，自2023年以來，已累計駁回此類商標申請達127.3萬件。

芮文彪還表示，對已經依規注冊，去年以來知識產權局制定了專項工作方案，以“零容忍”的態度堅決處置以虛假描述方式欺騙誤導公眾違規使用的注冊商標。截至目前，已累計對3351件此類商標依職權宣告無效。

來源：重慶晨報綜合長安街知事、紅星資本局等