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文/朱昌俊

（作者朱昌俊，荔枝新聞特約評(píng)論員，媒體評(píng)論員；本文系荔枝新聞客戶端、荔枝網(wǎng)獨(dú)家約稿，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處。）

又一個(gè)打“擦邊球”的商標(biāo)翻車了。5月25日，陳克明食品發(fā)布關(guān)于“手搟”商標(biāo)相關(guān)問題的聲明，表示公司深刻反省，并明確即日起，全面停止生產(chǎn)、銷售帶有“手搟”相關(guān)表述的產(chǎn)品。

據(jù)近日央視《法治在線》報(bào)道，知名掛面品牌陳克明將“手搟”注冊(cè)為商標(biāo)，印在機(jī)器制面的包裝上，并配以“像媽媽做的手搟面”等廣告語(yǔ)，誤導(dǎo)消費(fèi)者。目前，陳克明“手搟”商標(biāo)已被國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局依職權(quán)宣告無(wú)效，但記者查詢陳克明京東自營(yíng)旗艦店平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，目前其“手搟”面已經(jīng)下架，取而代之的是“仿手搟面”，而在該購(gòu)物平臺(tái)的其他店鋪，陳克明“手搟”面仍在銷售。

“千禾0”醬油，“山里來(lái)的土”雞蛋、“多半”袋面……近年來(lái)“心機(jī)商標(biāo)”翻車已不是個(gè)例了。這一次陳克明“手搟”商標(biāo)陷入風(fēng)波，同樣是撞上了公眾對(duì)這類“文字游戲”商標(biāo)愈發(fā)敏感的輿論槍口。

值得注意的是，陳克明“手搟”于2022年2月20日申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)。彼時(shí)，市場(chǎng)上其實(shí)已有不少因商標(biāo)打“擦邊球”而翻車的先例。此前，該公司工作人員在接受采訪時(shí)曾坦言，此款產(chǎn)品是“機(jī)器制造的，是參照手感揉面的工藝成型，還原手搟面的口感”。這種追求口感的技術(shù)目標(biāo)本身無(wú)可厚非，但直接將“手搟”這一口感描述作為商標(biāo)使用，則明顯存在越界風(fēng)險(xiǎn)。

《商標(biāo)法》明確規(guī)定，帶有欺騙性、容易使公眾對(duì)商品質(zhì)量和產(chǎn)地等產(chǎn)生誤認(rèn)的標(biāo)志，不得作為商標(biāo)使用。而“手搟”一詞在普通消費(fèi)者的認(rèn)知中，通常就意味著人工搟制。將帶有鮮明含義的詞匯注冊(cè)為機(jī)器制面的商標(biāo)，極易誤導(dǎo)消費(fèi)者。商家若是利用這種誤導(dǎo)效應(yīng)來(lái)促進(jìn)銷售，那這種做法明顯與法律和實(shí)際情況相抵牾，“翻車”只是遲早的事。

不過，除了譴責(zé)和依法處置企業(yè)的“心機(jī)”操作外，這一現(xiàn)象背后還有兩個(gè)更值得深思的現(xiàn)實(shí)問題。一是，為何“手搟”這類明顯帶有描述特征的標(biāo)志，能夠順利通過商標(biāo)注冊(cè)審查？二是，該商標(biāo)于2025年10月24日就被宣告無(wú)效，但半年過去市場(chǎng)上卻仍有銷售。這是否說(shuō)明商標(biāo)的無(wú)效宣告信息與市場(chǎng)監(jiān)管執(zhí)法之間存在脫節(jié)？如果沒有媒體曝光，這類已然無(wú)效的“問題商標(biāo)”又是否會(huì)繼續(xù)存在下去？

任由這種玩弄文字游戲、抖機(jī)靈的商標(biāo)設(shè)計(jì)和營(yíng)銷策略大行其道，不僅是損害消費(fèi)者權(quán)益，也在傷害公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境。對(duì)于企業(yè)而言，與其在商標(biāo)上挖空心思打“擦邊球”，不如把更多精力用在提升產(chǎn)品品質(zhì)上。要知道，一旦“翻車”，最終受損的可能是企業(yè)多年來(lái)積累的品牌聲譽(yù)。

同時(shí)，對(duì)于監(jiān)管部門而言，此類事件的一再發(fā)生，也或?yàn)樯虡?biāo)注冊(cè)審核機(jī)制的優(yōu)化、商標(biāo)效力界定與市場(chǎng)監(jiān)管的聯(lián)動(dòng)等，發(fā)出了明確的警示信號(hào)。一方面，應(yīng)進(jìn)一步完善商標(biāo)審查的實(shí)質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)帶有明顯描述性、易引發(fā)品質(zhì)誤認(rèn)的詞匯，建立更加嚴(yán)格的審查指引和負(fù)面清單，必要時(shí)引入行業(yè)專家論證與公眾異議程序，從源頭上將“心機(jī)商標(biāo)”擋在門外。另一方面，需加快打通商標(biāo)確權(quán)與市場(chǎng)監(jiān)管的信息壁壘，建立商標(biāo)無(wú)效宣告、撤銷等效力變更信息的實(shí)時(shí)推送與聯(lián)動(dòng)響應(yīng)機(jī)制，杜絕問題商標(biāo)在市場(chǎng)上“帶病運(yùn)行”。

一句話，企業(yè)要多些誠(chéng)信，相關(guān)監(jiān)管機(jī)制也要扎得更牢。如此，才有望從根本上遏制這一不良風(fēng)氣。